即墨：以“七種思維”助推紡織產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展
一、即墨市紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群簡況
即墨市地處黃海之濱、山東半島西南部，是青島的一個縣級市，2015年全市完成地區(qū)生產(chǎn)總值1100.89億元，地方財(cái)政收入93.05億元；今年9月，中國社會科學(xué)院在北京發(fā)布《中國縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告(2016)》，即墨市經(jīng)濟(jì)基本競爭力位列全國第9位，是江北唯一進(jìn)入全國縣域前10強(qiáng)的城市。
改革開放以來，即墨市依托服裝批發(fā)市場的輻射帶動，通過政府引導(dǎo)、資金扶持、項(xiàng)目支持等多項(xiàng)有力措施，促進(jìn)了紡織服裝產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。目前，全市擁有紡織服裝企業(yè)2800余家，2015年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值936億元，今年將突破1000億元，其中產(chǎn)值過100億元的1家；擁有國家、省、青島市各級認(rèn)定的名牌(商標(biāo))127個；擁有各級企業(yè)技術(shù)中心18家，品牌和技術(shù)中心數(shù)量位居山東省縣級市前列；先后榮獲“中國針織名城”、“中國童裝名城”“全國紡織模范產(chǎn)業(yè)集群”、“國家級出口紡織質(zhì)量安全示范區(qū)”、“國家級紡織服裝產(chǎn)業(yè)示范基地”、“全國紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)試點(diǎn)單位”等榮譽(yù)稱號；今年10月份，即墨市政府承辦了“2016中國服裝大會”，這是中國服裝大會首次在山東省舉辦，也是第一次在縣級市舉辦，有力地提升了即墨紡織服裝的知名度和影響力。
二、即墨市促進(jìn)紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的主要措施
紡織服裝是即墨市名副其實(shí)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)和富民產(chǎn)業(yè)。2012年以來，在行業(yè)成本持續(xù)攀升、勞動力持續(xù)緊缺的壓力下，即墨市按照“鳳凰涅槃，騰籠換鳥”要求，實(shí)施了“紡織服裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域國際品牌建設(shè)、打造千億產(chǎn)業(yè)集群”的戰(zhàn)略規(guī)劃。政府在支持紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)中，主要強(qiáng)化了“七種思維”，助推紡織服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展：
(一)以“創(chuàng)新思維”實(shí)施區(qū)域品牌戰(zhàn)略
為推動紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，自2012年，即墨市聘請了專家團(tuán)隊(duì)，按照“創(chuàng)建區(qū)域國際品牌，推進(jìn)千億產(chǎn)業(yè)目標(biāo)”的要求，制定并實(shí)施了《‘即墨針織’區(qū)域品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》，建立了以品牌拉動、人才技術(shù)和政府服務(wù)的“三位一體”區(qū)域品牌支撐體系，打造到2016年紡織服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)過千億元目標(biāo)。為確保目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)，即墨市將“政府主導(dǎo)，部門協(xié)同，企業(yè)參與，專家支持”的品牌創(chuàng)建思路落實(shí)到機(jī)制上，有力的推動了即墨紡織服裝區(qū)域品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。
(二)以“平臺思維”創(chuàng)新企業(yè)扶持方式
即墨市跳出傳統(tǒng)的扶持企業(yè)模式，在財(cái)政資金投向上實(shí)施重大調(diào)整，重點(diǎn)用于搭建孵化器、創(chuàng)客空間等各類普惠性公共服務(wù)平臺，將服務(wù)對象由少數(shù)企業(yè)擴(kuò)大到全體企業(yè)，將扶持方式由事后獎勵變?yōu)榍捌谝龑?dǎo)，實(shí)現(xiàn)了由“點(diǎn)對點(diǎn)”到“點(diǎn)對面”的轉(zhuǎn)變。2013年投資3600萬元建成并運(yùn)營了全國首家國字號紡織服裝品牌孵化器——中國(即墨)服裝品牌孵化中心，作為推動紡織服裝全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級的重要載體，孵化中心以本土企業(yè)服裝設(shè)計(jì)嫁接外來資源、骨干企業(yè)品牌運(yùn)作示范引領(lǐng)、電子商務(wù)引導(dǎo)孵化為運(yùn)營模式，為廣大中小企業(yè)提供創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)作、電商孵化等“一站式”綜合服務(wù)，引導(dǎo)紡織服裝產(chǎn)業(yè)向研發(fā)、銷售兩端加快延伸。目前，中心累計(jì)入駐各類企業(yè)186家，其中品牌孵化企業(yè)52家、設(shè)計(jì)師工作室26家、電商孵化企業(yè)108家，新增東華智尚女裝設(shè)計(jì)等新注冊企業(yè)60余家，入駐品牌達(dá)到62個，中心日均發(fā)單量達(dá)到4萬余單。
(三)以“開放思維”打造國際時尚高地
圍繞“微笑曲線”兩端，突出服裝設(shè)計(jì)、市場開拓和品牌運(yùn)營。自2012年開始，在中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、中國服裝協(xié)會的大力支持下，即墨市已連續(xù)成功舉辦了五屆“鰲山灣·中國(即墨)國際時裝季”活動，設(shè)置了中日韓高端對話、設(shè)計(jì)大賽、企業(yè)家沙龍、名家走訪、電子商務(wù)實(shí)戰(zhàn)等一系列更貼合企業(yè)需求的板塊，邀請了國內(nèi)外時尚領(lǐng)軍人物、企業(yè)領(lǐng)軍人物，與即墨紡織服裝企業(yè)家進(jìn)行互動交流、商務(wù)合作，開拓了企業(yè)家思維，開闊了企業(yè)家眼光，極大提升了即墨紡織服裝企業(yè)的知名度和影響力。
(四)以“價值思維”打造童裝產(chǎn)業(yè)帶
近年來，即墨市以打造“中國童裝名城”為目標(biāo)，通過實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+童裝”的創(chuàng)新模式，整合童裝產(chǎn)業(yè)鏈資源，以童裝產(chǎn)業(yè)升級為切入點(diǎn)，整合品牌、設(shè)計(jì)、電商等各種資源，通過成立童裝聯(lián)盟、嬰童協(xié)會、童裝聯(lián)合會、網(wǎng)商聯(lián)盟，引導(dǎo)企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展；組織抱團(tuán)參加中國服裝服飾博覽會、上海孕嬰童展等國內(nèi)外知名展會，幫助童裝企業(yè)拓展了國內(nèi)外市場；通過抱團(tuán)參加阿里巴巴網(wǎng)上推銷活動，使“中國質(zhì)造—即墨童裝產(chǎn)業(yè)帶”成效突出，針織童裝網(wǎng)銷位居全國縣級市第一，促進(jìn)了即墨童裝產(chǎn)業(yè)集群的再升級，使即墨童裝區(qū)域品牌具有一定的知名度。2015年度，即墨市童裝生產(chǎn)及電商企業(yè)達(dá)5000余家，銷售收入200余億元，被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會授予“中國童裝名城”榮譽(yù)稱號。
(五)以“精準(zhǔn)思維”推動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級
即墨市在針對紡織服裝骨干企業(yè)一企一策加強(qiáng)扶持的基礎(chǔ)上，發(fā)揮“示范引領(lǐng)”作用，在全市范圍內(nèi)分別選取了2-3家大型骨干企業(yè)、成長性企業(yè)和品牌初創(chuàng)企業(yè)進(jìn)行分類指導(dǎo)，引導(dǎo)一大批企業(yè)擺脫“價值鎖定”和“能力鎖定”，走上了質(zhì)量型、內(nèi)涵式發(fā)展道路。全市涌現(xiàn)出一批以紅領(lǐng)集團(tuán)為代表的智能制造型、以紅紡集團(tuán)為代表的品牌經(jīng)營型、以即發(fā)集團(tuán)為代表的掛大靠強(qiáng)型、以童裝聯(lián)盟為代表的抱團(tuán)發(fā)展型和以網(wǎng)商聯(lián)盟為代表的互聯(lián)網(wǎng)+平臺型等不同發(fā)展模式，使每個有意愿的企業(yè)都能找到適合自身的路徑，推動了企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
(六)以“網(wǎng)絡(luò)思維”再造產(chǎn)業(yè)成長路徑
強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動，全面推廣“紅領(lǐng)模式”，將互聯(lián)網(wǎng)時代下的新模式和新方法融入紡織服裝產(chǎn)業(yè)，推動技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新并取得了一定成效。2015年即墨童裝產(chǎn)業(yè)帶在淘寶“中國質(zhì)造”平臺舉辦的首次“日韓風(fēng)尚·即墨童裝專場活動”中，35家童裝企業(yè)銷售50萬件，是常規(guī)出貨量的130多倍，總訪客量超過1億人次。目前，即墨市已與阿里巴巴、淘寶等合作，推出了“中國質(zhì)造”即墨童裝館，致力打造全國知名童裝品牌中心；正在與阿里巴巴集團(tuán)合作，進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+童裝”產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，通過政府和阿里共同背書，打造“中國童裝—即墨標(biāo)準(zhǔn)”，將有力提升即墨童裝在全國的知名度和品牌美譽(yù)度，形成“互聯(lián)網(wǎng)+童裝”的全國示范效應(yīng)。
(七)以“保姆思維”為企業(yè)提供貼身服務(wù)
工作中，即墨市轉(zhuǎn)變“大政府、小企業(yè)”的傳統(tǒng)思維，立足企業(yè)實(shí)際，強(qiáng)化主動服務(wù)，為企業(yè)提供全方位服務(wù)。在品牌運(yùn)作方面，
建立了300余家企業(yè)品牌需求數(shù)據(jù)庫，分類匯總分析了小微企業(yè)、成長性企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者的品牌需求，專門邀請了北京、意大利、韓國等品牌專家，對企業(yè)進(jìn)行了專題培訓(xùn)。在服裝設(shè)計(jì)方面，網(wǎng)站開設(shè)設(shè)計(jì)名師講堂板塊，為企業(yè)提供知名服裝設(shè)計(jì)專家講座視頻，并進(jìn)行網(wǎng)上互動交流；邀請清華大學(xué)、韓國設(shè)計(jì)師聯(lián)合會、意大利時尚協(xié)會、中國服裝協(xié)會、中國設(shè)計(jì)師協(xié)會等國內(nèi)外服裝設(shè)計(jì)界著名專家進(jìn)行了現(xiàn)場授課和心智分享。在電子商務(wù)方面，制訂了有針對性培訓(xùn)計(jì)劃。對剛?cè)腴T的電商企業(yè)，從零開始制訂一整套、全系列的入門知識培訓(xùn)；組織100余家企業(yè)舉辦初級培訓(xùn)班30余期，培訓(xùn)人數(shù)達(dá)2000余人次，中高級培訓(xùn)班800余人次。在宣傳推介方面，強(qiáng)化抱團(tuán)宣傳意識，實(shí)行統(tǒng)一組織、統(tǒng)一搭建、統(tǒng)一宣傳的“三統(tǒng)一”參展模式，充分利用中國國際服裝服飾博覽會、上海孕嬰童展、青島國際時裝周、即墨時裝季等展會平臺，積極宣傳推介即墨紡織服裝企業(yè)的產(chǎn)品和品牌。今年組織40余家企業(yè)參加中國國際服裝服飾博覽會、孕嬰童展等，現(xiàn)場達(dá)成合同金額1.3億元、簽訂合同意向96個、與500余家客戶進(jìn)行了意向洽談。進(jìn)一步提升了即墨紡織服裝品牌的知名度。
二、即墨市紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群存在問題及下一步發(fā)展方向
紡織服裝產(chǎn)業(yè)是即墨市的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)，也是我市“打造千億產(chǎn)業(yè)”的首選產(chǎn)業(yè)之一。目前，我市紡織服裝產(chǎn)業(yè)主要存在服裝設(shè)計(jì)研發(fā)能力不足、品牌知名度不高、營銷宣傳力度有待加強(qiáng)等問題。
下一步，即墨市要以政府為平臺、企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、創(chuàng)新為抓手，把財(cái)力支持、人力資源、政策保障等集中到設(shè)計(jì)研發(fā)和品牌創(chuàng)建上來，以此實(shí)現(xiàn)紡織服裝產(chǎn)業(yè)再創(chuàng)新、再發(fā)展。具體包括以下四方面：
(一)合理引導(dǎo)分工，充實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈條。依據(jù)我市工業(yè)發(fā)展規(guī)劃，從產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品鏈、人才鏈、營銷鏈、物流鏈等方面，合理引導(dǎo)分工，有針對性地整合紡織服裝上下游配套企業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷同步銜接，滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要。
(二)開拓兩個市場，拉動產(chǎn)業(yè)集群。一是開拓國內(nèi)市場。利用線上線下，積極探索建立工商聯(lián)合的新型市場營銷模式，開辟地產(chǎn)紡織服裝產(chǎn)品營銷途徑；二是拓展多元化出口市場，積極實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，努力保持出口穩(wěn)定增長。
(三)提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)自主創(chuàng)新。主要從加快改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、加大新產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)進(jìn)步投入、積極引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)、加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作、積極宣傳落實(shí)技改、稅收等優(yōu)惠政策方面，進(jìn)一步提高企業(yè)設(shè)計(jì)研發(fā)能力和水平，特別是加快推進(jìn)童裝、女裝自主品牌建設(shè)。
(四)實(shí)施人才戰(zhàn)略，引進(jìn)培養(yǎng)高端人才。實(shí)施以培育、引進(jìn)優(yōu)秀服裝設(shè)計(jì)師和品牌運(yùn)營團(tuán)隊(duì)為重點(diǎn)的人才培養(yǎng)戰(zhàn)略，通過幫助企業(yè)引進(jìn)專業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)定的服裝設(shè)計(jì)大師，支持企業(yè)與服裝院校、設(shè)計(jì)師、專業(yè)機(jī)構(gòu)的產(chǎn)學(xué)研合作，重點(diǎn)引進(jìn)服裝設(shè)計(jì)師(中國十佳設(shè)計(jì)師)、品牌運(yùn)營機(jī)構(gòu)等在我市設(shè)立研發(fā)基地、時裝創(chuàng)意和品牌工作室。
