森馬服飾2016年度營收破百億，線上成為增長主要驅動力！

       本土休閑裝龍頭——浙江森馬服飾股份有限公司（以下簡稱“森馬服飾”），今天（2月27日）晚間發(fā)布業(yè)績快報，2016年度，森馬服飾實現(xiàn)營業(yè)總收入107.03億元，較上年同期增長13.21%；實現(xiàn)營業(yè)利潤18.56億元，較上年同期增長3.37%；實現(xiàn)凈利潤14.03億元，較上年同期增長4.51%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤14.27億元，較上年同期增長5.78%。

　　森馬服飾解釋，2016年度業(yè)績增長的主要原因如下：公司加大互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務投入，推動商品體系及零售體系變革，提升供應鏈品質及效率，線上電子商務業(yè)務及兒童業(yè)務的持續(xù)發(fā)展促進了公司業(yè)績增長。

　　報告期末，森馬服飾財務狀況良好，總資產(chǎn)130.01億元，同比增長11.56%，歸屬于上市公司股東的權益100.02億元元，同比增長8.3%，資產(chǎn)負債率較低。

　　銀河證券分析師馬莉認為，線上業(yè)務近年來發(fā)展強勁，成為森馬服飾業(yè)績增長主要驅動力。在其看來，森馬服飾線上業(yè)務處理庫存占比已經(jīng)下降至50%；2017年在繼續(xù)提升現(xiàn)貨占比、時尚合伙人計劃推進，預計有望達到50億左右的零售額（對應收入規(guī)模33億左右），有望拉動整體收入增長10%的增長；從童裝業(yè)務方面來看，基于其強大的品牌力、產(chǎn)品線，巴拉巴拉線下渠道依然在擴張過程中，預計2016年凈增加300家左右門店，拉動巴拉巴拉線下業(yè)務實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

　　《中國服飾》雜志公眾號記者此前從森馬服飾獲悉，據(jù)森馬服飾副總裁、董事會秘書鄭洪偉介紹，2016年，消費者在線上活躍度更高，森馬服飾互聯(lián)網(wǎng)板塊的快速發(fā)展也反映出這個趨勢，預計森馬服飾的互聯(lián)網(wǎng)銷量增速每年超過80%。

　　鄭洪偉認為，森馬和巴拉憑借品牌、客戶及產(chǎn)品優(yōu)勢，使得第三方平臺給與公司較大的支持。公司占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)上的品類入口，公司在淘寶等第三方平臺的費用相對較低，使得公司休閑裝童裝在線上的優(yōu)勢更大。

　　馬莉分析，森馬品牌線下業(yè)務仍處于供應鏈調(diào)整過程中，進入2016年9月份森馬線下業(yè)務模式處于從期貨制逐步增加現(xiàn)貨制過程中，這種模式的轉變會對短期的收入也造成一定壓力，但確實在朝效率改進的方向在不斷自我強化，這也是森馬過去3年在供應鏈端改進的體現(xiàn)，調(diào)整一旦成功，存貨將會有效控制、線下收入將會重回穩(wěn)步增長軌道。此外，由于森馬服飾2016年四季度即開始由期貨制向現(xiàn)貨制轉變，預計森馬服飾在2017年的營業(yè)收入規(guī)模將達到120億，歸屬于母公司的凈利潤約17億左右。