11月天貓運(yùn)動(dòng)服裝銷售額達(dá)6.10億元，高品質(zhì)成為新追求！

       據(jù)第三方電商數(shù)據(jù)平臺(tái)獲得的在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年11月份，天貓運(yùn)動(dòng)戶外類目下運(yùn)動(dòng)服裝類商品總銷售量達(dá)到514.3482萬(wàn)件，總銷售額為6.10億元左右。

　　記者注意到，在運(yùn)動(dòng)戶外類目運(yùn)動(dòng)服裝類商品下的二十六大類目中，運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)褲、健身服裝和運(yùn)動(dòng)衛(wèi)褲/休閑褲最受消費(fèi)者青睞。排名第一的運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)褲類商品銷售量達(dá)110.7065萬(wàn)件，銷售額為1.06億元，其次為健身服裝類商品，銷售量達(dá)94.0990萬(wàn)件，銷售額為6089.05萬(wàn)元，第三名為運(yùn)動(dòng)衛(wèi)褲/休閑褲類商品，銷售量為74.1205萬(wàn)件，銷售額為7941.75萬(wàn)元。

　　業(yè)內(nèi)人士此間談到，目前，運(yùn)動(dòng)服裝是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最成熟、占比最高的細(xì)分行業(yè)（占比高達(dá)80%），相較于大眾休閑裝、女裝等行業(yè)，運(yùn)動(dòng)服裝的功能性更強(qiáng)，且時(shí)尚性元素也加速注入運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)，“專業(yè)性”和“時(shí)尚性”成為運(yùn)動(dòng)服裝品牌的兩種發(fā)展路徑。

　　從零售渠道來(lái)看，主要可分為線下實(shí)體店銷售與線上網(wǎng)絡(luò)銷售兩種，記者獲得的數(shù)據(jù)也顯示，2010年起，運(yùn)動(dòng)服裝類電商渠道開始發(fā)力，商家數(shù)量與銷售額均迅速增加，2015年，戶外用品市場(chǎng)百貨商場(chǎng)店數(shù)量首次出現(xiàn)下降，降至7451家，較上年同期減少421家；專業(yè)戶外店穩(wěn)中有升，增長(zhǎng)至2216家，較上年同期增長(zhǎng)51家；電商商家數(shù)量增速放緩，增長(zhǎng)15家，達(dá)到673家。2015年商場(chǎng)店零售總額同樣首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，下降3.61%至112.3億元。電商商家數(shù)量雖然僅占6.5%，但電商零售總額達(dá)到70.5億元，占戶外用品零售總額的31.77%，同比增長(zhǎng)50.32%。

　　華泰證券分析師許世剛談到，電商的優(yōu)勢(shì)在于打破了消費(fèi)者時(shí)間與空間的限制，使得消費(fèi)者更方便地購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝類產(chǎn)品；線下實(shí)體店則購(gòu)物體驗(yàn)更好。隨著電商紅利逐漸消退，預(yù)期未來(lái)電商渠道增速會(huì)有所降低，但銷售總額仍會(huì)保持上升趨勢(shì)；百貨商場(chǎng)店的銷售占比則會(huì)因?yàn)殡娚痰臎_擊進(jìn)一步下降；專業(yè)戶外店具有更豐富的產(chǎn)品體驗(yàn)與更專業(yè)的服務(wù)，抵抗電商沖擊的能力比百貨商場(chǎng)更強(qiáng)，未來(lái)將保持穩(wěn)中有升的趨勢(shì)?？傮w來(lái)看，預(yù)計(jì)未來(lái)線上線下結(jié)合的全渠道模式將成為戶外用品零售發(fā)展趨勢(shì)。

　　不過(guò)記者此間采訪中也了解到，2016年天貓“雙十一”全網(wǎng)銷售額1770.4億元，同比增長(zhǎng)44%，天貓?zhí)詫?ldquo;雙11”總交易額1207億元，同比增長(zhǎng)32%，而2014、2015年增速均在60%以上，線上銷售額增速逐年下滑。市場(chǎng)人士認(rèn)為，一方面，消費(fèi)者、商家對(duì)待電商都更加理性，低價(jià)不再是賣點(diǎn)，高品質(zhì)才成為新的追求，另一方面，線上線下融合、提升購(gòu)物體驗(yàn)成為未來(lái)運(yùn)動(dòng)服裝在內(nèi)的新零售的發(fā)展方向，線下價(jià)值正逐漸回歸。同時(shí)，從相關(guān)調(diào)研來(lái)看，線下百貨業(yè)態(tài)9、10、11月銷售同比均有所改善，后續(xù)能夠持續(xù)有待繼續(xù)跟蹤，預(yù)計(jì)2017年運(yùn)動(dòng)服裝類商品渠道的線上和線下運(yùn)營(yíng)有望逐漸走向平衡。

　　許世剛介紹，2015年，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)3.43萬(wàn)億元，旅游人次達(dá)40億。《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》提出到2020年境內(nèi)旅游總消費(fèi)額達(dá)到5.5萬(wàn)億元。假設(shè)旅游市場(chǎng)中戶外旅游占比約等于我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與率（9.5%），單次戶外旅游消費(fèi)支出與一般旅游相當(dāng)（一般而言戶外旅游消費(fèi)支出更高），則2020年戶外旅游市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)5225億元，市場(chǎng)前景廣闊。