福建泉州：安踏361度特步等發(fā)布業(yè)績(jī) 體育企業(yè)正深化布局

        近期，泉州市體育產(chǎn)業(yè)部分上市企業(yè)發(fā)布2016年年報(bào)或2016年第四季度業(yè)績(jī)報(bào)告。業(yè)界認(rèn)為，我市體育產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)自2015年至今，經(jīng)歷業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、銷售渠道、產(chǎn)能等方面調(diào)整后，由賣產(chǎn)品向賣服務(wù)進(jìn)一步升級(jí)，行業(yè)資源整合能力提升，正逐步完善自身戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)布局。
       渠道調(diào)整提升門店效率

       上周，安踏體育發(fā)布2016年年報(bào)，去年?duì)I收同比增加20%至133.5億元，安踏兒童、FILA以及電子商務(wù)成為安踏增長(zhǎng)的新動(dòng)力。截至2016年12月31日，在中國(guó)內(nèi)地的安踏店包括安踏兒童獨(dú)立店共8860間。在高端功能體育用品市場(chǎng)開拓方面，隨著“Descente”在中國(guó)開設(shè)店鋪，安踏在Descente業(yè)務(wù)上有了新開端。
       特步2016年全國(guó)8個(gè)工廠業(yè)績(jī)?nèi)€飄紅，電商銷售也增長(zhǎng)迅速。其天貓旗艦店數(shù)據(jù)顯示2016年下半年收入同比增長(zhǎng)接近100%，全網(wǎng)銷售收入占營(yíng)收總額已突破15%。
361度近期公告顯示，至2016年第4季度末集團(tuán)新增184間門店，關(guān)閉464間門店，門店總數(shù)達(dá)6357間，集團(tuán)認(rèn)為將門店數(shù)目維持在約6500間屬理想規(guī)模，并將繼續(xù)致力提升門店效率。根據(jù)3543間持續(xù)營(yíng)運(yùn)超過24個(gè)月的門店樣本所得數(shù)據(jù)，2016年第4季度零售門店銷售增長(zhǎng)7.5%。

行業(yè)布局今年仍將繼續(xù)

    “從近期泉企公布的年報(bào)和季度業(yè)績(jī)報(bào)告可以發(fā)現(xiàn)，業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)變化、銷售渠道調(diào)整將給這些企業(yè)帶來(lái)更深層次的改變。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近幾年來(lái)，泉州體育產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)持續(xù)進(jìn)行業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整和整合，這一主題貫穿了2016年，今年將繼續(xù)開展。從賣體育產(chǎn)品到兼顧提供體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)服務(wù)，越來(lái)越多的泉州體育企業(yè)認(rèn)識(shí)到，經(jīng)營(yíng)體育產(chǎn)業(yè)不再是當(dāng)初單一的銷售運(yùn)動(dòng)鞋服，“預(yù)計(jì)2017年，泉州體育企業(yè)的自身調(diào)整或迎來(lái)尾聲，但是行業(yè)布局仍將進(jìn)一步深入。”
        在提出“單聚焦、多品牌、全渠道”戰(zhàn)略后，安踏在扎實(shí)經(jīng)營(yíng)自有品牌之外，還持續(xù)打造完整的品牌組合模型。2017年業(yè)績(jī)會(huì)上，丁世忠透露，2016年引入的高端品牌可在2017年達(dá)到盈虧平衡，兩年內(nèi)即可盈利;同時(shí)與韓國(guó)品牌合作，將在戶外用品領(lǐng)域開啟征程。
       特步在保留時(shí)尚特質(zhì)的同時(shí)，又回歸運(yùn)動(dòng)本身，運(yùn)用豐富的賽事資源、產(chǎn)品專業(yè)性提升、跑者社群搭建及跑者服務(wù)升級(jí)，規(guī)劃布局產(chǎn)品和服務(wù)生態(tài)圈。從投資角度看，特步關(guān)注大眾健身和賽事運(yùn)營(yíng);從消費(fèi)基礎(chǔ)來(lái)看，特步持續(xù)布局跑步市場(chǎng)，并進(jìn)入國(guó)家政策推廣的足球領(lǐng)域和發(fā)達(dá)國(guó)家頗受歡迎的冰雪項(xiàng)目等。
       貴人鳥以體育產(chǎn)業(yè)為依托，但跨界運(yùn)營(yíng)的動(dòng)作更加明顯。投資西班牙足球經(jīng)紀(jì)公司，拿下美國(guó)一家籃球裝備品牌在中國(guó)的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)，分別投資控股線下零售渠道商杰之行，2017年又?jǐn)M收購(gòu)?fù)到∩砩孀憬∩眍I(lǐng)域，這些收購(gòu)和交易讓貴人鳥已經(jīng)不再是一家單賣產(chǎn)品的簡(jiǎn)單的體育用品公司。