黃金期再現(xiàn) 新一輪童裝熱力戰(zhàn)
如果說孩子總是承載著希望和未來，那么童裝則一定是值得為之拼搏的行業(yè)。CHIC2017春季展上，“爛漫童裝”展區(qū)即將以前所未有的方式，讓全行業(yè)再度矚目這個孕育著未來的產(chǎn)業(yè)，迎接童裝產(chǎn)業(yè)的新一輪黃金期。
屆時(shí)，占地7000平方米的爛漫童裝展區(qū)位于上海國家會展中心2號館，將更加細(xì)分地劃分為童裝品牌、校服園服兩大板塊。從目前已確認(rèn)參展的童裝品牌名錄中也不難看出，CHIC2017春季展即將上演一場童裝產(chǎn)業(yè)的新春熱力戰(zhàn)。
兒童生活產(chǎn)業(yè)鏈，難得一見
盡管當(dāng)前的童裝業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，但有專家預(yù)測未來三至五年將是新一輪生育潮。布局新一輪商機(jī)，無疑正在眼下。與以往不同的是，通過十幾年的發(fā)展，童裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不再是那個低門檻、小兒科的“隨便”生意。
在Shopping Mall中，孕嬰童這類注重線下體驗(yàn)和家庭式客流導(dǎo)入型的業(yè)態(tài)已經(jīng)成為一匹“黑馬”，成為各大商業(yè)項(xiàng)目爭搶的利器。更有大型童裝企業(yè)集團(tuán)轉(zhuǎn)變策略，延伸品類，跨界校服、動漫、食品、用品、游戲等領(lǐng)域，甚至向兒童用品全產(chǎn)業(yè)鏈布局。種種跡象都在表明，未來的童裝產(chǎn)業(yè)將是一個圍繞兒童生活方式的資源整合競賽。
這樣的啟示，將從步入CHIC2017春季展的那一刻就被開啟——在CHIC展的入口位置，上海國家會展中心北廳將設(shè)置兒童主題場景“Day Day Up我在長大”，帶來啟發(fā)的同時(shí)，更務(wù)求扎實(shí)有效的資源對接。
這里所展示的，不僅僅是一件件精致的童裝，也不只是值得認(rèn)同的商業(yè)理念。在這里，令你驚呼的將是一個一應(yīng)俱全的兒童生活產(chǎn)業(yè)鏈。爛漫童裝的主題展區(qū)則將以孩子為原點(diǎn)，以不同年齡段的生活方式為半徑，以不同的場景帶人們走進(jìn)孩子的世界，聚焦兒童生活與成長。
一直以來，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)是以生產(chǎn)者的視角進(jìn)行劃分，制造、設(shè)計(jì)、流通、服務(wù)等，而“Day Day Up我在長大”主題區(qū)，則以消費(fèi)需求為維度劃分，將囊括吃、穿、用、教育、玩等各大消費(fèi)需求，展現(xiàn)童裝、嬰童用品、主題樂園、設(shè)施教具、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、運(yùn)動裝備、動漫等多元業(yè)態(tài)。
難得一見的是，這一主題區(qū)還被分為四大場景分別對應(yīng)不同年齡段的生活方式。嬰童年齡段的“醫(yī)院產(chǎn)房”場景中，將融合陳列嬰童服裝、車床、用品、食品、早教等品類，呈現(xiàn)對幼小生命的呵護(hù)與愛;進(jìn)入幼童階段的孩子是活潑好動的，“戶外旅行”場景將圍繞“玩樂”的主旋律，集合小童服裝、戶外童裝、親子裝，主題酒店、主題樂園、連鎖游樂城等資源;進(jìn)入中童年齡段則步入了“學(xué)校教室”場景，將重點(diǎn)展示校服園服、教育設(shè)施及教具、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、出版社、學(xué)生文具等;大童年齡段的孩子更加自我、更需要社交的階段，為此而構(gòu)建的“Party”場景不僅涵蓋定制禮服、Cosplay游戲裝，更有體育運(yùn)動、街頭運(yùn)動、動漫、VR展示等元素的集合。
主流與新銳共生長，不容錯過
布局CHIC，就是布局童裝品牌的未來。走過主題展區(qū)的洗禮，爛漫童裝展區(qū)成為了諸多主流童裝品牌、童裝新生代品牌在這個春天的主戰(zhàn)場。
目前眾多主流知名品牌都已確認(rèn)參展，巴拉巴拉將再度帶來專業(yè)時(shí)尚的一站式購物體驗(yàn)，專為中國女孩設(shè)計(jì)的原創(chuàng)品牌笛莎公主展現(xiàn)的將是童年的清新與美好。
此外，連續(xù)參展的新興品牌也熱情不減：主推棉麻童裝的林芊國際在手握韓國設(shè)計(jì)資源王牌的同時(shí)，設(shè)計(jì)開發(fā)能力遙遙領(lǐng)先;平價(jià)快時(shí)尚童裝品牌Hey Lads男生女生將帶來童裝領(lǐng)域里如今炙手可熱的聯(lián)營模式，讓大家感受最前沿的營銷概念。
正如服裝越發(fā)成為穿著者文化與精神世界的重要體現(xiàn)，童裝也越來越被賦予了一個孩子對著裝美學(xué)的開端和對美好生活的最初認(rèn)知。設(shè)計(jì)師品牌、高端定制、C2M個性化定制等新興的“玩法”席卷而來，這些善于捕捉美感和個性的童裝必將為童裝產(chǎn)業(yè)帶來一抹亮色。
柔和清雅的色彩，簡約大方的線條，強(qiáng)調(diào)自然舒適的品牌定位，來自杭州的童裝設(shè)計(jì)師品牌狄優(yōu)芘代表了一代人對兒童的關(guān)愛。此外，還有俐蒽等專注童裝的設(shè)計(jì)師品牌也將成為參展的主力軍。
高端童裝定制品牌Piccolo RE專為“小紳士”量體裁衣，打造原汁原味地意式西裝，還在服裝上繡以孩子的名字，寓意獨(dú)一無二與自我約束。優(yōu)藝嘉一則可以將兒童自己的設(shè)計(jì)作品變成成衣，并注重孩子參與服裝設(shè)計(jì)、制作中的特殊體驗(yàn)與早教。
本土原創(chuàng)童裝品牌進(jìn)軍“爛漫童裝”展區(qū)的同時(shí)，外資品牌也不甘示弱，來自美國的FORE AXEL AND HUDSON、MetroKids，來自日本的BIZZU等海外童裝品牌將紛紛登場，以期布局中國市場。
不論在哪個細(xì)分行業(yè)，領(lǐng)頭羊的引領(lǐng)作用都是巨大的，童裝也不例外。CHIC2017春季展上，十大童裝品牌將合力展現(xiàn)童裝流行趨勢，引爆童裝產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)。
此外，爛漫童裝展區(qū)的活動區(qū)將由嬰童品牌互聯(lián)平臺“淘璞”組織小型童裝秀、童裝論壇等活動，營造和傳遞當(dāng)下的嬰童生活方式。
讓校服承載校園文化，精準(zhǔn)對接
童裝是個消費(fèi)者與使用者分離的特殊產(chǎn)業(yè)，而校服園服板塊則更加特殊。校服一頭連著教育，一頭連著市場，它不僅僅是服裝本身，還承載著校園文化與學(xué)生教化的作用。“爛漫童裝”的校服園服板塊將重點(diǎn)描繪這一領(lǐng)域新動向，專業(yè)校服品牌、ODM型企業(yè)等幾大類別的展商將與特邀前來的校服買家開展務(wù)實(shí)精準(zhǔn)的對接。
實(shí)際上，校服園區(qū)這一板塊的浮出水面，源自校服產(chǎn)業(yè)不斷看漲的行情，隨著校服招標(biāo)采購的開放與透明化、校服新國標(biāo)的出臺，商貿(mào)對接的需求也逐年攀升。
校服是學(xué)生審美的第一站，新一代家長的迫切需求也令設(shè)計(jì)落后、款式過時(shí)、版型無性別差異的傳統(tǒng)校服被逐漸摒棄，校服采購商紛紛轉(zhuǎn)而找尋“好設(shè)計(jì)+好制造”。屆時(shí)，CHIC2017春季展上，巴拉巴拉、派克蘭帝等知名童裝品牌企業(yè)將依托品牌影響力，發(fā)揮各自特點(diǎn)現(xiàn)場PK，從而贏得買家青睞。
值得一提的是，童裝品牌派克蘭帝不僅延伸校服園服產(chǎn)品線，還推出云校服APP平臺，支持校服在線定制并下單，還可以及時(shí)補(bǔ)發(fā)差件。據(jù)介紹，云校服同時(shí)也是一個開放平臺，將集合眾多校服制造商、設(shè)計(jì)商、服務(wù)商進(jìn)駐，建立共享資源平臺，破解校服產(chǎn)業(yè)鏈的種種難題。
新一輪政策紅利和生育高峰期的來臨，帶來童裝市場規(guī)模量級攀升的同時(shí)，也帶來了童裝消費(fèi)需求的提升，催生出新型、有創(chuàng)造力的童裝企業(yè)。CHIC2017春季展?fàn)€漫童真，等你開啟童裝的希望與未來。
