安踏引入韓國(guó)品牌進(jìn)軍中高端戶外用品領(lǐng)域，或于2018財(cái)年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡！

        安踏體育用品有限公司（以下簡(jiǎn)稱“安踏體育”）近日發(fā)布公告稱，其全資附屬公司ANKO、Kolon合資方與其為成立合資集團(tuán)訂立合資協(xié)議，合資集團(tuán)的業(yè)務(wù)主要為在地區(qū)內(nèi)獨(dú)家經(jīng)營(yíng)與從事?tīng)I(yíng)銷、銷售及分銷帶有Kolon SportIP和商標(biāo)之若干范疇的產(chǎn)品。安踏稱，此舉將拓展其在中國(guó)體育用品市場(chǎng)（尤其在中至高端戶外體育用品）的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

　　不過(guò)《中國(guó)服飾》雜志公眾號(hào)記者注意到，此間媒體援引安踏集團(tuán)總裁丁世忠的發(fā)言稱：”與Kolon的具體合作方案還要等待商務(wù)部的審批完成后才能公布，可能需要一至兩個(gè)月時(shí)間，引入Kolon，是為了彌補(bǔ)安踏在戶外用品領(lǐng)域的空白。“

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，目前戶外運(yùn)動(dòng)這一細(xì)分市場(chǎng)還處于市場(chǎng)空白點(diǎn)，進(jìn)軍這一領(lǐng)域?qū)⒃谶\(yùn)動(dòng)營(yíng)銷、品牌塑造乃至渠道優(yōu)化等方面面臨一定的難度。

　　招銀國(guó)際研究人士認(rèn)為，在新的和現(xiàn)有業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)點(diǎn)之間，利潤(rùn)率擴(kuò)張會(huì)是一個(gè)挑戰(zhàn)，分析來(lái)看，2017財(cái)年，安踏的銷售增長(zhǎng)目標(biāo)是可以實(shí)現(xiàn)的，原有的增長(zhǎng)點(diǎn)如安踏和FILA童裝店的擴(kuò)張，通過(guò)更多的crossover（例如2017年JasonWu第2系列）和產(chǎn)品升級(jí)推動(dòng)的平均價(jià)上升，仍然可以維持，但幾乎沒(méi)有更多額外的驚喜，因?yàn)樾碌脑鲩L(zhǎng)點(diǎn)還沒(méi)有成熟，這是因?yàn)椋弘娮由虅?wù)銷售因?yàn)橐?guī)模漸大而面臨增長(zhǎng)放慢，然后利潤(rùn)率擴(kuò)張面臨的挑戰(zhàn)更大，安踏和FILA的零售折扣在4Q16已經(jīng)達(dá)到28％和25％，而需求比較穩(wěn)定的情況上升空間有限；像Descente和Kolon這樣的新品牌（韓國(guó)第一戶外品牌，價(jià)格定位在安踏和FILA之間）很可能會(huì)在2017財(cái)年錄得初始虧損，原因是開(kāi)設(shè)新店，提高營(yíng)銷和研發(fā)預(yù)算等等，預(yù)計(jì)這些品牌會(huì)在2018財(cái)年略微盈虧平衡。