今年“雙十一” 泉州斬獲49.6億網(wǎng)絡(luò)零售額
為應(yīng)對(duì)“雙11”帶來(lái)的網(wǎng)購(gòu)高峰，今年，泉州提前謀劃、備戰(zhàn)充分從而取得良好成效，傳統(tǒng)企業(yè)、電商企業(yè)和電商服務(wù)商積極參加本次全球狂歡購(gòu)物節(jié)。泉州廚衛(wèi)、運(yùn)動(dòng)鞋服、休閑食品等多個(gè)品牌也爭(zhēng)先爭(zhēng)奪天貓分類目TOP前10。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年“雙11”當(dāng)天泉州市網(wǎng)絡(luò)零售總額49.6億元，同比增長(zhǎng)55%;快遞業(yè)務(wù)量579萬(wàn)件，增長(zhǎng)145%。
“雙十一”期間，泉州快遞行業(yè)啟動(dòng)自動(dòng)分揀機(jī)，高效率分揀快件。
鞋服、水暖、食品、嬰幼用品 占泉州市八成以上交易額
被譽(yù)為“品牌之都”的泉州，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)企業(yè)的渠道升級(jí)，同時(shí)不少淘品牌在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中應(yīng)運(yùn)而生。泉州品牌充分預(yù)熱，幾大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在今年的“雙11”競(jìng)技場(chǎng)上亮點(diǎn)紛呈。
市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年，以鞋服、水暖、休閑食品、嬰幼用品等品類主導(dǎo)的我市“雙11”賣方市場(chǎng)，占全市當(dāng)天網(wǎng)絡(luò)零售交易額80%以上。“雙11”當(dāng)天上午，已有包括安踏體育、七匹狼男裝、九牧廚衛(wèi)、利郎男裝、八馬茶業(yè)等多家泉企一舉超越去年的銷售總量。其中安踏體育、九牧廚衛(wèi)更是在最短的時(shí)間內(nèi)成為“億元戶”，成交再創(chuàng)新高。
具體來(lái)看，九牧廚衛(wèi)以3.6億元銷售額連續(xù)七年在全網(wǎng)建材類目排名第一，其中天貓九牧官方旗艦店單店、單日成交額2.4億元，比增86%;安踏、特步今年推動(dòng)線上線下共享同步啟動(dòng)“雙11”，精選上千款新品裝備，安踏、特步分別以4億元和1.39億元領(lǐng)跑體育用品行業(yè)。
網(wǎng)紅直播和預(yù)售助泉企斬獲佳績(jī)
今年天貓“雙11”主打兩個(gè)新玩法。首先是直播。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為電商引流和流量轉(zhuǎn)化的重要支點(diǎn)，這種形式讓用戶與現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)時(shí)連接，并且受眾與受眾之間、主播與受眾之間都可以進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，通過(guò)網(wǎng)紅和直播工具引導(dǎo)消費(fèi)行為，更進(jìn)一步推動(dòng)了消費(fèi)紅利的釋放，因而受到廣大企業(yè)的追捧。
11月1日，安踏攜手奧運(yùn)拳擊冠軍鄒市明和中國(guó)足球名將鄭智上直播，吸引觀眾看直播贏取紅包，為“雙11”營(yíng)造聲勢(shì)。特步繼去年贊助天貓“雙11”晚會(huì)后，今年策劃了“火力全開(kāi)、領(lǐng)跑雙11”主題系列營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)線上線下融合的方式，邀請(qǐng)品牌形象代言人汪東城、李易峰，體育明星林珍娜連續(xù)舉辦四場(chǎng)直播活動(dòng)，為“雙11”的銷售助力。而361度體育的直播采取的則是素人策略，在北京舉行預(yù)熱直播活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)價(jià)值20萬(wàn)元的購(gòu)物券及紅包現(xiàn)金，同時(shí)在361度年輕粉絲中挑選主播，這些草根主播的穿著成為同步上線的產(chǎn)品。
其次是預(yù)售。由于產(chǎn)品本身的特性等方面的制約，泉州茶企對(duì)直播的熱情不足，但在預(yù)售方面還是下了不少功夫。八馬茶業(yè)今年緊跟天貓玩法，在預(yù)售上主推多款茶葉，短短幾天時(shí)間，預(yù)定數(shù)就達(dá)千件，在天貓茶葉類目排名前四。
提前布局跨界合作 優(yōu)化購(gòu)物體驗(yàn)
跨界合作是目前電商領(lǐng)域的一大趨勢(shì)，面對(duì)“雙11”巨大的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)份額，泉州不少品牌通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，力求發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，推動(dòng)市場(chǎng)的快速擴(kuò)大和銷售業(yè)績(jī)的飛速增長(zhǎng)。
運(yùn)動(dòng)品牌方面，特步舉行“雙11”跨界聯(lián)合商家戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，與舒華、順豐速運(yùn)、優(yōu)步廈門等開(kāi)展跨界合作，為消費(fèi)者帶來(lái)非一般的購(gòu)物體驗(yàn)。跑步機(jī)品牌舒華選擇繼續(xù)深化與特步的合作，在今年“321真跑者聯(lián)盟”，以及“520全民示愛(ài)為愛(ài)而跑”活動(dòng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步推出購(gòu)買跑步機(jī)時(shí)可能收獲特步跑步鞋禮券等關(guān)聯(lián)銷售服務(wù)，推動(dòng)營(yíng)銷策劃的互融和優(yōu)質(zhì)流量的共享。
國(guó)內(nèi)知名母嬰品牌抱抱熊則聯(lián)手寶寶樹(shù)、育兒網(wǎng)、媽媽幫等國(guó)內(nèi)知名母嬰社區(qū)造“大牌”，邀請(qǐng)各大母嬰平臺(tái)的大V進(jìn)行產(chǎn)品試用、評(píng)測(cè)，聯(lián)手淘寶知名大V，通過(guò)各大社群迅速培育新品口碑。
網(wǎng)絡(luò)品牌優(yōu)勢(shì)漸顯 移動(dòng)電商占據(jù)八成
良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，形成完善的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈和配套體系，培育了眾多的網(wǎng)絡(luò)品牌。今年“雙11”，南安的家居衛(wèi)浴，晉江和石獅的食品、鞋服，德化茶具類，安溪茶類、藤鐵等占據(jù)全國(guó)市場(chǎng)份額不小。面對(duì)“雙11”這樣的購(gòu)物狂歡節(jié)，泉州眾多品牌從以往粗放型擴(kuò)張向精細(xì)化經(jīng)營(yíng)升級(jí)，朝著品牌化、口碑化方向發(fā)展，在應(yīng)對(duì)年度購(gòu)物熱潮時(shí)，顯得更加成熟穩(wěn)健而又不失亮點(diǎn)。
伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的迅速擴(kuò)大，消費(fèi)方式和媒體環(huán)境已經(jīng)轉(zhuǎn)變，移動(dòng)購(gòu)物逐漸成為網(wǎng)民購(gòu)物的首選方式之一，移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)交易額占互聯(lián)網(wǎng)交易總額的比重快速提升。在“雙11”交易額中，無(wú)線端占比超82%，比增18.8%。
“雙11”已成為全球化的購(gòu)物盛典，今年已覆蓋234個(gè)國(guó)家和地區(qū)。泉州電商企業(yè)積極備戰(zhàn)，通過(guò)亞馬遜、速賣通等跨境電商平臺(tái)銷售。與國(guó)內(nèi)電商針對(duì)“雙11”大量?jī)?chǔ)備庫(kù)存不同，跨境電商企業(yè)都更為理性，不會(huì)特意增加大量庫(kù)存。“雙11”跨境電子商務(wù)增長(zhǎng)主要仍集中進(jìn)口法國(guó)葡萄酒、母嬰產(chǎn)品、化妝品等單品，出口主要集中在鞋子、服裝、電子產(chǎn)品。
