CHIC新女裝 紛繁盛放
2017年，伴隨著發(fā)達(dá)的信息系統(tǒng)、高效的物流運(yùn)輸、個(gè)性化消費(fèi)意識(shí)的不斷覺醒……時(shí)尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新的發(fā)展階段，更多新銳企業(yè)的渠道拓展、產(chǎn)品創(chuàng)意、模式創(chuàng)新都在以驚人的速度滋生成長。在經(jīng)濟(jì)進(jìn)入平緩期的壓力下，并不是一片死寂，無數(shù)新銳企業(yè)的嘗試、探索、創(chuàng)新正在以驚人的速度成長，相信經(jīng)歷了數(shù)年的沉淀，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)將會(huì)再次爆發(fā)出百花爭艷、百鳥爭鳴的態(tài)勢。而這一醞釀的過程正在有著“行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”之稱的中國國際服裝服飾博覽會(huì)2017(春季)上持續(xù)發(fā)酵。
一方面是演繹全新生活方式的品牌及企業(yè)，另一方是呈現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型迎合新消費(fèi)的渠道終端， CHIC2017春季展女裝館勢必紛繁而炫彩。
聯(lián)營“吹皺”女裝“春水”
聯(lián)營，這個(gè)詞很多人陌生，很多人熟識(shí)。而如今，聯(lián)營模式似乎如一池春水映梨花，在“最美女裝”展區(qū)遍地開花。目前已確認(rèn)參展的夢妮莎、艾詩塔、吹田、蘇蘇西可等品牌和企業(yè)，來到CHIC最大的目的之一就是尋找聯(lián)營合作。
聯(lián)營模式在國內(nèi)常見于男裝品牌。因?yàn)樵谶@種模式下，品牌商、制造商和渠道商合力形成“鐵三角”的合伙人關(guān)系，因此大獲市場認(rèn)可，而今正逐步“蔓延”至女裝、童裝等各品類。
“相比于代理模式，聯(lián)營者作為投資人不需太多的服裝運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。這種合作模式的分工為：聯(lián)營者負(fù)責(zé)資金投入;品牌方負(fù)責(zé)輸出貨品、管理貨品、銷售貨品，這很大程度上緩解了品牌的資金壓力，同時(shí)幫助品牌實(shí)現(xiàn)快速開店。”CHIC2017春季展“最美女裝”負(fù)責(zé)人介紹說。
但同時(shí)，聯(lián)營模式的快速開店又與往年品牌渠道的無節(jié)制擴(kuò)張不同，“來CHIC參展的女裝品牌多數(shù)都有自己的工廠，由于聯(lián)營模式需要企業(yè)負(fù)責(zé)物流，所以，通常情況下，企業(yè)一般以一天內(nèi)可達(dá)的輻射范圍選擇聯(lián)營合作者;同時(shí)由于貨品壓力多在品牌一方，所以企業(yè)在挑選聯(lián)營者和開店方面也更為謹(jǐn)慎，這在一定程度上提高了店鋪的穩(wěn)定性和品牌的品質(zhì)、形象。”
女裝終端偏愛時(shí)尚生活方式
新消費(fèi)帶來的轉(zhuǎn)變?nèi)缫还珊榱?，無孔不入、勢不可當(dāng)，體現(xiàn)在行業(yè)的方方面面。“從現(xiàn)在的招展情況來看，CHIC2017春季展最美女裝展區(qū)里，生活方式將成為一大主角，這里不僅有服裝還會(huì)有生活百貨、家飾甚至是能想象到的各種生活用品，可以滿足一個(gè)潮流消費(fèi)者日常的各種所需。”CHIC“最美女裝”展區(qū)負(fù)責(zé)人說，像婭茜、艾詩塔、蘇蘇西可等都屬于這類品牌。
正因如此，在CHIC2017春季展上，此類產(chǎn)品的展位面積將翻倍，“這類品牌往往需要較大的展位面積，復(fù)制線下店的實(shí)際情況，讓專業(yè)觀眾可以身臨其境。如艾詩塔品牌在線下有100多家門店，在CHIC展上定了300平方米的展位，這也基本上是其線下店的標(biāo)準(zhǔn)大小。”一站式的購物體驗(yàn)已經(jīng)逐漸從一條商業(yè)街、一家購物中心逐漸縮小到一家店鋪之中，這種新的消費(fèi)形式在CHIC2017春季展上也將有生動(dòng)體現(xiàn)。
專注品質(zhì)讓女裝新顏煥生
專業(yè)且專注，這一點(diǎn)不僅體現(xiàn)在女裝的商業(yè)模式上，很多傳統(tǒng)女裝的設(shè)計(jì)也正趨同新生。“最美女裝”展區(qū)里大衣品類占據(jù)重要地位，相比于往年以貼牌為主或者兼顧品牌、貼牌兩條腿走路的大衣類企業(yè)而言，越來越多以設(shè)計(jì)為主導(dǎo)、有著更多追求的大衣品牌涌現(xiàn)出來。
以今年參展的杰貝迪為例，這是一家走小眾高端路線的大衣品牌。在參展之前，杰貝迪曾拒絕了一個(gè)來自某知名品牌的秋季訂單。這種訂單往往金額可觀，但同時(shí)意味著數(shù)額龐大的出貨量，這會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)商無法保證每件產(chǎn)品的最高品質(zhì)，于是杰貝迪拒絕了。在一個(gè)品牌的成長期能夠抵擋住資金的誘惑，穩(wěn)扎穩(wěn)打追求設(shè)計(jì)與品質(zhì)，也是一種新時(shí)代的工匠精神，相信有著這樣追求的新品牌一定能走的更高更遠(yuǎn)。
完善配套服務(wù)尋覓商業(yè)契機(jī)
而面對(duì)有著各種新需求的品牌，CHIC主辦方也在絞盡腦汁地完善服務(wù)質(zhì)量。“對(duì)于品牌的需求調(diào)研一直是我們每年工作的重點(diǎn)，我們會(huì)選取女裝館內(nèi)的同一品類的多家代表性品牌進(jìn)行深入訪談，切實(shí)了解他們的需求。”最美女裝展區(qū)負(fù)責(zé)人說，“很多品牌表示，信息和渠道的碎片化已成必然，他們更希望得到諸如集合店、買手店、轉(zhuǎn)型代理商等新生渠道的資源信息，于是我們馬上付諸實(shí)際，及時(shí)調(diào)整專業(yè)觀眾邀請(qǐng)的方向，在CHIC2016秋季展上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了部分精準(zhǔn)對(duì)接，2017年我們將加大對(duì)接比例，幫助參展品牌更好的達(dá)成參展目標(biāo)。”
針對(duì)企業(yè)在渠道方面的新需求，CHIC主辦方走訪了各級(jí)城市、各個(gè)商業(yè)區(qū)，收集了龐大的渠道資源。同時(shí)，國內(nèi)很多渠道也在積極尋求轉(zhuǎn)型，信息交流、尋找新合作伙伴的意愿強(qiáng)烈。在獲得了雙方需求信息的基礎(chǔ)上，為參展企業(yè)和渠道商建立的溝通渠道和對(duì)接機(jī)會(huì)往往卓有成效。(A03)
做女裝的人，心中都有對(duì)時(shí)尚之美的追求與夢想，為著此夢想，時(shí)尚界思潮涌現(xiàn)，創(chuàng)新不斷，而CHIC則一直在尋找創(chuàng)新之后的更多起點(diǎn)。
