老字號將“抱團(tuán)出?！遍_啟“國際化”之路
1915年在美國舊金山舉辦的“巴拿馬太平洋萬國博覽會”，是迄今為止中國品牌企業(yè)參與的規(guī)模最大、最成功的世博會。也是眾多中華百年老字號品牌聯(lián)盟的“發(fā)源地”。日前，一項(xiàng)中國的老字號“抱團(tuán)出海”計劃正在醞釀。
1915年在美國舊金山舉辦的“巴拿馬太平洋萬國博覽會”，是迄今為止中國品牌企業(yè)參與的規(guī)模最大、最成功的世博會。也是眾多中華百年老字號品牌聯(lián)盟的“發(fā)源地”。日前，一項(xiàng)中國的老字號“抱團(tuán)出海”計劃正在醞釀。
在日前舉行的中國商業(yè)聯(lián)合會中華老字號工作委員會第六次工作會議暨第一次中華百年老字號品牌聯(lián)盟大會上，來自王老吉、全聚德、吳裕泰、華天、同仁堂等逾300家百年老字號的代表齊聚一堂，共同討論老字號在新時代下的發(fā)展，這也是中華老字號發(fā)展歷史上第一次百年品牌大規(guī)模聚首。
王老吉、吳裕泰、紅螺三家百年老字號企業(yè)代表簽署協(xié)同發(fā)展協(xié)議書，3家老字號企業(yè)將開展更多的戰(zhàn)略合作。
中華百年老字號品牌聯(lián)盟新時代下大規(guī)模聚首，也意將組織老字號重走巴拿馬之路，重現(xiàn)百年輝煌。無論國內(nèi)或海外，中華百年老字號品牌的金字招牌必將萬眾矚目。對提升“中國創(chuàng)造”的影響力，可謂是濃墨重彩的一筆。
全國老字號有1200家
中國眾多的老字號，是中國商業(yè)精華的所在。據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會第四屆理事會會長張志剛介紹，今年是我國參加巴拿馬太平洋萬國博覽會100周年，在那次展覽會上，中國展品曾經(jīng)獲得了各種大獎74項(xiàng)，金牌、銀牌和銅牌等獎牌1200余枚，在全部30多個參展國家中獨(dú)占鰲頭，這是我國會展業(yè)和中華民族品牌第一次在國際上嶄露頭角。但是，那次展品主要是農(nóng)產(chǎn)品的深加工為主的酒類、茶葉產(chǎn)品以及以絲綢為代表的輕紡產(chǎn)品。
據(jù)統(tǒng)計，發(fā)達(dá)國家中小企業(yè)平均壽命不到7年，大企業(yè)平均壽命不足40年。而中國，中小企業(yè)的平均壽命僅為2-3年，大企業(yè)的平均壽命為7-8年，但全國老字號近1200多家，七成是百年老店。老字號是歷史的見證者、民族道德的傳承者，也是民族文化的發(fā)揚(yáng)者。老字號傳承了先輩留下的寶貴基因，凝聚著老字號長壽的精髓，比如吳裕泰的“制之惟恐不精，采之惟恐不盡”、全聚德的“全而無缺、聚而不散、仁德至上”、同仁堂的“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”、王老吉的“老老實(shí)實(shí)王老吉”等。
恒源祥董事長劉瑞旗認(rèn)為，大家為什么會對老字號有深刻記憶呢?是因?yàn)樵谶^去的生活中，老字號創(chuàng)造的提供他們生活所需要的東西成為了他的生活方式，所以代代相傳成為了一個人、一個組織、一個企業(yè)、一個地區(qū)、一個國家的文化符號并且代代相傳，老字號已經(jīng)成為過去歷史的一部分，這是大家對所有的老字號企業(yè)的羨慕所在。因?yàn)槲覀冊谔剿髌放频臅r候，惟有歷史是不能復(fù)制的。
老字號將聯(lián)手走復(fù)興之路
目前，我國有逾千家老字號品牌活躍在消費(fèi)者視線中，涵蓋各行各業(yè)，歷久彌新，堪稱中華商業(yè)文明的瑰寶。據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會黨委副書記、中華老字號工作委員會主任安惠民介紹，但在以往歷史經(jīng)驗(yàn)中，老字號如明珠散落于各地，彼此之間缺乏串聯(lián)，也就難以交流學(xué)習(xí)，互通有無，分享先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，因而無法最大程度的發(fā)揮品牌潛力，實(shí)現(xiàn)商業(yè)版圖的鞏固與拓展。
中華百年老字號品牌聯(lián)盟主席、王老吉董事長陳矛介紹說，老字號需要傳承的是品牌本身的歷史文化與價值精髓，需要創(chuàng)新的是外在形式與經(jīng)營方式，需要超越的是內(nèi)涵延伸與時代注解。傳承是創(chuàng)新的源頭，創(chuàng)新是傳承的載體，超越是轉(zhuǎn)型升級的結(jié)果。
為了更好地振興中國的老字號，陳矛在大會上宣布未來一年聯(lián)盟將推出“五個一”項(xiàng)目，即“一批大使、一批調(diào)研、一批故事、一批合作、一個平臺”，以實(shí)際行動開啟老字號“時尚化”、“社會化”、“國際化”的藍(lán)圖：選拔一批老字號文化傳播大使，讓更多青年人認(rèn)識老字號，只有年輕人認(rèn)同的才是有未來的; 走進(jìn)一批老字號企業(yè)開展調(diào)研，探尋老字號保持年輕活力的基因;評選一批老字號中國好故事，傳播好老字號聲音;促進(jìn)一批老字號企業(yè)間的合作，深化老字號間的交流及國際交流;最后，聯(lián)盟將搭建一個老字號電商平臺，在國家提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，順應(yīng)時代需求，謀求創(chuàng)新發(fā)展。
