11月天貓童裝銷售額達39億元，高端產(chǎn)品成為增長新方向！

       據(jù)記者從第三方電商數(shù)據(jù)平臺獲得的在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年11月份，天貓嬰童服飾類商品總銷售量達到8822.4412萬件，總銷售額為39.24億元左右。

　　記者注意到，在11月份天貓的嬰童服飾八十三大類目中，襪子、嬰兒襪和褲子最受消費者青睞。排名第一的褲子類商品銷售量達735.22萬件，銷售額為2.47億元，其次為秋衣/棉毛衫褲類商品，銷售量達622.48萬件，銷售額為2.15億元，第三名為襪子商品，銷售量為491.91萬件，銷售額為8778.61萬元。

　　業(yè)內(nèi)人士談到，電商模式是嬰童產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化最初的模式，近幾年交易規(guī)模呈高速增長態(tài)勢。來自艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2015年線上母嬰用品交易規(guī)模達到3606億元，滲透率超過15%。

　　國信證券分析師孔令超談到，目前的嬰童電商模式主要分為三種，一種是綜合電商平臺中的嬰童頻道，如天貓、蘇寧易購、京東商城等，母嬰類產(chǎn)品幾乎是各大電商的標配；一種是垂直型電商，以海淘特賣為吸引點，主要有貝貝網(wǎng)、蜜芽網(wǎng)、寶貝格子等；還有一種是社區(qū)型平臺中的導(dǎo)購和電商板塊，如媽媽網(wǎng)、寶寶樹等。目前電商模式是主要嬰童產(chǎn)業(yè)企業(yè)的變現(xiàn)模式，盡管市場規(guī)模仍在增長，但從2015年資本投向看，除了天使輪和后期規(guī)模較大的明星項目獲得資本青睞外，中間類電商項目幾乎不受資本關(guān)注，可見目前嬰童電商正在逐步進入紅海。

　　記者在采訪中獲悉，嬰童消費本身并不是一個新的消費市場，但近兩年移動互聯(lián)的普及催生了線上嬰童消費的商業(yè)模式，綜合性電商平臺、垂直型社區(qū)網(wǎng)站以及各類移動應(yīng)用等模式相繼出現(xiàn)。前述艾瑞咨詢數(shù)據(jù)也顯示，2015年線上母嬰用品交易規(guī)模達到3606億元，滲透率超過15%。此外，2015年母嬰移動應(yīng)用用戶（不含電商類移動應(yīng)用）的人數(shù)達到3000萬人，2016年有望接近5000萬人。

　　專家指出，嬰童消費的購買者是父母，從懷孕到生產(chǎn)、養(yǎng)育，每個階段父母均有與人溝通交流、尋求資訊的需求。同時80、90后父母成長于智能手機、社交網(wǎng)絡(luò)的時代，有樂于分享的消費習(xí)慣，“曬娃”需求更高，由此來看，嬰童消費的偏好取決于父母，而80、90后父母品牌意識趨強，對于嬰童的生長發(fā)育階段更是消費頻次較高，此外，注重性價比，對面料安全性日趨重視。

　　記者此間也了解到，嬰童消費與其他消費最大的不同在于消費者和購買者的分離，而嬰童本身的消費偏好更大程度取決于父母的消費偏好。目前嬰童消費市場中消費者的消費習(xí)慣較過去有了很大的變化，主要原因在于80、90后的第二代嬰兒潮逐漸進入生育期，而80、90后的消費習(xí)慣與60、70后有很大的不同。最大的不同在于80、90后成長于互聯(lián)網(wǎng)和智能手機時代，習(xí)慣于線上購物和移動消費，對于嬰童類電商、

　　嬰童服飾2015年市場規(guī)模超過1800億，但行業(yè)極度分散。根據(jù)Euromonitor，2015年嬰童服飾的市場規(guī)模超過1800億元，到2020年市場規(guī)模將達到2500億元以上。但從行業(yè)集中度看，除了龍頭品牌巴拉巴拉市占率達到4%以外，其余前10大品牌的市占率均在1%以下，行業(yè)呈高度分散狀態(tài)。目前除了國內(nèi)服裝企業(yè)進軍童裝領(lǐng)域外，外資品牌如H&M、Zara、無印良品、優(yōu)衣庫等快時尚品牌均豐富了童裝品種，Gucci、Dior等品牌開始在國內(nèi)布局童裝零售網(wǎng)絡(luò)，開設(shè)童裝旗艦店。

　　孔令超認為，就線上嬰童消費來看，當前線上消費滲透率不斷提升，新生代父母習(xí)慣于線上消費和APP使用也催生線上嬰童消費市場發(fā)展迅猛，目前來看，嬰童服飾競爭日趨激烈，在行業(yè)規(guī)模增速日趨穩(wěn)定、消費者對于品牌和設(shè)計的重視度逐漸提升的情況下，相對來講，品牌占有率高、渠道滲透力強和創(chuàng)新服務(wù)模式的龍頭企業(yè)更具優(yōu)勢。

　　市場研究人士王佳卉也談到，中國消費升級的主要驅(qū)動力來自于人均可支配收入的增長，當前中國社會對消費趨勢具有導(dǎo)向作用的核心消費群體集中在70后到90后，多樣化、個性化的消費風(fēng)格日趨明顯，消費者更注重消費的高品質(zhì)、注重健康、注重產(chǎn)品與服務(wù)的一體化。而未來基礎(chǔ)性消費中高品質(zhì)、創(chuàng)新型、個性化的高端產(chǎn)品成將為基礎(chǔ)性消費增長的新方向。而從區(qū)域上看，三四線城市基礎(chǔ)性消費的高端產(chǎn)品需求增長快，基礎(chǔ)性消費鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉趨勢顯著。