“一老一小”市場(chǎng)火，“女人生意”漸飽和：衛(wèi)生用紡織品熱需求中如何保持平常心？

       隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化水平的提高和人們消費(fèi)理念的改變，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)衛(wèi)生用紡織品的消耗量快速提升。其中，作為生活必須品的成人失禁產(chǎn)品、嬰兒紙尿褲、生活用消毒濕巾以及婦女衛(wèi)生用品發(fā)展熱度持續(xù)升溫。

        通過(guò)對(duì)4類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研，記者發(fā)現(xiàn)，嬰兒紙尿褲和成人失禁產(chǎn)品擁有巨大的市場(chǎng)提升空間，不同的是，國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲的技術(shù)指標(biāo)同國(guó)際先進(jìn)產(chǎn)品相差并不大，但由于外資企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)入侵，如何應(yīng)對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的沖擊，是嬰兒紙尿褲生產(chǎn)商面臨的最大難題；而國(guó)內(nèi)外成人失禁用品市場(chǎng)均處于導(dǎo)入期，因此外部壓力較小，自身發(fā)揮空間大，是樹(shù)立自我品牌、搶占市場(chǎng)的好時(shí)機(jī)，但自身思維局限及技術(shù)能力的束縛，使得該產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不順利。生活用消毒濕巾的發(fā)展相對(duì)來(lái)說(shuō)較為平穩(wěn)，特別是便捷類(lèi)嬰兒用消毒濕巾為行業(yè)發(fā)展提供了十足的動(dòng)力，但代工降低準(zhǔn)入門(mén)檻，容易導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的危險(xiǎn)性需要引起生活用消毒濕巾行業(yè)企業(yè)負(fù)責(zé)人的重視。女性衛(wèi)生用品生產(chǎn)商面臨著市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)到達(dá)飽和狀態(tài)的局面，因此他們正在通過(guò)開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)以及擴(kuò)展?fàn)I銷(xiāo)平臺(tái)的手段以求達(dá)到保持現(xiàn)有消費(fèi)者或吸引年輕消費(fèi)者的目的。

       此外，隨著電商平臺(tái)的快速崛起，“網(wǎng)購(gòu)”已經(jīng)成為4類(lèi)生活用紡織品企業(yè)拓展銷(xiāo)售市場(chǎng)的主要渠道，一些新興企業(yè)越過(guò)傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式，采用全部“線(xiàn)上”銷(xiāo)售的模式為其帶來(lái)了可觀的利潤(rùn)。但業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，電商平臺(tái)依舊存在銷(xiāo)售制度不完善的情況，或?qū)?duì)行業(yè)發(fā)展帶來(lái)負(fù)面影響。

成人失禁用品 針對(duì)性研發(fā)打開(kāi)大眾消費(fèi)圈
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模 30億元
主要銷(xiāo)售渠道 電商網(wǎng)購(gòu)、商超賣(mài)場(chǎng)
國(guó)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè) 廣東省佛山市康怡衛(wèi)生用品有限公司
2017年發(fā)展指數(shù) ★★★★★

        國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀 目前，國(guó)內(nèi)成人失禁產(chǎn)品處于市場(chǎng)導(dǎo)入期，其市場(chǎng)規(guī)模只有30億元，市場(chǎng)滲透率不到8%。從分布地區(qū)來(lái)看，一線(xiàn)城市的占比為50%，二、三線(xiàn)城市占比為40%，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村占比為10%。市場(chǎng)調(diào)研顯示，成人紙尿褲市場(chǎng)在沿海、中部、西部地區(qū)依次處于導(dǎo)入期后期、導(dǎo)入期中期、導(dǎo)入期初期。盡管成人失禁用品市場(chǎng)滲透率不高，但產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的增速卻超過(guò)40%，不同于嬰兒紙尿褲，中低檔產(chǎn)品占據(jù)國(guó)內(nèi)成人失禁產(chǎn)品的主流市場(chǎng)，銷(xiāo)售占比達(dá)到85%，高檔產(chǎn)品基本為OEM加工出口產(chǎn)品。

        國(guó)際形勢(shì) 2016年，全球成人失禁用品的零售銷(xiāo)售量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)了10%左右，超過(guò)100億美元，美國(guó)和日本作為全球最大成人失禁用品市場(chǎng)，其銷(xiāo)售量占據(jù)全球市場(chǎng)份額的50%，而新興市場(chǎng)則在增長(zhǎng)方面超越了發(fā)達(dá)國(guó)家，如中國(guó)、印度等國(guó)家銷(xiāo)售量均保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，在銷(xiāo)售額方面也穩(wěn)步增長(zhǎng)。

       待解難題 當(dāng)前，國(guó)內(nèi)成人失禁產(chǎn)品的毛利率并不高。據(jù)了解，全國(guó)范圍內(nèi)具備配套且專(zhuān)營(yíng)生產(chǎn)成人紙尿褲、成人護(hù)理墊、成人尿袋等系列化產(chǎn)品的廠家數(shù)量很少，大部分企業(yè)只是兼營(yíng)性質(zhì)。即便是專(zhuān)業(yè)廠家，也存在開(kāi)機(jī)率不足的問(wèn)題。此外，高額的市場(chǎng)推廣費(fèi)用也使得企業(yè)資金鏈?zhǔn)志o張。

      趨勢(shì)點(diǎn)評(píng) 人口老齡化加劇是推動(dòng)成人失禁產(chǎn)品快速發(fā)展的最直接原因。根據(jù)美國(guó)Euromonitor公司的預(yù)測(cè)，按照中國(guó)市場(chǎng)的需求變化，中國(guó)地區(qū)成人失禁用品的銷(xiāo)售量在2018年將達(dá)到47億元。盡管目前，國(guó)內(nèi)成人失禁用品還處于導(dǎo)入期，但可以預(yù)見(jiàn)的是，成人失禁用品在原使用基數(shù)很低及購(gòu)買(mǎi)力高速增長(zhǎng)的情況下將有一次飛躍式“井噴”的發(fā)展。該類(lèi)產(chǎn)品的品牌集中度不高，也成為企業(yè)樹(shù)立品牌的最佳時(shí)機(jī)。因?yàn)閷?duì)于成人失禁產(chǎn)品市場(chǎng)，外資產(chǎn)品才剛剛進(jìn)入，市場(chǎng)占有率也不高，國(guó)內(nèi)雖然已經(jīng)有個(gè)別企業(yè)成長(zhǎng)為區(qū)域性知名品牌，但還沒(méi)有出現(xiàn)真正意義上的全國(guó)性龍頭企業(yè)。因此，若國(guó)內(nèi)相關(guān)的大型企業(yè)可以關(guān)注這一細(xì)分行業(yè)，加大投入研發(fā)和銷(xiāo)售渠道建設(shè)，就有可能把握住國(guó)內(nèi)老年人口激增所帶來(lái)的巨大商機(jī)。當(dāng)然，失禁產(chǎn)品生產(chǎn)商不要著急“撬動(dòng)”高端進(jìn)口產(chǎn)品的地位，而要盡快全面了解中、低收入消費(fèi)者的需求，并以此設(shè)定戰(zhàn)略，重點(diǎn)推動(dòng)成人失禁用品在低收入消費(fèi)者群體中的消費(fèi)增長(zhǎng)。成人失禁用品生產(chǎn)商應(yīng)根據(jù)使用者的性別、重量以及運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度等差異，設(shè)計(jì)不同類(lèi)別的產(chǎn)品。

       當(dāng)前，成人失禁產(chǎn)品朝著更干爽、更舒適、更薄、更貼身的方向發(fā)展，而市面現(xiàn)有產(chǎn)品品種少，選擇不多，且舒適度、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)等都存在一定的問(wèn)題，因此在細(xì)分市場(chǎng)的同時(shí)，要進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的質(zhì)量。成人失禁用品生產(chǎn)商還應(yīng)當(dāng)注意到護(hù)理人員的培養(yǎng)。業(yè)內(nèi)人士表示，成人失禁產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)方并不是使用者，護(hù)理人員是實(shí)現(xiàn)買(mǎi)方和用方的直接橋梁。對(duì)于大眾消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，訓(xùn)練有素的護(hù)理人員可以為患者提供高品質(zhì)、低成本的失禁護(hù)理方案與服務(wù)，比購(gòu)買(mǎi)高質(zhì)量產(chǎn)品更有吸引力。此外，國(guó)內(nèi)相關(guān)企業(yè)需要注意的是，成人失禁產(chǎn)品將并不局限于成人紙尿褲，美國(guó)寶潔集團(tuán)在成人失禁產(chǎn)品領(lǐng)域取得成功的關(guān)鍵在于他們將注意力放在輕度失禁用品領(lǐng)域，通過(guò)將輕度失禁產(chǎn)品納入女性護(hù)理范疇贏取市場(chǎng)份額。

嬰兒紙尿褲 引入戰(zhàn)略投資實(shí)現(xiàn)增值效應(yīng)
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模 1000億元
主要銷(xiāo)售渠道 電商網(wǎng)購(gòu)
國(guó)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè) 恒安集團(tuán)、嬰舒寶（中國(guó)）有限公司
2017年發(fā)展指數(shù) ★★★★☆

     國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀 目前，中國(guó)紙尿褲行業(yè)約有1200個(gè)品牌，但紙尿褲市場(chǎng)依舊保持了市場(chǎng)品牌高度集中的特點(diǎn)。2016年，國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)規(guī)模將近1000億元，但排名前10位紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)的銷(xiāo)售量占據(jù)了市場(chǎng)總銷(xiāo)售量75%以上。二胎政策實(shí)施之后，跨國(guó)公司繼續(xù)加大力度擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)加大投入進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，而眾多非織造卷材企業(yè)紛紛拓展下游紙尿褲市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)升溫。

       國(guó)際形勢(shì) 中國(guó)二胎政策發(fā)布之后，國(guó)際知名非織造卷材企業(yè)、衛(wèi)生用品生產(chǎn)商迅速部署其亞洲地區(qū)的生產(chǎn)投資方案，以鞏固其在中國(guó)市場(chǎng)，乃至整個(gè)亞洲市場(chǎng)的地位。選擇在中國(guó)投資建廠，利 用中國(guó)地區(qū)逐漸成長(zhǎng)起來(lái)的生產(chǎn)能力，滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者“海外需求”，成為國(guó)際企業(yè)擴(kuò)張亞洲市場(chǎng)的重要策略。

       待解難題 目前，國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)情況有所改善，大部分企業(yè)面對(duì)的問(wèn)題轉(zhuǎn)移到如何應(yīng)對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的沖擊。盡管進(jìn)口產(chǎn)品大多集中在一、二線(xiàn)城市，且主攻高端市場(chǎng)，對(duì)低級(jí)別區(qū)域的沖擊較小，但國(guó)產(chǎn)紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)仍然感覺(jué)到壓力的存在。

       趨勢(shì)點(diǎn)評(píng) 美國(guó)知名市場(chǎng)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)MPE公司預(yù)計(jì)，到2017年年末，中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)的規(guī)?；?qū)U(kuò)大到1200億元，入駐中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)外品牌將達(dá)到200個(gè)。隨著二胎政策的實(shí)施，2017年我國(guó)或?qū)⒂瓉?lái)新生兒增長(zhǎng)高潮，同時(shí)，隨著居民消費(fèi)習(xí)慣的改變，國(guó)內(nèi)人均紙尿褲的滲透率也在不斷提高，2017年~2020年，國(guó)內(nèi)紙尿褲市場(chǎng)的增速預(yù)計(jì)維持在20%~30%。業(yè)內(nèi)人士表示，城市化進(jìn)程的加快，將促使國(guó)內(nèi)二、三線(xiàn)城市和農(nóng)村消費(fèi)能力的增長(zhǎng)，多因素使得消費(fèi)者的品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，品牌意識(shí)的提升又會(huì)促使市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升。而市場(chǎng)集中度提升，也就意味著二、三線(xiàn)品牌空間變得越來(lái)越小。因此，專(zhuān)家建議，紙尿褲及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)應(yīng)及時(shí)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)主要在各大廠商之間展開(kāi)，競(jìng)爭(zhēng)集中于品牌效應(yīng)、新品研發(fā)推廣以及流行時(shí)尚的捕捉，規(guī)模以上的品牌廠商應(yīng)當(dāng)集中精力應(yīng)對(duì)，不僅要加快上下游產(chǎn)業(yè)鏈的有效銜接，更要意識(shí)到品牌建設(shè)的必要性。而對(duì)于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，地區(qū)性中小廠商應(yīng)當(dāng)充分利用在當(dāng)?shù)亟⑵鸬膮^(qū)域知名度，通過(guò)產(chǎn)供銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)深耕細(xì)作，尋找機(jī)會(huì)拓展更為廣闊的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。此外，需要注意的是，絕大多數(shù)嬰童企業(yè)是民營(yíng)企業(yè)，在企業(yè)達(dá)到一定經(jīng)營(yíng)規(guī)模之后，都面臨著改善企業(yè)治理、提升資金實(shí)力等瓶頸問(wèn)題，積極聯(lián)系擁有豐富外部資源的戰(zhàn)略投資者，可在不同程度上幫助企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳、市場(chǎng)擴(kuò)張、人才引進(jìn)、融資并購(gòu)，為企業(yè)帶來(lái)資金之外的增值效應(yīng)，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)模式創(chuàng)新和規(guī)模效應(yīng)。

生活用消毒濕巾 市場(chǎng)更迭及時(shí)提升產(chǎn)品品質(zhì)
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模 90億元
主要銷(xiāo)售渠道 商超賣(mài)場(chǎng)、電商網(wǎng)購(gòu)
國(guó)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè) 杭州諾邦無(wú)紡股份有限公司
2017年發(fā)展指數(shù) ★★★★☆

        國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀 生活用消毒濕巾自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，一直保持較高的發(fā)展速度，市場(chǎng)滲透率逐年提高。截至2016年年底，國(guó)內(nèi)民用濕巾類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到90億元，其中嬰幼兒濕巾是生活用濕巾消費(fèi)的主力軍。據(jù)調(diào)查，國(guó)內(nèi)一線(xiàn)城市濕巾類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率在60%左右，同一層次南方城市比北方城市高5~10個(gè)百分點(diǎn)，沿海城市比內(nèi)地城市高5~10個(gè)百分點(diǎn)。濕巾類(lèi)在區(qū)縣平均市場(chǎng)滲透率為18%，沿海發(fā)達(dá)城市的區(qū)縣與二線(xiàn)城市接近，甚至更高。濕巾類(lèi)制品在沿海省市農(nóng)村的滲透率約為12%左右，中西部農(nóng)村滲透率低于5%。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上銷(xiāo)售的濕巾產(chǎn)品，90%為國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品，10%為進(jìn)口產(chǎn)品，進(jìn)口類(lèi)濕巾產(chǎn)品主要通過(guò)跨境電商平臺(tái)銷(xiāo)售。

       國(guó)際形勢(shì) 在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，民用水刺濕巾制品憑借優(yōu)越的性能受到廣大消費(fèi)者的青睞，在整個(gè)濕巾市場(chǎng)上占據(jù)很大比例。對(duì)于高性能非織造擦拭布的研究與開(kāi)發(fā)，日本、美國(guó)和歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家處于領(lǐng)先地位，具有相當(dāng)成熟的技術(shù)。

       待解難題 代工降低準(zhǔn)入門(mén)檻是國(guó)內(nèi)生活濕巾行業(yè)面臨的一大問(wèn)題。根據(jù)中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心抽樣調(diào)查的結(jié)果顯示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上銷(xiāo)售的各品種普通濕巾產(chǎn)品，只有30%左右的品牌擁有生產(chǎn)工廠和設(shè)備，其余均為代工貼牌生產(chǎn)，不僅包括小眾品牌，甚至涉及眾多一線(xiàn)品牌。普通民用濕巾對(duì)材料和設(shè)備的要求并不高，往往一家工廠會(huì)為多個(gè)品牌提供生產(chǎn)，除了包裝外，幾乎沒(méi)有其他差異，這就導(dǎo)致市場(chǎng)上嬰幼兒濕巾產(chǎn)品的衛(wèi)生、品質(zhì)、安全都無(wú)法得到保證，也間接導(dǎo)致了產(chǎn)品的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

       趨勢(shì)點(diǎn)評(píng) 美國(guó)著名預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)Smithers Pira公司最新發(fā)布的《展望2020年全球非織造布市場(chǎng)》報(bào)告顯示，全球生活用消毒濕巾2020年的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到450億美元，行業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?lái)自亞洲地區(qū)，特別是中國(guó)市場(chǎng)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，國(guó)內(nèi)民用消毒濕巾的發(fā)展趨勢(shì)將呈現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)濕巾質(zhì)量要求越來(lái)越高，產(chǎn)品品牌化趨勢(shì)顯著，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣力度越來(lái)越大，市場(chǎng)規(guī)模越來(lái)越大4個(gè)特點(diǎn)。在目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀下，企業(yè)應(yīng)該緊抓產(chǎn)品質(zhì)量，提升品牌知名度，做好市場(chǎng)宣傳推廣，才有可能在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。便捷性、市場(chǎng)接受度以及創(chuàng)新度仍然是主要的市場(chǎng)推動(dòng)力。從市場(chǎng)推廣方面來(lái)看，手部清潔、身體清潔、家庭清潔以及其他清潔用品市場(chǎng)，小包裝的濕巾預(yù)計(jì)會(huì)有較大的增長(zhǎng)，一次性、便捷方便的清潔用品的需求將推進(jìn)家庭清潔濕巾，如一般的消毒濕巾的大幅增長(zhǎng)。手部及身體清潔濕巾，例如衛(wèi)浴衛(wèi)生消毒產(chǎn)品也將會(huì)有較大的市場(chǎng)滲透，一般的洗浴濕巾將獲得臥床不起或洗浴不便的消費(fèi)者的青睞。從產(chǎn)品更新?lián)Q代方面來(lái)看，具有使用便利性、衛(wèi)生性、功能性的可沖散濕巾將成為消費(fèi)者熱捧的對(duì)象。需要引起企業(yè)重視的是，在可沖散工藝方面，隨著供應(yīng)商對(duì)原材料開(kāi)發(fā)的日臻成熟，可沖散性能也應(yīng)不斷提高，舉例來(lái)說(shuō)，從振蕩3小時(shí)通過(guò)率80%以上，已經(jīng)提升為1小時(shí)、半小時(shí)甚至更短的時(shí)間，就是要確?？蓻_散的功能性得到最佳發(fā)揮。

女性衛(wèi)生用品 維穩(wěn)市場(chǎng)須建立品牌忠誠(chéng)度
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模 680億元
主要銷(xiāo)售渠道 電商網(wǎng)購(gòu)、商超賣(mài)場(chǎng)
國(guó)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè) 寶潔（中國(guó)）有限公司、尤妮佳生活用品（中國(guó)）有限公司
2017年發(fā)展指數(shù) ★★★☆☆

        國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀 目前，國(guó)內(nèi)婦女衛(wèi)生用品消費(fèi)保持平穩(wěn)，市場(chǎng)滲透率基本上接近100％。2016年，女性衛(wèi)生用品的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)可以達(dá)到680億元，國(guó)內(nèi)規(guī)模以上女性衛(wèi)生用品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量達(dá)250家以上，主要分布在福建、廣東、山東、浙江、上海等地，區(qū)域集中度較高。然而，盡管?chē)?guó)內(nèi)婦女衛(wèi)生用品市場(chǎng)品牌眾多，但在高端市場(chǎng)，卻基本都由外資品牌把持，美國(guó)寶潔集團(tuán)、金佰利集團(tuán)、日本尤妮佳等國(guó)際一線(xiàn)品牌已經(jīng)全部進(jìn)駐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，或建廠或并購(gòu)國(guó)內(nèi)廠家。

       國(guó)際形勢(shì) 亞太、中東、東歐和拉美地區(qū)女性衛(wèi)生用品的需求增速是最為明顯的，因此，這些地區(qū)也是國(guó)際衛(wèi)生用品生產(chǎn)商持續(xù)增加投資的重要地區(qū)。而在發(fā)達(dá)地區(qū)，女性衛(wèi)生用品生產(chǎn)商面臨著市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)到達(dá)飽和狀態(tài)的局面，因此他們正在通過(guò)開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)方向以及擴(kuò)展?fàn)I銷(xiāo)平臺(tái)的手段以求達(dá)到保持現(xiàn)有消費(fèi)者或吸引年輕消費(fèi)者的目的。

        待解難題 女性衛(wèi)生用品最核心原材料是絨毛漿，由于受地理氣候和植物生產(chǎn)分布的限制，目前質(zhì)量較高的絨毛漿主要集中在美國(guó)、加拿大等北美地區(qū)生產(chǎn)，國(guó)內(nèi)還沒(méi)有廠家進(jìn)行生產(chǎn)制造，因此，該原料絕大部分需要進(jìn)口，加上關(guān)稅等問(wèn)題的影響，使得國(guó)內(nèi)婦女衛(wèi)生用品成本較高，利潤(rùn)較低。此外，內(nèi)置式女性經(jīng)期衛(wèi)生用品在歐美等國(guó)家占女性經(jīng)期衛(wèi)生用品市場(chǎng)份額的30%，而由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)習(xí)慣、衛(wèi)生條件等問(wèn)題的影響，該類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)一直難打開(kāi)。

       趨勢(shì)點(diǎn)評(píng) 美國(guó)歐睿國(guó)際公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年~2016年期間，全球女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)的復(fù)合年均增長(zhǎng)率為3.10%，而中國(guó)女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率是8%，因此，中國(guó)仍是女性衛(wèi)生用品投資大國(guó)。國(guó)內(nèi)婦女衛(wèi)生用品生產(chǎn)商應(yīng)當(dāng)時(shí)刻注意女性自我意識(shí)的提升以及明確個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)，積極捕捉產(chǎn)品和品牌中高端升級(jí)的機(jī)遇。對(duì)于生產(chǎn)廠商來(lái)說(shuō)，中高端市場(chǎng)的占比將會(huì)加大，那么，提升產(chǎn)品價(jià)格也成為可能。此外，還應(yīng)提升婦女衛(wèi)生用品品牌的個(gè)性化和時(shí)尚化的使用體驗(yàn)，從產(chǎn)品內(nèi)在的設(shè)計(jì)、壓花工藝的應(yīng)用、到外包裝的時(shí)尚化設(shè)計(jì)，再到衛(wèi)生巾品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)活動(dòng)，提升品牌吸引力。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家建議，國(guó)內(nèi)女性衛(wèi)生用品生產(chǎn)企業(yè)可以參考國(guó)際領(lǐng)先企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。例如，發(fā)達(dá)國(guó)家生產(chǎn)商通常會(huì)通過(guò)特定的策略來(lái)提升其品牌忠誠(chéng)度。其中包括通過(guò)使用最新的技術(shù)使產(chǎn)品更舒適，同時(shí)又能更為有效地防止泄漏。對(duì)于產(chǎn)品包裝也應(yīng)當(dāng)增加趣味性，包裝色彩更豐富，對(duì)消費(fèi)者的吸引力更大。此外，國(guó)際領(lǐng)先零售商和品牌商合作的另一種策略是將女性衛(wèi)生產(chǎn)品與輕度失禁產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)，如今，越來(lái)越多的零售商將女性衛(wèi)生產(chǎn)品與輕度失禁產(chǎn)品并排陳列，這是生產(chǎn)商和品牌商的一次嘗試，希望能在不同年齡層的消費(fèi)者中建立起忠誠(chéng)度。

       綜合分析4類(lèi)產(chǎn)品的行業(yè)發(fā)展情況可以看出，快速布局、有針對(duì)性的進(jìn)行商業(yè)擴(kuò)張已經(jīng)替代低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)成為當(dāng)今企業(yè)壯大的根本。而生產(chǎn)工藝的提升帶動(dòng)了相關(guān)企業(yè)的市場(chǎng)信心，即使國(guó)家下調(diào)相關(guān)產(chǎn)品關(guān)稅，引發(fā)國(guó)際企業(yè)的投資熱潮，也并未對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)造成太大的壓力，大部分企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有信心，對(duì)于拓展國(guó)際市場(chǎng)也已經(jīng)做好準(zhǔn)備。