網(wǎng)上炒賣運(yùn)動(dòng)鞋成大生意 轉(zhuǎn)售市場(chǎng)在美估值12億
運(yùn)動(dòng)鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)已從一個(gè)興趣愛好變成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)﹐由于名人文化的推動(dòng)和觸手可及的互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體﹐僅在美國(guó)﹐價(jià)值估計(jì)有12億美元。
運(yùn)動(dòng)鞋正變得愈來愈火爆。每次城中有新款跑鞋發(fā)售，店門外必定會(huì)大排長(zhǎng)龍，受追捧的程度絲毫不亞于發(fā)布最新電子產(chǎn)品。黃牛們嗅到了其中的商機(jī)，因?yàn)橛兄驹诒氐玫姆劢z們絕對(duì)愿意一擲千金，花費(fèi)比原價(jià)高出十多倍、甚至上百倍的價(jià)格，只求能夠擁有這些江湖傳說般的運(yùn)動(dòng)鞋。因此，一個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋的二手倒賣市場(chǎng)便應(yīng)運(yùn)而生，專門高價(jià)出售那些曾經(jīng)限量發(fā)行、市場(chǎng)上早已買不到的潮牌運(yùn)動(dòng)鞋。有炒家售出400雙球鞋，用賺到的錢買了一輛保時(shí)捷。
科華士(Toddy Flores)開始倒賣運(yùn)動(dòng)鞋像大多數(shù)球鞋的愛好者一樣﹕十多歲的時(shí)候終于有經(jīng)濟(jì)獨(dú)立可以負(fù)擔(dān)得起的一雙自己喜歡的﹐而不是父母挑選的球鞋。
這位43歲原居滿地可的男子說，他第一次意識(shí)到他對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的興趣超出常類﹐是在1989年﹐去芝加哥看籃球錦標(biāo)賽的為期一周的旅程中發(fā)現(xiàn)的。那個(gè)周末﹐全黑的Air Jordan 4s被發(fā)布在美國(guó)﹐科華士用了400美金旅費(fèi)買了兩雙﹐一雙的價(jià)格就要99美金﹐他認(rèn)為一旦鞋子賣光﹐手上的兩雙鞋子就會(huì)變得非常稀有。
他說就當(dāng)我吃了很多的開心樂園餐。
科華士很快意識(shí)到運(yùn)動(dòng)鞋可能是一個(gè)激情﹐也是一種投資﹐他用做專業(yè)DJ賺的錢來投資球鞋。雖然他不知道這些年他有多少錢﹐球鞋生意幫助他支付他的婚禮﹐汽車和他的第一個(gè)公寓。他說："我對(duì)球鞋充滿激情﹐我愛他們﹐我把他們看作藝術(shù)作品﹐但與此同時(shí)他們是有價(jià)值的﹐是有利可圖的。"
運(yùn)動(dòng)鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)已從一個(gè)興趣愛好變成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)﹐由于名人文化的推動(dòng)和觸手可及的互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體﹐僅在美國(guó)﹐價(jià)值估計(jì)有12億美元。
在1980年代末﹐球鞋文化首次得到宣傳﹐通過美國(guó)城市青年因?yàn)榍蛐恢\殺的故事——特別是﹐夢(mèng)寐以求的 Nike Air Jordans ——在1990年《體育畫報(bào)》的封面故事"你的運(yùn)動(dòng)鞋或你的生命"得到重點(diǎn)宣傳。雖然產(chǎn)業(yè)仍主要集中在年輕人，但也轉(zhuǎn)向了主流消費(fèi)者——年齡增加、收入水平也增加的消費(fèi)群體。運(yùn)動(dòng)鞋的限量款已經(jīng)變成了讓人非常夢(mèng)寐以求的奢侈品﹐可多次在二級(jí)市場(chǎng)以零售價(jià)轉(zhuǎn)賣。
理查德森(Marc Richardson)作為一個(gè)網(wǎng)上零售(Off The Hook)負(fù)責(zé)人表示："你看到人們穿著運(yùn)動(dòng)鞋更隨意搭配西裝﹐這是一種滲透的效果。如果運(yùn)動(dòng)鞋能成為更加被社會(huì)所接受的服裝﹐我愿意在這上面花兩倍的錢。"
可以通過看Adidas和名人 Kenya West推出的合作款運(yùn)動(dòng)鞋Yeezy﹐看出轉(zhuǎn)賣球鞋的價(jià)值﹐Yeezy的零售價(jià)約300美金﹐而轉(zhuǎn)賣的價(jià)格可以超過1000美金?？迫A士曾經(jīng)擁有接近1400雙運(yùn)動(dòng)鞋﹐去年決定可能是時(shí)間縮減他的收藏時(shí)﹐他每年單獨(dú)使用貨車搬運(yùn)那些運(yùn)動(dòng)鞋﹐尤其在他買了一套新房子之后。
他也沒有那么多時(shí)間投入他的激情，因?yàn)樗且粋€(gè)DJ﹐擁有一間餐廳也想要花時(shí)間陪伴家人。他最近賣出了400雙球鞋﹐用賺到的錢買了一部夢(mèng)想的車﹕一輛保時(shí)捷911敞篷車。
大約900雙就可以擠滿地下室的空間﹐這是一個(gè)需要貢獻(xiàn)很多精力和時(shí)間的過程﹐你會(huì)希望賣的足夠多﹐讓你的辛勞變得值得。而且轉(zhuǎn)賣商得到鞋子的渠道因人而異﹐在過去25年的時(shí)間里﹐科華士發(fā)展了自己的一個(gè)尋找運(yùn)動(dòng)鞋的網(wǎng)絡(luò)﹐其中包括很多收藏家還有店舖經(jīng)理。那些沒有科華士渠道的人必須找到其他方法來獲得最稀有的運(yùn)動(dòng)鞋﹐包括在新品發(fā)布之前﹐露營(yíng)在商店面前幾個(gè)小時(shí)﹐甚至幾天。電視廣告，邀請(qǐng)具有影響力的年輕明星或者運(yùn)動(dòng)員代言是名牌球鞋炒起的主因。
