山東：提升區(qū)域平臺(tái)助推企業(yè)品牌

        山東是我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)大省。紡織服裝產(chǎn)業(yè)一直受到高度重視，也是全省的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)造國際化競爭新優(yōu)勢的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，是山東省產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級努力邁向中高端的主戰(zhàn)場之一。它對山東省拉動(dòng)內(nèi)需消費(fèi)、穩(wěn)定工業(yè)增長、轉(zhuǎn)換增長動(dòng)能、促進(jìn)社會(huì)社會(huì)和諧、增強(qiáng)文化自信和帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義。2016年山東紡織服裝業(yè)在繼續(xù)克服外需持續(xù)不振、內(nèi)需增長趨緩、各種生產(chǎn)要素價(jià)格交錯(cuò)上漲等諸多不利因素影響下，進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的攻堅(jiān)階段。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展穩(wěn)中有進(jìn)

        據(jù)山東省紡織服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長劉建國介紹，2016年，通過全行業(yè)的不懈努力，山東省紡織服裝產(chǎn)業(yè)在穩(wěn)增長、轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、換動(dòng)能、惠民生等方面都取得了可喜成績，在宏觀經(jīng)濟(jì)和行業(yè)下行形勢嚴(yán)峻情況下，繼續(xù)保持和穩(wěn)固了綜合經(jīng)濟(jì)指標(biāo)全國第二的產(chǎn)業(yè)地位。

         來自山東省紡織服裝行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年，山東省紡織服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)達(dá)到4082家，實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入1.29萬億元，同比增長2.59%；實(shí)現(xiàn)利稅970.20億元，其中利潤669.76億元。其中，服裝、家紡、產(chǎn)業(yè)用三大終端的銷售增幅均有明顯提高，結(jié)構(gòu)調(diào)整成效顯著。

        山東省紡織服裝業(yè)之所以能在不利的外部環(huán)境下做到穩(wěn)中有進(jìn)，主要得益于各級政府以及協(xié)會(huì)在紡織服裝產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局上的積極推進(jìn)，尤其是在產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)方面花了大力氣。據(jù)了解，從集群發(fā)展藍(lán)圖規(guī)劃、效果評估、項(xiàng)目實(shí)施、申報(bào)評級等，山東省各級相關(guān)部門進(jìn)行了全方位、全過程精準(zhǔn)服務(wù)，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的質(zhì)量與水平顯著提高。

        經(jīng)過多年發(fā)展，山東省紡織服裝行業(yè)在各領(lǐng)域均涌現(xiàn)出一批標(biāo)桿式企業(yè)。魏橋創(chuàng)業(yè)集團(tuán)是全球最大的棉紡織企業(yè)；魯泰已成為全球最大的高檔色織面料生產(chǎn)商和世界頂級品牌襯衫制造商；即發(fā)已成為全國針織行業(yè)龍頭企業(yè)；如意集團(tuán)整合全球資源，是全球產(chǎn)業(yè)鏈最完整的紡織服裝企業(yè)；希努爾男裝已成為目前國內(nèi)規(guī)模最大、技術(shù)裝備水平最高的男士正裝生產(chǎn)基地；孚日家紡是全球最大的家用紡織品生產(chǎn)企業(yè)，其中毛巾系列產(chǎn)品生產(chǎn)能力居全球第一位；紅領(lǐng)集團(tuán)已成為傳統(tǒng)服裝企業(yè)運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)成功轉(zhuǎn)型的業(yè)界范本。

        據(jù)介紹，2016年山東新增“中國紡織機(jī)械名鎮(zhèn)”青島市王臺(tái)鎮(zhèn)、“中國繩網(wǎng)名城”濱州市惠民縣、“中國童裝名城”青島即墨市3個(gè)國家級產(chǎn)業(yè)集群，“中國紡織產(chǎn)業(yè)基地市”淄博周村、“中國蠟染名城”臨清、“中國棉紡織名城”夏津、“中國針織名城”即墨、“中國休閑裝制造名城”汶上、“中國手套名城”嘉祥等被評為年度紡織行業(yè)創(chuàng)新示范集群。在去年年底召開的2016全國紡織產(chǎn)業(yè)集群復(fù)評工作總結(jié)會(huì)上，山東省紡織服裝行業(yè)協(xié)會(huì)獲評“紡織產(chǎn)業(yè)集群試點(diǎn)工作推動(dòng)獎(jiǎng)”。

平臺(tái)建設(shè)“多點(diǎn)開花”

        作為紡織大省，產(chǎn)業(yè)發(fā)展絕不是靠企業(yè)的一己之力就可以只手擎天的，這不僅需要行業(yè)平臺(tái)資源的推動(dòng)與引領(lǐng)，還需要從滿足企業(yè)需求的角度出發(fā)提供更多服務(wù)內(nèi)容。2016年，山東的紡織服裝產(chǎn)業(yè)平臺(tái)建設(shè)以及服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面可謂“多點(diǎn)開花”，收獲不小。

         首先，在實(shí)施集成創(chuàng)新方面，山東省謀劃建設(shè)了產(chǎn)業(yè)集成創(chuàng)新平臺(tái)。經(jīng)過反復(fù)調(diào)研和科學(xué)論證，并借鑒國內(nèi)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，遵循“時(shí)尚趨勢、設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌孵化、市場消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)集成”邏輯架構(gòu)，山東省按照政、協(xié)（協(xié)會(huì)）、產(chǎn)、學(xué)、研、資（資本）、用、跨（跨界資源）“八位一體”，“政府種子資金引導(dǎo)，產(chǎn)業(yè)投資資本主導(dǎo)，行業(yè)骨干企業(yè)共建”的模式，建設(shè)“山東紡織服裝產(chǎn)業(yè)集成創(chuàng)新平臺(tái)”。該集成創(chuàng)新平臺(tái)由全球產(chǎn)業(yè)集成創(chuàng)新聯(lián)盟、齊魯紡織服裝云、SHOWROOM、個(gè)性化定制平臺(tái)、面輔料館、品牌孵化器、時(shí)尚發(fā)布體驗(yàn)中心、模特中心、設(shè)計(jì)師品牌生活方式集成店“九大板塊”構(gòu)成。

         同時(shí)，為了確定下一步的轉(zhuǎn)型升級新思路、新路徑、新舉措，山東省紡織服裝行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國服裝協(xié)會(huì)、中國紡織建設(shè)規(guī)劃院組建了專家團(tuán)隊(duì)，從2016年11月下旬至2017年1月中旬，對全省紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群和骨干企業(yè)，進(jìn)行了深入調(diào)研和全面診斷，并先后為煙臺(tái)舒朗集團(tuán)、山東迪尚集團(tuán)、山東如意集團(tuán)、濟(jì)南韓都衣舍公司、青島東方時(shí)尚中心等行業(yè)骨干企業(yè)，在打造申報(bào)“國家級紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)平臺(tái)（園區(qū)）示范試點(diǎn)單位”、“國家級工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”、“省長杯”工業(yè)設(shè)計(jì)大賽等工作上，提供深度咨詢服務(wù)，取得了良好成效，對推動(dòng)龍頭企業(yè)發(fā)展起到了關(guān)鍵作用。

        其次，山東省主動(dòng)實(shí)施“走出去、請進(jìn)來”，開展廣泛交流合作。2016年，山東省專門組織帶領(lǐng)濟(jì)南濼口服裝城以及迪奧拉品牌、古希尼服飾等參加意大利佛羅倫薩男裝（PT）展并參觀考察當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，并多次帶領(lǐng)山東企業(yè)到江蘇、浙江等地考察，推動(dòng)了內(nèi)外紡織服裝企業(yè)的交流合作以及我國服裝產(chǎn)業(yè)“南單北移”等工作。此外，還多次接洽臺(tái)灣制衣工業(yè)同業(yè)公會(huì)到訪舒朗、南山、迪尚、即發(fā)等企業(yè)集團(tuán)，促進(jìn)了行業(yè)之間在企業(yè)管理、工匠傳承等的深入交流。同時(shí)，通過主辦協(xié)辦專業(yè)展會(huì)，推進(jìn)展會(huì)常態(tài)化。2016年以來，除組織企業(yè)參加中國國際服裝服飾博覽會(huì)外，山東還舉辦了了第三屆中國·汶上服裝展覽會(huì)、中國（山東）國際紡織博覽會(huì)暨第18屆中國（青島）國際皮革鞋機(jī)鞋材展覽會(huì)、第五屆鰲山灣中國即墨國際時(shí)裝季等。通過這些展會(huì)的連續(xù)舉辦，成功提高了山東紡織服裝服飾產(chǎn)業(yè)的品牌知名度，推進(jìn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

推動(dòng)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型高端

        雖然山東省紡織服裝產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯，但也存在一些問題和差距，如產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，產(chǎn)品初加工比例較高，品牌建設(shè)和時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力不足。在當(dāng)前綜合成本增長加快的形勢下，傳統(tǒng)競爭優(yōu)勢受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

        為此，在下一步支持行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級和提質(zhì)增效的措施上，劉建國表示，要重點(diǎn)做好三項(xiàng)工作。一是遵循“時(shí)尚趨勢、設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌孵化、市場消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)集成”邏輯架構(gòu)，強(qiáng)化平臺(tái)支撐，推動(dòng)集成創(chuàng)新。二是打造時(shí)尚山東，加速提質(zhì)增效。以培育“地標(biāo)品牌、集群品牌、企業(yè)品牌、人才品牌”為著力點(diǎn)，全力打造全省紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級質(zhì)量品牌新動(dòng)能。在不斷增強(qiáng)山東紡織服裝文化國際認(rèn)同感的同時(shí)，著力打造立足環(huán)渤海、面向中日韓、輻射東北亞的“區(qū)域時(shí)尚文化高地”，形成“好客山東”、“好品山東”、“時(shí)尚山東”三足鼎立地標(biāo)品牌新格局。三是開展全面調(diào)研，精心謀劃未來發(fā)展格局。通過聯(lián)合中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國紡織建設(shè)規(guī)劃院專家團(tuán)隊(duì)，對行業(yè)轉(zhuǎn)型升級第一階段（2014~2017）推進(jìn)情況進(jìn)行系統(tǒng)總結(jié)，對行業(yè)轉(zhuǎn)型升級第二階段（2017~2020）所面臨的新形勢、新情況、新問題進(jìn)行科學(xué)分析的基礎(chǔ)上，研究謀劃《山東省紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級第二階段執(zhí)行系統(tǒng)2.0版實(shí)施方案》。

        對于今后一段時(shí)間山東紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，劉建國表示，2017~2020年，是山東紡織行業(yè)轉(zhuǎn)型升級決勝階段，要在山東的紡織服裝產(chǎn)業(yè)原有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢上進(jìn)一步拓展品牌優(yōu)勢和時(shí)尚優(yōu)勢。山東紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體思路是，牢固樹立創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念，落實(shí)《中國制造2025》，以全面實(shí)現(xiàn)《山東紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級方案》任務(wù)和建成紡織服裝強(qiáng)省為目標(biāo)，以轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式和推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”戰(zhàn)略為重點(diǎn)，以“產(chǎn)品終端化、企業(yè)品牌化、產(chǎn)業(yè)時(shí)尚化、資源全球化、人才國際化、市場定制化、制造智能化、服務(wù)平臺(tái)化、創(chuàng)新集成化、發(fā)展綠色化”為戰(zhàn)略舉措，形成發(fā)展新動(dòng)能，創(chuàng)造競爭新優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)邁向中高端。