服裝業(yè)庫(kù)存積壓不斷上揚(yáng) 電商在中國(guó)市場(chǎng)快速崛起

　　2016年天貓“雙11”晚會(huì)上，“女神”林志玲將自己穿的風(fēng)衣送給網(wǎng)友，并且是神奇地直接扔到手機(jī)里，這一環(huán)節(jié)采用了AR現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)，每個(gè)用戶點(diǎn)擊搶衣服的動(dòng)作和精確時(shí)間都會(huì)被服務(wù)器記錄，最后放在獎(jiǎng)池統(tǒng)一搖獎(jiǎng)。作為電商最早涉及的品類，服裝行業(yè)隨著電商在我國(guó)的快速崛起，與新模式、新技術(shù)、新互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮緊密結(jié)合，儼然已成為傳統(tǒng)行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的先驅(qū)。

　　無(wú)論是傳統(tǒng)服裝品牌還是脫胎于互聯(lián)網(wǎng)的“淘品牌”，“雙11”已經(jīng)成為其每年最不能錯(cuò)過(guò)的營(yíng)銷舞臺(tái)，今年的“雙11”，匯美集團(tuán)旗下的茵曼、生活在左、初語(yǔ)三個(gè)品牌與迪士尼IP跨界，借助《白雪公主》和《美女與野獸》的故事打造了系列公主服飾，馬克華菲全面升級(jí)全渠道戰(zhàn)略，并且推出了一系列娛樂(lè)化的營(yíng)銷玩法，而今年天貓“雙11”還引入了多個(gè)國(guó)際品牌，奢侈品牌Burberry也首次參與。

　　可以看出，電子商務(wù)已經(jīng)以各種形式全面滲透進(jìn)服裝行業(yè)。在目前的服裝電商市場(chǎng)上，除淘寶、天貓、京東、唯品會(huì)等綜合型電商外，邦購(gòu)網(wǎng)、瑪薩瑪索、夢(mèng)芭莎、凡客誠(chéng)品等垂直服裝電商也占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，而從運(yùn)營(yíng)模式上看，既有優(yōu)衣庫(kù)、綾致服裝、紅領(lǐng)集團(tuán)、衣邦人等O2O電商，又有韓都衣舍、茵曼、裂帛、七格格等淘品牌，另外反向定制的C2M電商量品、必要商城也嶄露頭角。而除了常見(jiàn)的B2C、C2C服裝電商外，辛巴達(dá)、中國(guó)服裝網(wǎng) 、衣聯(lián)網(wǎng) 、中國(guó)綢都網(wǎng) 、批來(lái)批往等B2B服裝電商也在快速成長(zhǎng)。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心近日發(fā)布的《2015-2016年度中國(guó)服裝電商行業(yè)報(bào)告》顯示，2015年紡織服裝電子商務(wù)交易總額為37100億元，較2014年的29596億元，同比增長(zhǎng)25.4%。服裝電商作為電商第一大細(xì)分品類，近年來(lái)發(fā)展呈上升趨勢(shì)。從2014年至2015年發(fā)展速度平穩(wěn)，進(jìn)入“成熟期”。伴隨著服裝行業(yè)環(huán)境的進(jìn)一步完善，企業(yè)圍繞品牌發(fā)展和效益提升開(kāi)展電子商務(wù)的能力進(jìn)一步加強(qiáng)。

　　據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)4349億元，2014年我國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)到6153億元，同比增41.5%，占全國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模的22.1%。2015年我國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)7457億元，同比增長(zhǎng)21.2%。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，服裝網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模增速相比往年并沒(méi)有明顯加快，反而出現(xiàn)放緩的態(tài)勢(shì)。2015年服裝網(wǎng)絡(luò)零售線上線下的相互磨合、深入融合，服裝電商加速開(kāi)辟線下門(mén)店、傳統(tǒng)服裝企業(yè)加大“砸錢”投入線上、消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)等都推動(dòng)著服裝電商的穩(wěn)定發(fā)展。

　　另?yè)?jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)滲透率為34.7%，同比增長(zhǎng)10.2%，2016年服裝網(wǎng)購(gòu)滲透率將達(dá)36.9%。網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)品牌化趨勢(shì)明顯，網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物偏好愈加成熟，消費(fèi)升級(jí)和社會(huì)轉(zhuǎn)型在推動(dòng)零售商業(yè)模式轉(zhuǎn)型的同時(shí)也將為服裝家紡帶來(lái)諸多消費(fèi)盲點(diǎn)和新的商業(yè)機(jī)會(huì)，而在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，服裝電商也呈現(xiàn)出幾大特征。