2016年阿里全網女裝交易額達2500億元，可持續(xù)盈利模式仍在探索中！

　　作為電商最早涉及的品類，女裝行業(yè)隨著電商在我國快速崛起，與新模式、新技術、新互聯(lián)網風潮緊密結合，已經成為傳統(tǒng)行業(yè)向互聯(lián)網轉型的先驅。

　　此間從第三方電商服務商方面獲得的數據顯示，2016年，阿里巴巴旗下的天貓與淘寶網女裝板塊實現(xiàn)總銷售額約達到2500.36億元人民幣，成交量達13.33億件(套)。

　　業(yè)內認為，阿里巴巴旗下女裝銷售數據的持續(xù)增長表明電子商務正在被越來越多的人所接受，服裝網絡銷售渠道未來將面臨大幅的增長，特別是2016年下半年以來的大幅增長，表明四季度是服裝銷售的傳統(tǒng)旺季，同時天貓與淘寶在四季度進行的一系列促銷活動也極大帶動了服裝的銷售增長。

　　光大證券分析師李婕此前表示，女裝消費需求更具多樣化，更注重款式、設計代表的時尚度，不過，一方面來看，女裝品牌忠誠度相對較低，另一方面女裝行業(yè)集中度較低，需求分散化容易出小眾品牌，這正是電商品牌的發(fā)展空間，因此對于性價比較高的少淑女裝，電商的滲透率較高且比線下品牌更具優(yōu)勢。而高端女裝的電商滲透率則較低，這類消費群體往往對價格敏感性不高，更注重品牌知名度和品質。線下高端女裝品牌也由于倍率較高而具備高平效，上線動力不足。

　　記者此間了解到，隨著我國電商平臺快速崛起，交易規(guī)模在2015年已經達到18萬億元，近5年復合增速超30%。在剛剛過去的天貓“雙11”活動中，全天銷售額突破1,200億大關，6年交易規(guī)模翻了25倍。從服裝板塊來看，2008-2011三年間交易規(guī)模實現(xiàn)翻倍增長，而近幾年增長勢頭趨穩(wěn)，增速維持在30%左右。

　　天風證券研究員吳驍宇認為，現(xiàn)在電商成本在不斷增高，較實體店已無優(yōu)勢。以天貓為例，綜合費用率(包括人工，扣點，快遞，售后，稅務等成本)已高達55%左右，如果沒有50%以上的毛利率，電商根本無法盈利，而這也和電商產品由來已久的價格優(yōu)勢(低價加倍率意味著低毛利率)背道而馳。從雙11來看就是典型的賠本賺人氣，價格戰(zhàn)導致電商走向零利潤的尷尬境地，而這種賠本買賣所帶來的流量紅利也正在逐步衰減，越來越多的消費者不再為此買賬。

　　在吳驍宇看來，從市場規(guī)模、網站流量、IT技術以及管理運用等方面來看，阿里巴巴處于電商龍頭地位。天貓的市場規(guī)模和網站流量遠高于其他電商平臺(銷量占總電商的71%)。在“流量為王”的背景下，天貓對網購市場的“擠壓效應”已經形成，留給其他電商企業(yè)的市場空間相當有限。2014年天貓市場規(guī)模占了我國網購交易市場的59.3%，京東占20.2%，兩大電商共計搶占電商近80%的份額;2015年上半年天貓和京東占比近83%。2016年“雙11”天貓最終交易額達1207億元，同比增長32.3%;京東交易額同比增長59%，龍頭企業(yè)強者恒強。在未來我國傳統(tǒng)電商銷售額增速放緩的趨勢下，企業(yè)在電商渠道如能占據先發(fā)地位，牢牢抓住大部分流量，潛在空間依然較大。

　　前述光大證券分析師李婕也認為，純電商品牌的發(fā)展困境為線下品牌上線留出了空間，盡管線下品牌上線可以帶來的長期規(guī)模效應以及在線上線下價格趨同背景下傳統(tǒng)品牌具備的品牌優(yōu)勢和供應鏈優(yōu)勢，但另一方面看，線下品牌的線上之路剛剛開始，仍處于探索階段，不論是去庫存、O2O、還是發(fā)展獨立電商，清晰、穩(wěn)定、可持續(xù)的盈利模式仍尚未出現(xiàn)。

　　注：以下數據來源采集于第三方電商平臺，僅供業(yè)者參考，若采用請自行核實!