2016年本土紡服電商交易額達(dá)4.45萬億元，新模式改革推進(jìn)與經(jīng)營效率改善持續(xù)深入！

       近日，中紡聯(lián)信息統(tǒng)計(jì)部、中紡聯(lián)流通分會(huì)聯(lián)合發(fā)布《2016年紡織服裝電子商務(wù)運(yùn)行分析》。文中顯示，2016年，紡織服裝仍然是各大電子商務(wù)平臺(tái)最活躍的交易品類，電子商務(wù)成為推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要手段。經(jīng)測(cè)算，2016年紡織服裝電子商務(wù)交易總額為4.45萬億元，同比增長20.27%，占全國電子商務(wù)交易總額的20.23%。其中，紡織服裝企業(yè)間電子商務(wù)（B2B）交易額為3.45萬億元，同比增長21.05%；服裝家紡網(wǎng)絡(luò)零售總額合計(jì)為9850億元，同比增長18.53%，占全國實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售總額的23.51%。

       隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等技術(shù)的深入應(yīng)用，紡織服裝企業(yè)更加注重電子商務(wù)渠道質(zhì)量提升，線上線下融合進(jìn)一步發(fā)展。2016年，紡織服裝企業(yè)間電子商務(wù)（B2B）交易額為3.45萬億元，同比增長21.05%，占行業(yè)電子商務(wù)交易總額約為77.53%，繼續(xù)在行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展中保持主體地位。

       從市場(chǎng)的整體形勢(shì)來看，服裝網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)正向品牌化發(fā)展，知名服裝品牌已成為網(wǎng)絡(luò)服裝銷售的絕對(duì)主力。2016年天貓“雙十一”大促銷售排行榜中，男裝前10名全部是國內(nèi)知名傳統(tǒng)品牌，女裝前10名有9家是知名傳統(tǒng)品牌，1家網(wǎng)絡(luò)品牌。同時(shí)，跨境海淘電商發(fā)展空間巨大，2016年中國手機(jī)海淘用戶4000多萬人，36.1%的用戶購買服飾鞋靴品類，38.2%的用戶表示會(huì)增加該品類的購買。國際大牌、奢侈品、輕奢等高端服裝服飾品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)，不僅推高了服裝服飾品類的整體客單價(jià)，也進(jìn)一步推動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)的增長。

       光大證券分析師李婕此間談到，觀察來看，電商渠道對(duì)于品牌服飾公司仍是一項(xiàng)重要的銷售渠道，且保持較高增速、是行業(yè)增長的重要貢獻(xiàn)力量之一。隨著線上發(fā)展逐步成熟和精細(xì)化、網(wǎng)絡(luò)零售逐步成為消費(fèi)者習(xí)慣之一，線上高效率、廣覆蓋和線下體驗(yàn)的融合將成為行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)，伴隨供應(yīng)鏈的重構(gòu)與物流方案的升級(jí)，可將消費(fèi)者引入生產(chǎn)環(huán)節(jié)中、消費(fèi)者、銷售商、制造商、服務(wù)商共同互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)新生態(tài)圈的建設(shè)，繼續(xù)看好“新零售”生態(tài)的發(fā)展，建議關(guān)注行業(yè)層面新模式改革的推進(jìn)與帶來的業(yè)績(jī)和經(jīng)營效率改善。

       在李婕看來，B2B依然是紡織服裝電商業(yè)務(wù)重要組成部分，在下游品牌服飾競(jìng)爭(zhēng)逐趨激烈導(dǎo)致企業(yè)收入增速承壓、勞動(dòng)力成本上升擠壓企業(yè)利潤的格局下，紡織服裝企業(yè)未來變革方向之一即為供應(yīng)鏈改革，從而提升運(yùn)營效率、降低成本、加快市場(chǎng)需求響應(yīng)速度，同時(shí)逐步打開供應(yīng)鏈服務(wù)市場(chǎng)空間。