中國服裝業(yè)在壓力和挑戰(zhàn)中發(fā)展 青睞休閑風(fēng)

       今年以來中國服裝行業(yè)依然面對(duì)著復(fù)雜的發(fā)展環(huán)境，國際市場(chǎng)需求持續(xù)低迷，內(nèi)銷市場(chǎng)消費(fèi)變革提速。在這樣的大環(huán)境下，中國服裝業(yè)積極轉(zhuǎn)型調(diào)整，創(chuàng)新升級(jí)，迄今全行業(yè)在壓力和挑戰(zhàn)中實(shí)現(xiàn)了良性發(fā)展。
　   記者21日從中國服裝協(xié)會(huì)獲悉，今年以來中國網(wǎng)上服裝銷售增速較前期大幅回落，2016年1月至7月，穿著類商品網(wǎng)上零售額同比增長一成七，增速較2015年同期下跌11.4個(gè)百分點(diǎn)，比今年1月至2月回升3.1個(gè)百分點(diǎn)。大型零售服裝企業(yè)零售額呈現(xiàn)負(fù)增長，2016年1月至7月全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比下降3.19%，增速較上年同期下降8.01個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，專業(yè)市場(chǎng)成交額增速小幅提升，2016年1月至6月，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的42家紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)總成交額同比約增長6.2%。

       此外，當(dāng)前中國服裝產(chǎn)業(yè)日益向集群化發(fā)展，以長江三角洲、珠江三角洲、環(huán)渤海三角洲三大經(jīng)濟(jì)圈為輻射中心，在服裝主產(chǎn)區(qū)廣東省、浙江省、江蘇省、山東省、福建省等地，圍繞著專業(yè)市場(chǎng)、出口優(yōu)勢(shì)等形成了眾多以生產(chǎn)某類產(chǎn)品為主的區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群。中國服裝產(chǎn)業(yè)集群自身也經(jīng)歷了最初的自發(fā)式發(fā)展、政府有意識(shí)引導(dǎo)和有組織提升等多個(gè)發(fā)展階段，集群的調(diào)整升級(jí)當(dāng)前已經(jīng)邁出了實(shí)質(zhì)步伐，在質(zhì)量和效益方面均有明顯進(jìn)步。購物時(shí)彰顯個(gè)性的中國消費(fèi)者正越來越多地放棄奢侈品牌，轉(zhuǎn)向購買西方的運(yùn)動(dòng)品牌。
　　對(duì)北京居民亞歷克斯·何(音)來說，去趟商場(chǎng)的花費(fèi)輕輕松松就能超過3000美元。29歲的何在金融行業(yè)工作，盡管他不會(huì)定期購物，但他在接受采訪時(shí)說，“當(dāng)我購物時(shí)，我會(huì)一次買很多”。他最近的購物成果包括在一家打折商場(chǎng)買的幾雙“阿迪達(dá)斯”運(yùn)動(dòng)鞋。除此之外，他還購買了“安德瑪”品牌的短褲和運(yùn)動(dòng)衫。何說：“以前我會(huì)買很多奢侈品牌，但從去年開始，我購買了更多的運(yùn)動(dòng)品牌，因?yàn)樗鼈兏娣⒏鼤r(shí)尚。”

        像何一樣希望在購物時(shí)彰顯個(gè)性的中國消費(fèi)者正越來越多地轉(zhuǎn)向購買西方的運(yùn)動(dòng)品牌。中共發(fā)起的反腐運(yùn)動(dòng)大大影響了奢侈品牌的銷量。然而，運(yùn)動(dòng)品牌的銷量仍然很強(qiáng)勁。耐克公司在大中華區(qū)的銷售額仍然保持很高的勢(shì)頭，從去年9月到今年4月的訂單增幅在27%至35%之間。
　　阿迪達(dá)斯大中華區(qū)去年的銷售額為24.7億歐元(1歐元約合7.41元人民幣——本網(wǎng)注)，占其全球總銷售額的約15%。去年，該品牌在中國新開設(shè)了500多家店鋪，從而將在中國的店鋪總數(shù)增至逾9000家。對(duì)于很多困惑于其購物的政治寓意的消費(fèi)者而言，這些國外的運(yùn)動(dòng)大品牌令他們感到很“安全”。擔(dān)心“樹大招風(fēng)”的中國人希望購買看上去顯然價(jià)格不菲但同時(shí)又不太招搖的商品。
　　越來越多的中國人也熱衷于變得更健康。據(jù)官方媒體報(bào)道，2014年，中國健身行業(yè)產(chǎn)值達(dá)1272億元人民幣，較之2009年增長了84%。中國政府正在鼓勵(lì)這一趨勢(shì)，希望能在北京2022年舉辦冬季奧運(yùn)會(huì)之前進(jìn)一步增強(qiáng)公眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的興趣。阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮說：“我們看到投身于跑步和其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的消費(fèi)者數(shù)量激增。”

        中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度仍不高。根據(jù)中國工商銀行的分析師于建鵬(音)今年1月出具的報(bào)告，去年體育產(chǎn)業(yè)增加值占美國國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的比例為3%，在中國，這一數(shù)字僅為0.7%，約為4740億元人民幣。中國政府的目標(biāo)是到2020年實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過3萬億元。
　　與此同時(shí)，中國體育產(chǎn)業(yè)的繁榮并未能令一些本土品牌獲益?；葑u(yù)評(píng)級(jí)公司6月3日出具的一份報(bào)告稱，來自阿迪達(dá)斯、耐克和其他外國品牌的競(jìng)爭(zhēng)正在對(duì)本土品牌產(chǎn)生負(fù)面影響，這些品牌的訂單增幅從去年較高的兩位數(shù)增長率降至2016年初較低的兩位數(shù)增長率。隨著中國中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者更加重視舒適度，他們或許“會(huì)更看重品牌和產(chǎn)品差異化，而這恰恰是本土品牌的劣勢(shì)所在”。