中國男裝產(chǎn)業(yè)務(wù)實轉(zhuǎn)型：嬗變與創(chuàng)新

       以“嬗變·基于供給側(cè)的創(chuàng)新”為主題，日前由寧波市人民政府、中國服裝協(xié)會主辦的第二屆中國男裝高峰論壇在寧波舉行。活動邀請行業(yè)專家、企業(yè)家就如何在新常態(tài)下以時代變化和需求為突破口，以文化和創(chuàng)新為載體，以現(xiàn)代科技為手段，探尋男裝產(chǎn)業(yè)突破之路，促進男裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和發(fā)展。會上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲代表中國紡織工業(yè)聯(lián)合會授予寧波市“中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新示范城市”稱號。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬在致辭中表示，今年是寧波國際服裝節(jié)舉辦二十周年之際，寧波服裝二十年來的發(fā)展亦是中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展二十年的縮影，在過去的二十年里，我們構(gòu)建了全世界最大的紡織服裝產(chǎn)業(yè)體系，積累了非常豐厚的產(chǎn)業(yè)資源，成長了一大批優(yōu)秀企業(yè)、優(yōu)秀品牌和優(yōu)秀的企業(yè)家，是這一代服裝人的情懷與夢想支撐著中國服裝產(chǎn)業(yè)在中國工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展史上寫下了非常濃重的一筆，為推動我國經(jīng)濟發(fā)展、文化建設(shè)、美化人民生活等方面做出很大的貢獻(xiàn)。

　　當(dāng)前，行業(yè)正走到一個新的轉(zhuǎn)折期，面對新消費變革、新科技變革，我們有挑戰(zhàn)亦有機遇，而作為完全市場化的行業(yè)，中國紡織服裝業(yè)越是碰到困難、壓力增大時，調(diào)整改變的速度和步伐反而會加快。透過此次寧波服博會可以看到，不僅企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新等方面都在快速提升，寧波市政府、經(jīng)信委亦對紡織服裝產(chǎn)業(yè)非常支持，大力推動產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。下一步，寧波將不僅是制造力的提高，還有文化創(chuàng)造力、社會責(zé)任力等綜合軟實力的提升，以打造可持續(xù)發(fā)展城市。

　　寧波市人民政府副市長陳仲朝亦在講話中表示，作為寧波的支柱產(chǎn)業(yè)，寧波紡織服裝產(chǎn)業(yè)業(yè)已形成產(chǎn)業(yè)集聚化、產(chǎn)品多樣化、品牌多元化和市場細(xì)分化的發(fā)展格局，年產(chǎn)值接近兩千億元，年出口總額超過四百億元，是我國最大的服裝生產(chǎn)基地、服裝品牌基地和出口服裝基地，擁有雅戈爾、杉杉、羅蒙等一大批知名服裝企業(yè)和服裝品牌。為實現(xiàn)新時期服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展轉(zhuǎn)型和提質(zhì)增效，論壇匯聚各界精英共同探討服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機遇和挑戰(zhàn)，梳理新常態(tài)下男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新途徑，以期給男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的視野和啟示。

　　工信部消費品司司長高延敏在活動中首先肯定了改革開放三十多年來，服裝行業(yè)為我國消費品領(lǐng)域發(fā)展及國際出口創(chuàng)匯等所做的巨大貢獻(xiàn)。他表示，盡管近年來，行業(yè)出口并不太理想，但內(nèi)需市場值得關(guān)注。特別是從近兩年的數(shù)據(jù)來看，紡織業(yè)仍保持了6%的增長，在出口并不盡如人意的情況下，這顯然是內(nèi)需在發(fā)揮作用。他建議企業(yè)要樹立自信心，牢牢把握當(dāng)前服裝行業(yè)發(fā)展機遇，增品質(zhì)、提品種、創(chuàng)品牌，通過升級產(chǎn)品獲得消費者的認(rèn)可，逐漸做大影響力、做強品牌。

　　中國社科院經(jīng)濟政策研究中心主任郭克莎在綜合分析宏觀經(jīng)濟未來走勢時指出，受世界經(jīng)濟復(fù)蘇艱難影響，今后兩年男裝出口前景并不樂觀。國內(nèi)方面，今年前三個季度GDP保持6.7，走出L型發(fā)展，同時從近段時間的國務(wù)院新聞會議中可以看到，在“穩(wěn)增長、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生、防風(fēng)險”提法中已經(jīng)把改革的位置拿到前面，這意味著中央已經(jīng)意識到只有深化改革才能加快結(jié)構(gòu)的調(diào)整，并且中央政策也開始注重輿情管理，即增強投資者、企業(yè)的信心。

　　優(yōu)他國際品牌投資管理有限公司CEO楊大筠在分析中國消費新趨勢與模式創(chuàng)新時表示，當(dāng)前行業(yè)所面臨的機會是中國創(chuàng)造了世界最大的成衣制造，未來也最有可能將目前現(xiàn)有的世界時尚產(chǎn)業(yè)鐵三角關(guān)系（法國、意大利、美國）變成四邊形國家主導(dǎo)。他認(rèn)為要想抓住這個機會，企業(yè)需從客戶價值與需求創(chuàng)新、降低成本、掌控市場定價權(quán)、提升產(chǎn)業(yè)布局能力等六個方面創(chuàng)新商業(yè)模式。

　　中國服裝協(xié)會專家委員會委員、東華大學(xué)教授聞力生則認(rèn)為智造時代要緊的是制造模式的選擇，他借用日前馬云在杭州云棲大會上發(fā)表的一段話直指未來三十年，制造業(yè)如果不向前、不發(fā)展，不搞個性化、定制化、智能化，那么將可能被時代所淘汰。他表示三十年前寧波的服裝工業(yè)化成為中國服裝產(chǎn)業(yè)的排頭兵，三十年前寧波甬江服裝廠造就了現(xiàn)在的杉杉集團，也造就了鄭永剛這樣的功勛人物。在未來十年左右的時間，寧波市的男裝制造企業(yè)應(yīng)該瞄準(zhǔn)C2M向智能化制造進軍，做好智能化制造的排頭兵、領(lǐng)頭羊。

　　海瀾之家股份有限公司董事、副總經(jīng)理許慶華則分享了海瀾之家在零售渠道方面的發(fā)展。他表示，過去的十四年來海瀾之家一直在潛心經(jīng)營，不折不扣地執(zhí)行全渠道運營策略，通過整合行業(yè)上下游優(yōu)勢資源，以品類豐富的高性價比產(chǎn)品贏得消費者信任，成為大家心目中的男裝國民品牌，實現(xiàn)2015年企業(yè)市值、品牌價值都排在行業(yè)第一位。而面對新形勢下的渠道變革，海瀾之家將從精準(zhǔn)產(chǎn)品定位、建立大數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)實現(xiàn)智能化配送、整合多種營銷手段開展精準(zhǔn)營銷、提升門店體驗感和服務(wù)質(zhì)量、走出去和引進來同步進行等方面強化產(chǎn)品、營銷、技術(shù)的線上線下融合步伐，逐步擴大海瀾之家未來服裝版圖，力爭做世界知名男裝品牌。

　　“產(chǎn)業(yè)嬗變、文化現(xiàn)行”是依文企業(yè)集團首席執(zhí)行官張挺此次的演講主題，在他看來，2015年依文營業(yè)收入增長21.6%，2016年上半年仍保持19.5%的增長，預(yù)計全年增勢超20%以上的根本原因就是堅持了品牌的文化力塑造。比如主張員工和顧客都能工作得有聲有色、生活有滋有味、做人有情有義，并以此貫穿到所有銷售和顧客互動環(huán)節(jié)中；做情感營銷，通過建立手工坊、博物館傳承手工文化，與消費者建立文化認(rèn)同感等。

　　在歷經(jīng)多年品牌發(fā)展后的雅戈爾則在當(dāng)下更加注重以顧客為中心，并建立以產(chǎn)業(yè)鏈為核心的快速反應(yīng)機制。據(jù)雅戈爾服飾控股有限公司總經(jīng)理胡綱高介紹，企業(yè)今后將重點發(fā)展雅戈爾、GY、MAYOR、Hart Schaffner Marx、漢麻世家五大品牌，從生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)向品牌運營型企業(yè)轉(zhuǎn)變。顯然，面對產(chǎn)業(yè)變革，這些男裝領(lǐng)軍企業(yè)都在探索實踐轉(zhuǎn)型之路，但無論時代如何變化，只有在把服裝產(chǎn)品做好的情況下，技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、服務(wù)才能彰顯，以此建立起新的優(yōu)勢，才能更好為時代和消費者服務(wù)。