揭秘國內服裝品牌如何謀劃轉型重組

       回顧2016年，國內服裝行業(yè)可謂困難重重。服裝企業(yè)經歷著業(yè)績下滑、頻頻關店、收窄業(yè)務等窘境。 

       為了應對不景氣的行業(yè)現(xiàn)狀，服裝企業(yè)紛紛展開了轉型重組，謀求多元化發(fā)展路徑。七匹狼開起了再保險公司，希努爾積極謀求轉型重組，雅戈爾持續(xù)加大對房地產、金融投資領域的投入，女裝品牌維格娜絲也展開海外收購，擬將韓國Teenie Weenie收入囊中。在經濟增長動力不足的整體狀況下，服裝企業(yè)的這些舉措能否切實拉動企業(yè)的業(yè)績增長尚是未知數。

       業(yè)績跌宕

       近年來，受勞動力成本、經濟環(huán)境及電商等因素沖擊，傳統(tǒng)服裝行業(yè)的利潤空間被壓縮，再加上服裝行業(yè)進入門檻低，導致行業(yè)競爭激烈，且多呈現(xiàn)同質化，服裝企業(yè)業(yè)績頻頻下滑。

       號稱“國內男裝領導者”的雅戈爾雖一直表現(xiàn)良好，但受困于服裝行業(yè)整體頹勢，今年三季度雅戈爾服裝板塊實現(xiàn)營業(yè)收入29.56億元，較上年同期降低5.5%；凈利潤3.23億元，同比下降42.45%。

       據報喜鳥男裝中報顯示，公司凈利潤暴跌228.99%，虧損0.97億元；三季度營業(yè)收入持續(xù)下跌，凈利潤再降161.04%，虧損達1.01億元。與此同時，希努爾男裝近年來營業(yè)收入連連下跌，2014年更是營業(yè)收入與凈利潤雙降，2015年通過售賣店鋪、房產，實現(xiàn)扭虧為盈。今年以來，希努爾營業(yè)收入仍持續(xù)下降，三季度僅獲5.18億元，同比下降31.24%，凈利潤雖有增加，但仍是通過出售或出租店鋪實現(xiàn)收入增長。據其半年報披露，希努爾仍將根據經濟發(fā)展情況以及不同城市的商圈情況，擬將不超過29家已購置的商鋪，原購置成本合計不超過8.5億元，按市場公允價格或評估價格予以出售或出租。

       此外，步森股份前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入2.46億元，同比下降17.33%；凈利潤暴跌233.93%，為-0.28億元。女裝方面同樣不盡如人意。11月剛剛披露了收購計劃的國內女裝品牌維格娜絲三季度營業(yè)收入5.41億元，同比下跌11.13%；凈利潤為5.41億元，同比下降13.06%。

       轉型謀生

       經濟下行、市場需求持續(xù)低迷，服裝行業(yè)的頹勢一時之間也難以扭轉。許多服裝企業(yè)為謀求生存，不得不走上了轉型之路。

       頗有先見之明的雅戈爾，早早實行了房地產+投資的策略。2009年，其房地產和投資業(yè)務便貢獻了當年近八成的利潤。

       女裝品牌維格娜絲也大膽開啟了收購。11月29日，維格娜絲發(fā)布了向“衣念香港”收購Teenie Weenie服裝品牌及相關資產和業(yè)務的公告。維格娜絲擬發(fā)行不超過15940萬股，募資約44億元用于收購Teenie Weenie品牌及該品牌相關的資產和業(yè)務。然而由于知名度、規(guī)模、盈利等各方面均不如Teenie Weenie，此次收購也被市場稱為“蛇吞象”，此次收購對維格娜絲來說是福是禍，尚是未知數。

       然而大部分服裝企業(yè)并未持續(xù)在服裝板塊加碼，而是尋找新的利潤增長點。

       以男裝品牌七匹狼為例，近三年凈利潤連續(xù)下跌，今年三季度營業(yè)收入略有增長達17.9億元，但凈利潤仍下跌7.09%。2015年，七匹狼走上“實業(yè)+投資”的多元化發(fā)展之路，并參與設立了七匹狼集團財務公司、華旖時尚基金、廈門七尚股權投資有限公司等，期望在時尚消費投資領域有所作為。去年7月，七匹狼將原計劃優(yōu)化營銷網絡的募集資金中的10億元，投入了全資子公司。今年12月6日，七匹狼發(fā)布公告稱，計劃使用自有資金出資3.15億元，與深圳前海金融控股有限公司、中國郵政集團公司、深圳遠致投資有限公司等共同發(fā)起設立前海再保險股份有限公司。其中，七匹狼占前海再保險注冊資本的10.5%。

       國內中高端女裝朗姿于2014年開啟了轉型計劃，聲稱構建“泛時尚產業(yè)互聯(lián)生態(tài)圈”。今年4月，朗姿向韓國DMG公司投入2520萬元，進入醫(yī)美領域。10月16日，朗姿發(fā)布公告稱，公司擬出資5億元設立全資子公司朗姿醫(yī)療管理有限公司，將專注于醫(yī)療整形美容產業(yè)領域。

       品牌隕落

       轉型重組，用其他業(yè)務板塊反哺服裝對部分企業(yè)來說尚是可以選擇的道路，但對于有些企業(yè)來說，其服裝板塊已然陷入了無法拯救的業(yè)績下跌之中，于是在重組之后，服裝業(yè)務則慘遭拋棄。

       例如近期已更名的服裝品牌大楊創(chuàng)世，其7月完成的重大資產重組實則是圓通速遞借殼上市的關鍵步驟，大楊創(chuàng)世的主營業(yè)務也徹底從服裝轉變?yōu)榭爝f行業(yè)。

       前不久剛剛與星河互聯(lián)達成重組的步森股份在不久的將來怕是也會走上大楊創(chuàng)世的道路。12月2日，步森股份發(fā)布公告稱，未來12個月內，將計劃改變上市公司主營業(yè)務或在主營業(yè)務做出重大調整，并明確宣稱上市公司擬在合適時機剝離原有服裝資產，表示上市公司將由傳統(tǒng)服裝企業(yè)轉變?yōu)橄蛑行∑髽I(yè)提供一站式金融服務的金融科技公司。至此，步森股份的男裝業(yè)務被徹底拋棄只是時間問題。

       希努爾男裝此前欲布局“互聯(lián)網+”產業(yè)，作價100億元收購星河互聯(lián)，在長達8個月的籌劃后最終流產，而其最近的一次重組計劃中，新郎希努爾集團試圖轉讓其持有的希努爾男裝股份，且可能涉及控制權變更，同時近期希努爾男裝頻頻憑借出售出租店鋪拉動業(yè)績增長，雖然希努爾高層宣稱會努力做好服裝主營業(yè)務，但業(yè)內人士分析認為，希努爾一系列舉動透露出對服裝作為主營業(yè)務不很看好的信息，不排除將來“拋棄男裝業(yè)務”的可能。

       不難發(fā)現(xiàn)，2016年，不少服裝企業(yè)走上了轉型之路，或完善線上銷售渠道，布局電商；或深入相關產業(yè)，延長產業(yè)鏈；或精耕細作，加大細分領域投入；或謀求轉型重組，跨界發(fā)展。在服裝行業(yè)持續(xù)下行的情勢下，無論是持續(xù)布局還是深度發(fā)展，看起來都是形勢所迫，頗多無奈，而多數企業(yè)更是如履薄冰，決策失誤面臨的可能就是全盤皆輸的結局。

       這樣的行業(yè)形勢倒逼企業(yè)進行轉型重組，未嘗不是好事。服裝制造業(yè)雖然是傳統(tǒng)支柱產業(yè)，但其一直處于粗放式的發(fā)展狀態(tài)中。在對服裝消費需求急速增長的時期，大部分服裝企業(yè)盲目擴展生產經營規(guī)模、大開門店、大搞加盟店，缺乏對品牌的經營和對企業(yè)發(fā)展的長遠規(guī)劃，這導致我國服裝企業(yè)呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象，但其實隱患暗藏。不景氣導致行業(yè)重組洗牌，雖然痛苦，但也不失為產業(yè)升級的機會。能夠挺過這次低迷境況的企業(yè)，勢必成為未來行業(yè)的領頭羊。

       專家獻言

       服裝獨立評論人 馬崗：

       現(xiàn)階段企業(yè)尋求轉型重組成為勢在必行的自救方式。然而服裝企業(yè)想要通過這種方式渡過難關，務必要分析企業(yè)自身的優(yōu)勢和劣勢，結合企業(yè)當前的資源配備情況，考察目前的狀況是否適合未來要發(fā)展的方向。即便要徹底轉換方向，也要有相匹配的團隊，否則轉型只能是空想。此外，不少服裝企業(yè)選擇布局互聯(lián)網+產業(yè)，這需要謹慎考慮，畢竟服裝生產經營是傳統(tǒng)產業(yè)領域，與互聯(lián)網企業(yè)在經營管理模式上存在很大差別，從人才結構到資源配備都完全不同。

       其實，最關鍵的是要認清消費形勢的變化，根據消費形勢推出合適的產品。在經濟從高增速變?yōu)橹械驮鏊俚默F(xiàn)在，整個消費形勢處于溫和增長的狀態(tài)，對于企業(yè)來說，提高自身的經營能力，不要一味追隨高端產品生產，忽略了中低端的產品。事實上，目前我國多數企業(yè)集中在中高端領域，導致領域競爭激烈，市場飽和。其實中低端產品具有高性價比的特點，不少服裝企業(yè)正是因為對這部分市場的忽視造成了業(yè)績的萎靡不振。