2016年深圳服裝產(chǎn)業(yè)銷售額破2000億 得益于品牌戰(zhàn)略

　　記者從深圳服裝行業(yè)協(xié)會獲悉，2016年，深圳服裝產(chǎn)業(yè)銷售額突破2000億元，擁有1000家品牌企業(yè)。深圳女裝，更是一枝獨秀，在中國一線城市大商場市場占有率超過60%，并開始在國際時尚舞臺嶄露頭角。

　　深圳服裝產(chǎn)業(yè)為什么能取得如此驕人的成績?深圳服裝行業(yè)協(xié)會會長沈永芳表示，這得益于深圳服裝品牌企業(yè)十多年不斷增加產(chǎn)品研發(fā)投入，超前布局品牌戰(zhàn)略，全面提升質量品牌影響力。“服裝行業(yè)要增強品牌影響力，不外乎兩種途徑：一是聘請頂尖設計師把握品牌設計潮流;二是收購國外知名品牌，并進行品牌價值和理念的有機融合。”他說，從目前來看，深圳服裝品牌企業(yè)在這兩方面都做得比較好。

　　女裝品牌卡爾丹頓目前在歐洲、日本、韓國等地設有聯(lián)營機構、分公司，負責服裝、原材料流行趨勢等前沿信息的搜集、整理、分析;除此之外，該公司每年都定期派技術人員前往意大利、法國、日本等國考察，學習，吸收最前衛(wèi)的服裝設計理念，把握最新的服裝流行趨勢。“公司聘請了意大利著名設計師FlávioSabbatini和頂級的西裝板型、工藝大師擔任公司的設計顧問和技術指導。”卡爾丹頓產(chǎn)品中心總監(jiān)徐海嵐介紹說。

　　“像卡爾丹頓這樣，聘請頂尖設計師及其團隊的深圳服裝品牌企業(yè)，不在少數(shù)。”沈永芳介紹說，愛特愛每年花費200萬元高薪聘請法國設計師MarcelMarongiu及其團隊;梵思邀請美國前總統(tǒng)老布什的私家裁縫擔任設計顧問，為博鰲亞洲論壇定做禮賓服飾;臺茗女裝聘請丹麥設計師，再現(xiàn)美人魚品牌標識等。

　　還有一批深圳品牌企業(yè)已通過收購方式快速吸收國外高端品牌的營養(yǎng)，壯大自身品牌，提高國際化程度。

　　“2013年，我們開始著手收購了意大利知名品牌‘KRIZIA’;2015年完成收購。”瑪絲菲爾負責人說，通過自身優(yōu)勢與國際知名品牌歷史的結合，使自身國際市場的知名度再上一個臺階。

　　據(jù)悉，KRIZIA源于拉丁語中的“高貴”一詞，該品牌由Mrs.Mariuccia Mandelli女士創(chuàng)立于1954年，至今已有60多年歷史，主營產(chǎn)品為女裝、手袋、鞋、香水等。

　　“近年來，一些上市公司通過資本路徑對相關行業(yè)的并購風生水起。”沈永芳說，2015年，瑪絲菲爾收購了意大利高級成衣品牌，歌力思收購了歐洲高端品牌，這些都是國內(nèi)服裝品牌并購國際大牌的案例，預計未來將有更多深圳服裝企業(yè)陸續(xù)登陸資本市場。這會對深圳服裝行業(yè)格局帶來深遠影響，帶來服裝行業(yè)的連鎖反應。

　　為加強深圳時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚效應，深圳市政府每年都會主辦服裝服飾專門展會——中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會，及深圳時裝周，向國內(nèi)外消費者和觀眾推介深圳服裝產(chǎn)業(yè)的時尚創(chuàng)意品牌，以此提振服裝行業(yè)訂單和銷量。

　　“服交會上，大浪時尚創(chuàng)意城園區(qū)品牌企業(yè)安排了14次時尚發(fā)布、新品走秀等活動，累計獲得了3萬多游客顧客的參與，拿下了11億元的銷售額和訂貨大單，斬獲頗豐。”大浪時尚城服務中心李主任說，愛特愛女裝公司受此影響，決定進軍西北，宣布將2016年在蘭州、西安、烏魯木齊等西北城市開設20家專賣店。

　　“在精準化消費的今天，服交會也要精準化定位，讓每個場館發(fā)揮其特色。”負責2016年服交會的環(huán)宇時尚展覽(深圳)有限公司副總經(jīng)理高海茂說，在科技時代，人們非常期待看到科技與時尚是否迸發(fā)出新的火花。本屆服交會特別邀請IBM公司高層來展會論壇帶來主題演講，講述高科技手段將如何變革時尚業(yè)。

　　“YINER(音兒)、Song of Song(歌中歌)、EACHWAY等多元風格深圳本土設計師品牌，與BLESS'ED ARE THE MEEK、ELLIATT、SERAPH SIN等海外設計師品牌同臺競技，切磋設計理念，將時裝周推向高潮。”談起時裝周，作為專業(yè)觀眾的沈永芳，記憶猶新。

　　沈永芳表示，由深圳市服裝行業(yè)協(xié)會承辦的深圳時裝周2017秋冬，將于3月17～23日在深圳華僑城歡樂海岸椰林沙灘舉辦，以“國際平臺、原創(chuàng)設計、商業(yè)落地、全民時尚”為定位，采用國際一流的時尚發(fā)布運作體系。致力打造中國設計師走向國際的T臺、國際時尚進入中國市場的重要平臺。