東莞厚街：抱團取暖迎接“鞋業(yè)第二春”
抱團發(fā)展、標準制定，近來東莞制鞋重鎮(zhèn)厚街鎮(zhèn)采取了一系列動作助推鞋業(yè)轉型升級，引起業(yè)內關注。在歷經用工荒、工廠倒閉潮、企業(yè)外遷等的陣痛之后，凜冬未盡，東莞鞋業(yè)能否迎來“第二春”?
東莞市鞋包品牌聯(lián)合會成立，抱團取暖
鞋業(yè)界流傳著這樣一個說法：中國制鞋在廣東，廣東制鞋在東莞，東莞制鞋在厚街。東莞有著全世界最全的產業(yè)鏈，厚街更是中國現(xiàn)代制鞋業(yè)的起源地，世界鞋業(yè)總部基地就設于此地，制鞋工藝成熟。
鞋包產業(yè)是厚街鎮(zhèn)重要產業(yè)之一。據(jù)東莞市皮革鞋業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，該鎮(zhèn)鞋包產業(yè)相關從業(yè)人員超過20萬人，占厚街全鎮(zhèn)總人口近40%，可以說，10個厚街人里就有4個做鞋包的。目前登記在冊的鞋包相關企業(yè)有6600多家，年產鞋量約5億雙，出口量約4億雙;年產箱包約1億個，出口量約8000萬個。
東莞市鞋包品牌聯(lián)合會成立現(xiàn)場
2017年1月5日，東莞市鞋包品牌聯(lián)合會正式成立。成立聯(lián)合會是推動產業(yè)轉型升級、強化區(qū)域品牌的一次嘗試，也是厚街鎮(zhèn)政府首次組織行業(yè)企業(yè)抱團合作。在此之前，從未有過官方背景的行業(yè)聯(lián)盟。
東莞市鞋包聯(lián)合會副理事長、中國品牌·達摩武者創(chuàng)始人趙振鵬對中國經濟周刊-經濟網回憶，“厚街鎮(zhèn)委書記就在這張凳子上坐了兩個小時跟我們談，這次政府讓我們看到了他們的努力和決心。”
據(jù)悉，在聯(lián)合會成立之前，厚街鎮(zhèn)委書記萬卓培帶著團隊花了近一年的時間，走訪全鎮(zhèn)數(shù)十家鞋包企業(yè)，深入了解行業(yè)狀況和企業(yè)意向，最終選擇20多家企業(yè)作為第一批成員先出現(xiàn)。
目前，加入東莞市鞋包品牌聯(lián)合會的企業(yè)有44家，其中30家企業(yè)擁有自主品牌38個。在協(xié)會的帶動下，規(guī)模以上的部分鞋包企業(yè)也加緊商標注冊工作，爭取加入協(xié)會。據(jù)相關負責人介紹，目前東莞鞋包聯(lián)合會只面向珠三角地區(qū)，特別是東莞的具有自主品牌的企業(yè)，在將來可能還包括港澳臺、甚至是外國企業(yè)入會。
對于聯(lián)合會接下來的具體舉動，東莞市箱包皮革行業(yè)協(xié)會會長曾凌燦透露，聯(lián)盟將加快吸納更多符合條件的企業(yè)加入，還將在南城西平某商場開辟1000多平方米的東莞鞋包品牌集合館，計劃于今年年初投用;4月，同樣面積的集合館也將亮相四川成都，力爭2017年在全國布局約20家集合館。
有成員表示，東莞鞋包品牌聯(lián)合會將采取O2O方式，把所有產品聚集在“品牌一條街”上，宣揚自主品牌，抱團做大做強，增強“莞貨”、“東莞制造”的品牌競爭力。
與此同時，制鞋標準的制定也提上了厚街鎮(zhèn)的鞋業(yè)發(fā)展議程。2016年12月7日，廣東省制鞋標準化技術委員會落戶厚街。2017年1月5日，廣東省制鞋標準化技術委員會秘書處揭牌成立。據(jù)相關人員透露，2016年-2018年，厚街鎮(zhèn)將劃撥240萬元專項資金，用作扶持、支持標委會籌建、日常運營。
以標準引領行業(yè)，抱團取暖做強品牌，產品端與市場端同時抓，在推動鞋業(yè)轉型的道路上，厚街鎮(zhèn)正一步步按計劃行事，以迎接東莞鞋業(yè)的第二春。
生產成本高企，鞋業(yè)面臨轉型陣痛
東莞鞋包品牌聯(lián)合會成立的背后，是東莞鞋包產業(yè)的機遇，也是要解決轉型陣痛的必然選擇。
“廣東省鞋業(yè)近年下行壓力加大，從生產、出口、進口、消費等幾個維度來看不容樂觀，有些維度甚至于2015年出現(xiàn)負增長。”中國皮革協(xié)會專委會主任路華透露。
廣東是中國最大鞋類貿易基地，擁有8000多家制鞋企業(yè)，年產50億雙鞋，占據(jù)中國產量50%、全球三分之一，但制鞋優(yōu)勢近年屢受國內外沖擊。
于內，原材料價格持續(xù)上漲，許多企業(yè)承受著生產成本上升、但訂單下滑利潤變薄之苦，有的選擇縮小規(guī)模、甚至關閉，有的則選擇企業(yè)轉移。同時，東莞鞋業(yè)一直以來走的是加工貼牌路線，但這種模式現(xiàn)在看來非常受限。于外，隨著越南、印度等地的工廠崛起，與國內日益上漲的生產成本相比，這些國家以更低廉的原材料、勞動力吸引著不少企業(yè)外遷。
作為世界制鞋行業(yè)的前線和中心，東莞鞋業(yè)相當于一個晴雨表，對市場變化應該更加敏感。但事實上，不少業(yè)內人士對東莞鞋業(yè)持樂觀態(tài)度，一是認為鞋業(yè)是朝陽行業(yè)，“有人就要穿鞋”，二是認為企業(yè)只要通過調整市場策略和轉型升級，依然能夠較好地應對眼下的經濟形勢，并不至于陷入經營絕境。
廣東省鞋材行業(yè)協(xié)會會長劉穗龍在會上演說
廣東省鞋材行業(yè)協(xié)會會長、廣東新濠畔集團董事長劉穗龍從上世紀90年代投身鞋業(yè)，在過去的26年里，他幾乎是看著中國鞋業(yè)經歷種種起伏。然而在談及中國制鞋業(yè)的未來發(fā)展時，他還是很有信心：“國內產業(yè)在成本控制上有很大空間可以挖掘，而且我們有完善的產業(yè)鏈和豐富的熟練勞動工人。我相信制鞋業(yè)經過陣痛之后，明天會更好。”
鞋業(yè)人有強國夢，打造自主品牌
如今，越來越多鞋業(yè)人開始意識到，東莞鞋業(yè)越來越沒有競爭力，歸根結底是因為缺乏有影響力的品牌。長久以來，走貼牌路線的東莞企業(yè)在量產時代只顧著流水生產，缺乏培養(yǎng)品牌的意識。
劉穗龍始終覺得，我們是制鞋大國，但算不上是制鞋強國。“在中國鞋業(yè)過去三十年的發(fā)展中，我覺得國人對渠道、品牌建設是不重視的，我們只顧著埋頭苦干做鞋子。”在他看來，在這埋頭苦干的三十年里，中國培養(yǎng)了一大批優(yōu)秀的工廠、企業(yè)家和設計師，擁有最完整的產業(yè)鏈，但沒有品牌，“我們就沒有話語權”。
劉穗龍雄心勃勃的宣布了廣東新濠畔集團在2017年的戰(zhàn)略部署，將通過時尚創(chuàng)新中心、展貿創(chuàng)新中心、服務創(chuàng)新中心，打造設計研發(fā)科創(chuàng)平臺、新材料展貿平臺、智能制造示范平臺、流行時尚發(fā)布平臺、國際互聯(lián)網平臺五大平臺。提到夢想，他毫不猶豫的說，要“打造世界鞋業(yè)新中心，打造中國的米蘭。”
中國品牌·達摩武者創(chuàng)始人趙振鵬是當?shù)匾晃环浅Ｓ袀€性的企業(yè)家。他的公司東莞市秦粵豐鞋材有限公司坐落在厚街鎮(zhèn)新塘二路，廠房外墻刷著中國紅，在那條灰色大街上非常顯眼。前一陣子，因為生產出來的鞋子膠水粘結度達不到質量要求，他把9000余雙價值146萬的鞋子全部銷毀，因此還“火”了一把。
有人質疑這是一場炒作。在接受中國經濟周刊—經濟網采訪時，他表達了自己的立場：發(fā)展自主品牌、壯大民族品牌是每一個鞋業(yè)人的使命，“我給中國品牌爭不了光，但不給中國品牌抹黑”。
在他看來，東莞制鞋業(yè)有著一流的工藝、一流的質量，許多標準甚至高于國際要求。而厚街作為東莞鞋業(yè)的代表，有著世界鞋業(yè)總部基地，擁有研發(fā)、貿易、采購、物流、品牌孵化等一整套完備的產業(yè)鏈，但苦于沒做出品牌。“厚街有資源，但對品牌認識度還不夠。”
“當看到我們要是強大的時候，別人就會揭竿而起?？傄械胤介_始弄，成功的話會樹立一個典型，失敗的話也沒什么。我們不怕失敗。”趙振鵬說。
厚街鎮(zhèn)委書記萬卓培發(fā)表講話
而對于厚街鎮(zhèn)政府，打造品牌必須抱團，東莞市鞋包品牌聯(lián)合會就是最好的路子。厚街鎮(zhèn)委書記萬卓培表示，“希望能夠把厚街乃至東莞做品牌的企業(yè)整合在一起，大家抱團發(fā)展，只有這樣，通過大家的共同的團結，然后地方政府的強力推動和大力的扶持，加強地方品牌宣傳推廣，推動區(qū)域之間的經濟合作，這樣就能走出一條打造自主品牌的路子。”
按萬卓培的想法，厚街可以發(fā)揮自身作為“會展之都”的資源優(yōu)勢，利用會展客流做東莞鞋包的產品和品牌宣傳。他還表示，針對聯(lián)合會、行業(yè)及品牌企業(yè)，厚街鎮(zhèn)政府將提供政策、資金等方面的支持和扶植。在未來還將加強聯(lián)合會與國外交流合作，推動東莞鞋包品牌走出去，內銷與外銷同步推進。
