消費(fèi)財富增長運(yùn)動健身積極 2020運(yùn)動鞋服銷售額增54%

　　1月12日，安踏體育攜手《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》企業(yè)網(wǎng)絡(luò)組織撰寫的《中國開賽──崛起中的中國體育健身產(chǎn)業(yè)》專題研究報告發(fā)布。報告預(yù)期運(yùn)動鞋服市場強(qiáng)勁增長，2020年運(yùn)動鞋服銷售額比2015年增加54%至2540億元人民幣，1/3的人口積極參與運(yùn)動(每周至少一次)，足球、冬季運(yùn)動方興未艾，跑步健身仍將帶來龐大需求。

　　一、消費(fèi)者財富增長，運(yùn)動健身更加積極

　　報告預(yù)期人口持續(xù)老化，預(yù)料40歲以上人口將于2020年占總?cè)丝谝话?，?030年更比40歲以下人口高出近40%;但人口結(jié)構(gòu)改變但無礙個人消費(fèi)增長，在社會更富裕、消費(fèi)力更強(qiáng)的情況下，預(yù)料于2030年個人消費(fèi)總額將比2015年高出3倍。

　　目前全國4.34億或三分之一的人經(jīng)常參與運(yùn)動(每星期至少一次);預(yù)期經(jīng)常參與運(yùn)動的人口，隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展將進(jìn)一步增加;其中北京、重慶、遼寧上海、天津成為最愛健身的城市。北京六歲以上人口中有一半每周至少從事一次體育鍛煉。相反，相對貧窮的偏遠(yuǎn)省份——寧夏、新疆、西藏、青海等，經(jīng)常從事鍛煉的人口占比最低，在25%至29%之間。這也意味著，經(jīng)濟(jì)發(fā)展會帶動消費(fèi)能力的上升，這也將進(jìn)一步推動健康休閑相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　二、運(yùn)動鞋服市場風(fēng)光，2020年運(yùn)動鞋服銷售額增至2540億人民幣

　　根據(jù)《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》的通知，2025年中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)?？赏_(dá)人民幣5萬億元，較2016年的人民幣1.5萬億元增長逾3倍;預(yù)料中國體育產(chǎn)業(yè)對中國GDP的貢獻(xiàn)將由2015年的1.9%增至2025年的3%以上;

　　報告預(yù)測中國服裝鞋類、保健、休閑和教育產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長態(tài)勢，未來五年增幅將分別達(dá)到38.9%、25.5%和42%。服裝鞋類、休閑教育產(chǎn)業(yè)的年均復(fù)合增長率將達(dá)8.6%和9.2%。這一數(shù)據(jù)表明即使與更激進(jìn)的GDP預(yù)測數(shù)據(jù)相比，這兩個行業(yè)的增速也將大幅領(lǐng)先于中國的GDP增速。其中，運(yùn)動鞋服市場強(qiáng)勁增長，2020年運(yùn)動鞋服銷售額比2015年增加54%至2,540億人民幣。

　　國家支持足球運(yùn)動發(fā)展，提升足球水平;舉辦2022年冬奧亦有助推動冬季運(yùn)動的普及;這意味除了現(xiàn)有的跑步、健身、籃球項目，足球和冬季運(yùn)動也將擁有巨大市場空間。

　　三、“功能化、差異化、高端化”決定品牌勝負(fù)

　　外資品牌對中國本土運(yùn)動服裝品牌構(gòu)成了挑戰(zhàn)，耐克已將實現(xiàn)中國市場65億美元銷售額作為其2020財年的目標(biāo)。美國威富集團(tuán)(VFCorp)旗下包括“The North Face”、“Timberland”和“Vans”等戶外和運(yùn)動生活方式品牌，該集團(tuán)計劃2020年時將其中國區(qū)業(yè)務(wù)額從目前的6億美元提升至10億美元以上。

　　無論對于外資還是本土運(yùn)動品牌，隨著中國參與運(yùn)動人士對體育裝備越來越重視，需求越來越細(xì)致，體育用品的“功能化”、“差異化”及“高端化”不但是大勢所趨，而且是體育用品品牌提升市場占有率及持續(xù)增長的關(guān)鍵。