英國時尚電商ASOS上調(diào)收入預(yù)期 海外市場均高速增長

　　在假日季錄得36%的收入增長后，英國最大時尚電商ASOS PLC(ASC.L)上調(diào)了全年收入預(yù)期，并表示將加快基建的投資以支持業(yè)績的增長。

　　市場擔(dān)憂資本支出上升會壓迫利潤，ASOS PLC(ASC.L)在12日周四開盤上升2.1%至5,500便士創(chuàng)52周新高后，調(diào)頭下跌最多2.7%。

　　截至12月31日的前4個月(一季度)，ASOS PLC總收入從2015年同期的4.571億英鎊增加至6.213億英鎊，恒定匯率下增幅為30%。恒定匯率下歐洲、美洲和世界其它市場分別錄得38%、42%和44%的大幅增長，平均下來國際零售銷售同比上升41%至3.617億英鎊，主要得益于英鎊貶值后集團對價格的投資(降價)以及美國進口關(guān)稅的優(yōu)惠，現(xiàn)在國際市場已經(jīng)占集團收入的58.2%。

　　英國本土市場在濃厚的促銷氣氛中亦增18.3%至2.44億英鎊。零售毛利率下降了30個基點，集團指出這符合預(yù)期。ASOS PLC首席執(zhí)行官Nick Beighton在財報后分析師電話會議上，透露即使英鎊貶值導(dǎo)致采購成本上漲，也沒有對英國顧客漲價的計劃。

　　在業(yè)績更新中，Nick Beighton表示網(wǎng)站平臺在黑色星期五至網(wǎng)絡(luò)星期一的周末和圣誕節(jié)期間都錄得破紀錄的銷售，而且黑色星期五的銷售和訪問量都高過圣誕節(jié)，分別比前一年同期猛增了45%和35%，反映了過去3年消費者習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。

　　一季度網(wǎng)站活躍用戶人數(shù)同比大增了25%，客單價和購買頻次分別上升2%和6%，訂單總數(shù)達1,550份，按年上漲35%。

　　ASOS PLC把截至2017年8月31日的全年銷售增長率預(yù)期從此前定下的20%-25%調(diào)高至25%-30%，中期銷售增長預(yù)期仍維持在20%-25%。全年資本支出預(yù)算也從1.2-1.4億英鎊增加至1.5-1.7億英鎊，并預(yù)計隨著投資的上調(diào)全年稅前利潤可達到市場期望，而上一財年該集團的資本支出只有8,700萬英鎊。

　　新增投資方面，該集團將在美國建設(shè)容量為目前設(shè)施10倍的新倉庫，盡管當(dāng)?shù)貎H占集團不到8%的銷售，但上一財年銷售錄得了2/3的增長。Nick Beighton強調(diào)了基建對國際業(yè)務(wù)擴張和增長的重要性，他舉例現(xiàn)在俄羅斯的標準送遞時間已經(jīng)從一個月減少至一周。

　　與此同時，ASOSPLC亦會加大對本土市場的投資，去年12月該集團就宣布未來5年將耗資合共7,800萬英鎊在倫敦總部創(chuàng)造1,500個職位，以及在英國新建工廠增加自有品牌的產(chǎn)能，把英國采購的比例從現(xiàn)在的4%提升至9%。

　　ASOSPLC的競爭對手Boohoo.comPLC(BOO.L)就是得益于把部分最新設(shè)計交托國內(nèi)供應(yīng)商負責(zé)以縮短生產(chǎn)周期便于根據(jù)市場反應(yīng)調(diào)整供應(yīng)而大獲成功。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在剛過去的假日季后者55%的銷售增長遠勝市場預(yù)期的46%，亦促使該集團在半年內(nèi)第5次上調(diào)全年銷售增長預(yù)期。

　　由此可見，電商是假日季英國服飾零售的大贏家。實體領(lǐng)域有雙位數(shù)增長優(yōu)異表現(xiàn)的包括Super Group PLC(SGP.L)、Ted Baker PLC(TED.L)、Joules Group PLC(JOUL.L)和Primark，而最令人驚喜的是服飾和家居部門可比銷售實現(xiàn)2.3%上漲的Marksand Spencer Group PLC(MKS.L)馬莎百貨。