跨境網(wǎng)購常態(tài)化、年輕化趨勢明顯

　　1月10日，亞馬遜中國發(fā)布2016跨境網(wǎng)購趨勢報告。報告基于對亞馬遜海外購海量數(shù)據(jù)的深入解析以及消費者行為調(diào)查，總結(jié)出中國跨境網(wǎng)購消費的四大特征與趨勢，即跨境網(wǎng)購愈發(fā)普及并常態(tài)化、跨境網(wǎng)購人群年輕化、跨境網(wǎng)購更趨品質(zhì)化和免費跨境配送釋放消費潛力。2016年亞馬遜海外購持續(xù)引爆跨境網(wǎng)購，海外購活躍用戶數(shù)量大幅增長。

　　根據(jù)亞馬遜中國的報告，2016中國跨境網(wǎng)購消費愈發(fā)普及并常態(tài)化，“黑五”深入人心。2016年12月，亞馬遜海外購活躍用戶數(shù)量是2014年發(fā)布之初的23倍。亞馬遜中國消費者調(diào)研結(jié)果顯示，擁有兩年以下跨境網(wǎng)購經(jīng)驗的消費者占比超過50%，由此可見亞馬遜海外購的推出吸引了大量全新的跨境網(wǎng)購人群。隨著跨境網(wǎng)購的普及，黑色星期五購物狂歡概念深入人心。

　　跨境消費人群趨年輕化，家庭成為主力群體。年輕化、高學(xué)歷、高收入依然是目前亞馬遜跨境消費人群的三大特點。近八成的亞馬遜中國跨境消費者年齡集中在35歲以下。九成以上的亞馬遜消費者擁有大學(xué)及以上學(xué)歷，月收入5000元以上的消費者占比則由2015年的53%提高到了62%，提高近10個百分點。與此同時，家庭成為跨境網(wǎng)購群體的主力軍，其中，有子女的家庭占比約84%。以家庭為單位的群體已經(jīng)成為跨境網(wǎng)購的主導(dǎo)群體，從個人需求到家庭需求的衍變也是跨境網(wǎng)購品類呈多元化發(fā)展和與日常生活緊密結(jié)合的主要因素之一，跨境網(wǎng)購從偶爾為之的嘗鮮之舉逐漸成為生活常態(tài)。

　　跨境網(wǎng)購更趨品質(zhì)化，消費者對品質(zhì)與價格的關(guān)注首次持平。2015亞馬遜跨境電子商務(wù)趨勢報告顯示，中國消費者在跨境網(wǎng)購中最為關(guān)注價格。2016報告顯示，品質(zhì)與價格首次并列成為中國消費者跨境網(wǎng)購最為關(guān)注的兩大要素，消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的追求不斷攀升。在此大趨勢之下，男、女用戶對價格和品質(zhì)的關(guān)注度呈現(xiàn)差異，男性用戶更注重價格，而女性用戶則更關(guān)注品質(zhì)。

　　隨著跨境購物日趨普及，從地域分布來看，一線城市依然是領(lǐng)頭羊，且以南方城市為主。2016年亞馬遜海外購商品銷量排行十大城市分別為北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、南京、天津、武漢、蘇州，其中蘇州首次進入排行榜前十。

　　品類方面，服裝、鞋靴是2016年亞馬遜海外購最受中國消費者歡迎的兩大品類。母嬰和美妝表現(xiàn)尤為亮眼，分別由2015年的第8、第9位成功躋身2016年第3、第4位。2016年亞馬遜海外購最受中國消費者歡迎的品牌依次為Calvin Klein卡爾文·克萊恩、Comotomo可么多么、Thermos膳魔師等。