奢侈品業(yè)整體回暖的走向給業(yè)界新的希望

       過去半年，全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH2016財(cái)年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)也超出預(yù)期，擁有LV、Givenchy、Celine以及Fendi等品牌的時(shí)裝皮具部門的錄得8.2%的增長(zhǎng)至37.8億歐元，有機(jī)增長(zhǎng)為9%，遠(yuǎn)超分析師預(yù)期的5%。但與此相反的是，集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Bernard Arnualt對(duì)未來(lái)并不感到樂觀，他警告今年下半年會(huì)特別艱難。

      作為一個(gè)富有遠(yuǎn)見的奢侈品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，Bernard Arnualt的警告也給同行業(yè)者敲響了警鐘，那么，Bernard Arnualt到底在擔(dān)心什么?Bernard Arnualt坦承，每個(gè)十年總有八年好日子和兩年不太好的日子，眼看這個(gè)十年周期就要見底了。經(jīng)濟(jì)放緩可能會(huì)為收購(gòu)、擴(kuò)張市場(chǎng)份額等創(chuàng)造機(jī)會(huì)，同時(shí)他預(yù)測(cè)未來(lái)10年來(lái)全球零售環(huán)境會(huì)變得更加艱難。

　　美國(guó)市場(chǎng)是LVMH最重要的市場(chǎng)之一，根據(jù)LVMH集團(tuán)去年10月發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)，美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收占集團(tuán)總收入的26%，接近三分之一，同比錄得增長(zhǎng)6%。值得關(guān)注的是，特朗普贏得美國(guó)總統(tǒng)大選后，有分析人士認(rèn)為或?qū)?duì)奢侈時(shí)尚行業(yè)造成打擊。

　　RBC資本市場(chǎng)的一份報(bào)告指出，由于該美國(guó)總統(tǒng)結(jié)果太出乎意料，行業(yè)缺乏對(duì)新總統(tǒng)政策細(xì)節(jié)的了解，因此美國(guó)的未來(lái)有著太多的不確定性，因此奢侈品市場(chǎng)出現(xiàn)波動(dòng)的幾率無(wú)疑會(huì)增加。

      米蘭時(shí)尚商業(yè)數(shù)據(jù)中心Fashionbi的創(chuàng)始人Ambika Zutshi接受奢侈品媒體LuxuryDaily采訪時(shí)表示，特朗普似乎傾向于美國(guó)制造，歐洲奢侈品牌可能面臨關(guān)稅提升，進(jìn)而致使它們?cè)诿绹?guó)市場(chǎng)表現(xiàn)疲弱。巴黎銀行證券部奢侈品負(fù)責(zé)人Luca Solca則在投資報(bào)告中表示，一旦美國(guó)對(duì)中國(guó)采取45%的進(jìn)口關(guān)稅政策，包括中國(guó)在內(nèi)的發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)很可能嚴(yán)重受挫，消費(fèi)者信心和奢侈品需求勢(shì)必雙雙下滑。

　　去年受選舉影響，特朗普大廈附近的LV店鋪遭遇客流滑鐵盧，個(gè)別店鋪的到店率甚至下跌了30%，這已讓Bernard Arnualt感到不安。距離特朗普入駐白宮僅剩10天，Bernard Arnualt到訪美國(guó)跟特朗普見面，會(huì)后公開表示計(jì)劃擴(kuò)建在美國(guó)的工廠，這被外界解讀為Bernard Arnualt對(duì)特朗普的示好投誠(chéng)，也可以看出LVMH是如此高度依賴美國(guó)市場(chǎng)。

　　Bernard Arnualt極力宣揚(yáng)創(chuàng)造力、產(chǎn)品質(zhì)量和長(zhǎng)遠(yuǎn)的思考能力至關(guān)重要，奢侈品行業(yè)決不能輕視市場(chǎng)營(yíng)銷，“如果我們不做市場(chǎng)營(yíng)銷，我們將無(wú)法立足于奢侈品市場(chǎng) ”，當(dāng)然，現(xiàn)在Bernard Arnualt也決不會(huì)輕視美國(guó)政界的公關(guān)。

　　但不確定是美國(guó)市場(chǎng)未來(lái)的常態(tài)，這是Bernard Arnualt對(duì)最重要的市場(chǎng)最大擔(dān)憂。隨著美國(guó)邊境稅調(diào)整法案的推行，美國(guó)境內(nèi)物價(jià)或?qū)⑷嫔蠞q，因此分析師預(yù)計(jì)屆時(shí)美國(guó)消費(fèi)者的海外購(gòu)物開銷會(huì)大幅提升，如何平衡美國(guó)地區(qū)與全球其他地區(qū)的銷售業(yè)績(jī)將會(huì)成為各大品牌面臨的新挑戰(zhàn)。

　　分析人士指出，國(guó)會(huì)眾議院議長(zhǎng)Paul Ryan提出的邊境稅調(diào)整政策提案，可能成為美國(guó)歷史上最重要的稅收政策調(diào)整。據(jù)NRF估計(jì)，邊境稅進(jìn)行調(diào)整后，美國(guó)境內(nèi)每個(gè)家庭將被迫為相同的商品多支付20%的費(fèi)用。

      為盡可能地避免全球價(jià)差對(duì)集團(tuán)業(yè)績(jī)帶來(lái)影響，日前，LVMH集團(tuán)、Gap集團(tuán)、Target百貨、Levis、Aberombie&Fitch和Nike等120多家企業(yè)已組成聯(lián)盟，對(duì)美國(guó)即將調(diào)整邊境稅的提案進(jìn)行抗議。該聯(lián)盟計(jì)劃在美國(guó)全面開展宣傳活動(dòng)，引起消費(fèi)者重視邊境稅調(diào)整后將帶來(lái)的影響，目前已推出一個(gè)網(wǎng)站keepamericanaffordable.com用以宣傳與號(hào)召。

　　法國(guó)財(cái)政和經(jīng)濟(jì)部長(zhǎng)Michel Sapin日前也在巴黎一個(gè)會(huì)議卡薩航表示，美國(guó)總統(tǒng)特朗普的經(jīng)濟(jì)政策會(huì)給國(guó)際貿(mào)易秩序帶來(lái)嚴(yán)重風(fēng)險(xiǎn)。Michel Sapin認(rèn)為，全球貿(mào)易正在面臨開心的挑戰(zhàn)，一方面國(guó)際貿(mào)易增長(zhǎng)前景令人擔(dān)憂，另一方面，貿(mào)易開放帶來(lái)的利弊也引發(fā)爭(zhēng)議。他表示，美國(guó)決定采取的保護(hù)主義會(huì)導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)，新政策或給法國(guó)奢侈品行業(yè)帶來(lái)不利影響。