韓國東大門的成功，給中國服裝業(yè)帶來哪些啟示？

       東大門歷史文化公園中，三月下旬剛開幕，由聞名全球的建筑設(shè)計大師札哈哈蒂操刀的“東大門設(shè)計廣場”(DDP)，有如來自未來世界的外星太空船，閃爍著奇幻的燈光。

       首爾東大門市場位于首爾市中心，市場內(nèi)約有30個商場、3萬多個商店以及5萬多個制造廠商，聚集了服裝設(shè)計、面料供應、生產(chǎn)加工和物流等相關(guān)行業(yè)。雄厚的服裝設(shè)計力量，齊全的面料供應，靈活的小批量生產(chǎn)方式，快速的交貨能力，合理的價格等，是這個市場的特點和優(yōu)勢。

       在東大門的清溪川上，每當?shù)搅酥苣┌?，就會搭建起舞臺，舉辦時裝秀。這里是政府和設(shè)計師公會合作的項目，提供年輕設(shè)計師增加曝光度的舞臺。

       東大門從最開始的傳統(tǒng)市場，演變至高樓林立服裝商云集的現(xiàn)代化時尚服裝圈?；谑畮啄昵绊n國政府的決定：全面升級韓國服裝工業(yè)，開創(chuàng)品牌，于是將東大門定位成服裝+觀光產(chǎn)業(yè)的特別區(qū)。

　　東大門目前每年可吸收250萬觀光客，每日銷售額超過五百億韓幣，年營收超過100億美元，整個紡織出口量占韓國紡織出口量的七層以上，整個商圈供應鏈整合從設(shè)計、打樣、加工生產(chǎn)，時間控制在一周內(nèi)完成，款式每周約有成千上萬款新樣式產(chǎn)生，加上物流的調(diào)配，讓整個貨品流通非?？焖?。

　　觸覺靈敏 反應快捷

　　在東大門，到處充斥著時尚元素和流行趨勢，它掌握著韓國時裝界的潮流，已經(jīng)成為韓國時裝界的標桿?？赡芙裉炷澄恢靶谴┲鴷r尚的服飾剛出現(xiàn)在熒屏上，明天東大門服裝設(shè)計師加急復制的山寨品就會出現(xiàn)在市場最顯眼的攤位上。

　　這種對時裝潮流的敏銳觸覺和快速反應，使東大門緊貼潮流，并快速獲得成功。

　　接單靈活 交易迅速

　　東大門成功因素之二是接單靈活，交貨迅速。韓國《朝鮮日報》報道了一個生動的事例：有一個來自日本的服裝商人在下午4點到達韓國金浦機場，到東大門市場訂購300件夾克和套裝。合同簽訂時間是次日凌晨2點。接下訂單的韓國商人將完成訂單所有的面料采購的時間是次日早8點左右，隨機交給加工廠。加工廠完成全部產(chǎn)品生產(chǎn)的時間是第三天凌晨。日本買家將這批服裝帶回國發(fā)給其他代理商，代理商將貨上架開始銷售的時間是第三天傍晚時分。整個過程，從下訂單到最后商品擺上貨架，所用時間不到兩天。東大門之所以能夠快速交貨的原因，得益于它完整的供應鏈。市場內(nèi)云集面料供應商、服裝生產(chǎn)商、服裝設(shè)計師和物流企業(yè)等等。生產(chǎn)廠家可以買到制成產(chǎn)品所需的面料至包裝用紙、紙盒、拉鏈紐扣、商品標簽等;買家還可以在市場內(nèi)辦理好貨的托運。

　　優(yōu)良服務 合理價格

　　在東大門，人性化設(shè)施隨處可見。每個樓層有詳細的介紹，多語言服務使外國買家和顧客購物障礙降低。

　　超長的營業(yè)時間：零售大多數(shù)是上午10-11點開門，營業(yè)至次日凌晨5時;批發(fā)則是晚8點至次日上午8點。

　　合理的價格：這里的T恤大約50元、褲子約50-120元、套裝約400元。此外，市場內(nèi)還有進口服裝商品，可以低于市場買賣到國際知名品牌，一般新產(chǎn)品便宜20%-30%，過季商品便宜30%-50%。

　　從事女裝買賣的檔口網(wǎng)代理商李小姐表示，兩年前開始，每月一次到東大門批貨回來賣。三年多前，利潤可有三到五倍，現(xiàn)在國內(nèi)批發(fā)商多了，競爭較大，掉到兩倍左右?，F(xiàn)在人數(shù)最多的是國內(nèi)批發(fā)商，約占六到七成，連代購也有很多國人在做當?shù)厣虝烙?，去年包括批客，觀光客在內(nèi)，造訪東大門的外國旅客，就有兩百五十萬人次。

　　東大門的發(fā)展特色包括：

　　1.供應鏈完善：從前端的時尚規(guī)劃、設(shè)計，到后端的生產(chǎn)和銷售，都同時在該地進行，服裝產(chǎn)品生命周期很短，而每天約有數(shù)千件新產(chǎn)品誕生。

　　2.時尚出口地：結(jié)合“韓流”成為快速時尚出口基地，形成內(nèi)銷(外人在地消費)轉(zhuǎn)出口的情況，其競爭優(yōu)勢包含價格、設(shè)計感、生產(chǎn)時間較短、少量多樣化的產(chǎn)品。

　　3.設(shè)計力量強大：除了都市更新與營造“韓流”的政策以外，一方面以東大門完整的服裝圈作為平臺，栽培新銳設(shè)計師，另一方面跟將一些有潛力的設(shè)計師向巴黎、米蘭等國際場域推進。

　　東大門設(shè)計廣場整合設(shè)計師、設(shè)計相關(guān)事業(yè)及流行成服、展示間與研究設(shè)備，并結(jié)合高科技生產(chǎn)設(shè)備、整合與利用設(shè)施及生產(chǎn)系統(tǒng)，近期再開發(fā)擁有定期時尚秀之展覽秀場，仿造巴黎等先進國家之時尚周案例，使設(shè)計師互相良性競爭。

　　東大門，并不只單純“買衣服”，而是“創(chuàng)造流行”。

　　Rue The Style理事金正勛表示：“我們成功的秘訣是，保持了基本上每周推出幾十種新產(chǎn)品的‘東大門style’”。

　　位于首爾的東大門設(shè)計廣場，促使韓國服裝設(shè)計領(lǐng)域逐步走向成熟。東大門設(shè)計廣場(DDP)為Dream、Design、Play的簡稱，以追求嶄新思考與生活的復合設(shè)計中心為目標。