特朗普反對(duì)促進(jìn)全球化的 TPP ，美國鞋類品牌也著急了

       特朗普上臺(tái)，對(duì)于有工廠和產(chǎn)能在 TPP 成員國的制造業(yè)企業(yè)來說，不是什么好消息。

       奧巴馬政府于 11 月 12 日宣布，不會(huì)在任期內(nèi)尋求讓國會(huì)通過 TPP。而特朗普在競(jìng)選中曾不斷聲明要終結(jié) TPP 及美國簽署的其他自由貿(mào)易協(xié)定。也就是說，TPP 被美國政府通過的可能性變小了。

       TPP 的中文全稱是跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)定。成員國包括美國、日本、澳大利亞、文萊、加拿大、智利、馬來西亞、墨西哥、新西蘭、秘魯、新加坡和越南 12 個(gè)國家。它旨在促進(jìn)成員國之間的自由貿(mào)易，在貿(mào)易方面它會(huì)消除或削減商品、服務(wù)貿(mào)易和投資的關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘。也就是說 TPP 成員國之間的商品價(jià)格會(huì)更加低廉。

       拿鞋類產(chǎn)品來說，因?yàn)闆]有關(guān)稅，價(jià)格會(huì)更低，同時(shí)企業(yè)的毛利率并沒有降低，對(duì)品牌來說比較有利。而消費(fèi)者也有可能會(huì)購買更多的產(chǎn)品。

       根據(jù)美國鞋履產(chǎn)品最大的行業(yè)協(xié)會(huì) Footwear Distributors and Retailers of America 的研究，TPP 如果生效，它在第一年就能夠?yàn)槊绹M(fèi)者和鞋履品牌節(jié)省 5 億美金。在首個(gè)十年有望節(jié)約 60 億美金。它認(rèn)為 TPP 能夠推動(dòng) 21 世紀(jì)鞋履產(chǎn)品的創(chuàng)新，帶來更多工作崗位(顯然是非制造業(yè)的崗位)。

       而 TPP 沒有通過的話，這些“降價(jià)”和預(yù)想中的“銷量上升”的利好消息都消失了。美國鞋履品牌比較哀怨，因?yàn)樗麄兊男蠖嗍菄獯S生產(chǎn)的。根據(jù)美國國際貿(mào)易委員會(huì)(International Trade Commission)的數(shù)據(jù)，2015 年，美國境內(nèi)銷售的 98% 的鞋履產(chǎn)品都是進(jìn)口的，達(dá)到了 277 億元美金。

       很小一部分鞋履產(chǎn)品(2%)是在美國生產(chǎn)的。New Balance、Keds、Frye 等品牌有“美國制造”系列。不過對(duì)于品牌來說，這更像是一種市場(chǎng)營(yíng)銷的手段和產(chǎn)品組合的策略：口號(hào)很愛國，能吸引一部分消費(fèi)者;美國制造系列價(jià)格會(huì)比同一品牌中國或者越南制造的產(chǎn)品價(jià)格高出 50%~100%，定位上可能更高端。

       在 TPP 11 個(gè)國家中，對(duì)于美國來說比較重要的兩個(gè)國家是越南和加拿大。越南是美國鞋履產(chǎn)品的第二大進(jìn)口國和第三大出口國。在生產(chǎn)鞋履產(chǎn)品這點(diǎn)上，它是中國鞋類工廠的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在 TPP 還沒生效的時(shí)候，鞋履品牌 Keds 和 Sperry 的母公司 Wolverine 就開始在越南擴(kuò)增生產(chǎn)力了。

       另外一個(gè)受影響比較大的國家是加拿大。它是美國生產(chǎn)的鞋類產(chǎn)品的最大出口國。2015 年，它在美國 15 億美元的出口市場(chǎng)中占 34% 的份額。如果北美自由貿(mào)易協(xié)定(NAFTA)被特朗普推翻或者重新協(xié)定的話，美國鞋履產(chǎn)品可能還會(huì)漲價(jià)，在加拿大的銷售會(huì)變得雪上加霜。

       如果美國放棄 TPP，對(duì)中國制造業(yè)來說可能是一個(gè)好消息。目前，美國鞋履產(chǎn)品最大的進(jìn)口國是中國，占鞋類產(chǎn)品總進(jìn)口份額的 62%。這幾年，越南、印尼等國家因?yàn)橛斜戎袊阋说膭趧?dòng)力和建廠成本，一些品牌如阿迪達(dá)斯和耐克已經(jīng)在往東南亞其他國家轉(zhuǎn)移產(chǎn)能了。