中國(guó)服裝業(yè)“太猖狂” 在西班牙迎來(lái)全盛時(shí)代
作為華人商鋪聚集的地點(diǎn)，倉(cāng)庫(kù)區(qū)似乎也成為了一個(gè)中國(guó)城，而只有在倉(cāng)庫(kù)區(qū)才能買到中國(guó)服裝的時(shí)代已經(jīng)徹底過(guò)去，隨處可見(jiàn)的中國(guó)服裝，讓西媒感嘆，為什么中國(guó)服裝在西班牙的擴(kuò)張的如此迅速？“中國(guó)人的商貿(mào)在西班牙的擴(kuò)展速度越來(lái)越快，其商貿(mào)范圍也越來(lái)越廣泛，盡管早些時(shí)候，中國(guó)個(gè)體經(jīng)營(yíng)者的主要選擇都是中餐廳和百元店，但是，隨著時(shí)間的推移，來(lái)自中國(guó)的人們已經(jīng)在西班牙建立起各個(gè)層面的貿(mào)易，而服裝產(chǎn)業(yè)，就是中國(guó)人做的最成功的案例之一。”
在所有新型的華人個(gè)體經(jīng)營(yíng)當(dāng)中，服裝業(yè)，顯得格外引人注目，已經(jīng)有不止一個(gè)華人服裝品牌在西班牙市場(chǎng)中枝繁葉茂。如今，西班牙的華人服裝店主要分為兩種，一種是單獨(dú)店面，另一種則是連鎖店。西媒這樣寫道：“那些只能在倉(cāng)庫(kù)區(qū)才能買到中國(guó)衣服的時(shí)代過(guò)去了，今天，倉(cāng)庫(kù)區(qū)已經(jīng)不是華人服裝店的唯一選擇，西班牙消費(fèi)者已經(jīng)可以在許多街邊、商場(chǎng)中購(gòu)買華人品牌的服裝，某些華人服裝品牌更是早已連鎖店遍布，即便是西班牙消費(fèi)者，也對(duì)其耳熟能詳。就連比較特殊的薩拉曼卡區(qū)，也有許多華人服裝店分布其中。擁有中國(guó)血統(tǒng)的時(shí)尚服裝品牌已經(jīng)成為馬德里服裝業(yè)的一個(gè)重要部分，讓人不能忽略。”
華人的實(shí)體店確實(shí)經(jīng)營(yíng)不錯(cuò)，那么，華人品牌或中國(guó)品牌的服裝，在網(wǎng)上的銷售又如何呢？西媒對(duì)于華人服裝和中國(guó)服裝在網(wǎng)絡(luò)上的推廣和銷售進(jìn)行了觀察總結(jié)，認(rèn)為其擁有一些共同特點(diǎn)。最明顯的特點(diǎn)還是價(jià)格優(yōu)勢(shì)！“為了能擁有競(jìng)爭(zhēng)力，價(jià)格實(shí)惠一直是中國(guó)人在商貿(mào)中的一個(gè)明顯特點(diǎn)，中國(guó)的服裝在西班牙不會(huì)減少，反而可能越來(lái)越多。中國(guó)阿里巴巴、阿里速賣通、蘭亭集勢(shì)等網(wǎng)絡(luò)銷售途徑，已經(jīng)為中國(guó)低價(jià)產(chǎn)品的入侵提供了良好的渠道：衣物、電子產(chǎn)品、家用物品等，都讓西班牙境內(nèi)的消費(fèi)者眼花繚亂。”越來(lái)越多主題鮮明的網(wǎng)店涌現(xiàn)在西班牙消費(fèi)者的視野當(dāng)中，而中國(guó)服裝更是如雨后春筍，為西班牙的網(wǎng)上服裝市場(chǎng)帶來(lái)暗流涌動(dòng)。
“在網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)中，中國(guó)服裝店隨著時(shí)間的推移，數(shù)量不斷攀升，并且不斷完善其網(wǎng)絡(luò)形象和銷售策略。當(dāng)你進(jìn)入一家中國(guó)服裝網(wǎng)店時(shí)，你可以遇見(jiàn)當(dāng)季的歐式衣物，所有東西都是緊跟當(dāng)下潮流，而其價(jià)格卻比一些西班牙低價(jià)店面更為低廉。”有西媒指出，中國(guó)商家的聰明之處就在于，仔細(xì)觀察歐美服裝公司的做法，并巧妙的利用自己的資源，去獲得最好的結(jié)果。這一點(diǎn)，不少西班牙消費(fèi)者也深表同意。Damara是一名西班牙女性消費(fèi)者，早已經(jīng)過(guò)了沖動(dòng)消費(fèi)的年紀(jì)，卻還是對(duì)中國(guó)網(wǎng)店無(wú)法抗拒，她表示：“其實(shí)無(wú)論是網(wǎng)上還是實(shí)體店，中國(guó)服裝店都讓人想要消費(fèi)，不僅設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)緊跟潮流，而且顏色多種多樣，價(jià)格又很低，這讓人不得不掏出錢包買下一些東西。我已經(jīng)在網(wǎng)上買了不少中國(guó)品牌的衣服，很滿意。”
雙邊網(wǎng)銷的開通，加上西班牙本土華人品牌的擴(kuò)張，已經(jīng)讓西班牙不少中低端價(jià)位的服裝品牌感到擔(dān)憂，反過(guò)來(lái)說(shuō)，中國(guó)的服裝出口，以及本地華人的服裝業(yè)，也正在漸漸進(jìn)入一個(gè)大好的全盛時(shí)代。
