2016年全國50家重點企業(yè)服裝零售額微增長，實體消費延續(xù)回暖趨勢！

　　據(jù)中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2016年12月份全國50家重點大型零售企業(yè)零售額同比增長5.1%，是全年最高月度增速水平，相比上年同期加快了10.7個百分點。從全年走勢看，四季度表現(xiàn)出明顯的啟穩(wěn)回升態(tài)勢。12月各主要商品中，服裝類、化妝品類、日用品類、金銀珠寶類零售額均實現(xiàn)同比正增長，且增速高于上年同期;糧油、食品類零售額同比下降1.3%，降幅相比上年同期有所收窄;只有家用電器類12月零售額同比下降6.6%，增速低于上年同期水平。

　　從全年來看，2016年全年全國50家重點大型零售企業(yè)商品零售額累計同比下降0.5%，降幅相比今年前三季度收窄了1.4個百分點，但增速低于上年0.3個百分點。全年零售額實現(xiàn)累計同比正增長的企業(yè)家數(shù)為15家，較上年減少了3家。

　　從各主要商品全年的表現(xiàn)來看，服裝類零售額同比增長0.2%，化妝品類零售額同比增長1.7%，家用電器類同比增長2.6%，這三類商品增速較上年均有所提升;糧油、食品類零售額與上年持平，增速低于上年0.2個百分點;日用品類零售額同比下降2.6%，降幅相比上年擴(kuò)大了1.2個百分點;金銀珠寶類零售額同比下降17.9%，增速相比上年降低了18.4個百分點。

　　中金公司研究員樊俊豪表示，2016年全國50家重點大型零售企業(yè)零售額同比下降主要是受到上半年拖累，下半年數(shù)據(jù)已明顯好轉(zhuǎn)，其中，12月份零售額同比增長5.1%，進(jìn)一步驗證實體零售逐步企穩(wěn)回升的觀點。考慮到2016年上半年的低基數(shù)，預(yù)計今年上半年實體消費有望延續(xù)回暖趨勢;此外，在體驗式消費興起、線上線下獲客成本逐步發(fā)生逆轉(zhuǎn)以及實體零售商加強(qiáng)業(yè)態(tài)優(yōu)化等多重因素驅(qū)動下，預(yù)計“樂經(jīng)濟(jì)”、“嬰童經(jīng)濟(jì)”及“家經(jīng)濟(jì)”等消費升級板塊的后續(xù)表現(xiàn)值得期待。

　　不過記者也注意到，此間也有觀點認(rèn)為，就2016年中國消費品零售總額數(shù)據(jù)上看，服裝和鞋類零售總額增長仍不樂觀，且2016年內(nèi)仍有環(huán)比改善趨勢。興業(yè)證券分析師王佳卉談到，2016年以來，傳統(tǒng)鞋服線下銷售規(guī)模受到線上沖擊較大，同時傳統(tǒng)品牌也受到越來越多的潮牌及原創(chuàng)品牌沖擊，分流消費者，在品牌建設(shè)和維護(hù)上有較大難度。

　　王佳卉稱，2017年，在鞋服行業(yè)中將續(xù)看好體育品類的快速成長，一方面隨國民健康意識的提升和國家體育政策導(dǎo)向及基礎(chǔ)設(shè)施的完善，體育鞋服的需求維持較快增長;另一方面，體育品牌集中度逐漸提升，大家對功能性產(chǎn)品的需求不同于時尚產(chǎn)品需求，對品牌布局和渠道布局享有優(yōu)勢的體育鞋服公司有望在行業(yè)成長中獲得更為快速的成長。