美國(guó)在線(xiàn)零售市場(chǎng)亞馬遜如何能夠占據(jù)34%

       據(jù)《財(cái)富》雜志北京時(shí)間4月11日?qǐng)?bào)道，不管是現(xiàn)在還是未來(lái)，實(shí)體零售商恐怕都難以擺脫亞馬遜對(duì)電商市場(chǎng)的統(tǒng)治。

       目前，亞馬遜共占有美國(guó)34%的在線(xiàn)零售市場(chǎng)。而據(jù)華爾街公司Needham周一在研究報(bào)告中稱(chēng)，得益于會(huì)員服務(wù)Prime以及其電商市場(chǎng)的流行，到2021年，亞馬遜的市場(chǎng)份額可能將增至50%。Needham還更新了對(duì)亞馬遜股票的評(píng)級(jí)，從“持有”升級(jí)至“買(mǎi)入”，目標(biāo)價(jià)1100美元。

       “我們認(rèn)為，憑借Prime、移動(dòng)滲透以及第三方賣(mài)家增長(zhǎng)，亞馬遜在美國(guó)市場(chǎng)的已有統(tǒng)治是可持續(xù)的，”Needham分析師瑞斯在報(bào)告中說(shuō)。

       亞馬遜的市場(chǎng)份額將持續(xù)增長(zhǎng)

       雖然科爾百貨、塔吉特等傳統(tǒng)零售商均在節(jié)日季實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的在線(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)，但亞馬遜仍超過(guò)了行業(yè)總體增長(zhǎng)速度，擴(kuò)大了對(duì)對(duì)手的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。得益于第三方賣(mài)家以及對(duì)電商公司jet.com的收購(gòu)，沃爾瑪電商業(yè)務(wù)去年取得重大進(jìn)展，但其銷(xiāo)售仍然只是亞馬遜的零頭。

       亞馬遜的武器之一是Prime，該服務(wù)年費(fèi)99美元，為會(huì)員提供免費(fèi)的兩日送達(dá)服務(wù)，外加電視節(jié)目和流媒體音樂(lè)等服務(wù)。研究公司CIRP估計(jì)，亞馬遜去年共有約6500萬(wàn)名Prime會(huì)員，較兩年前翻了一倍多。這些用戶(hù)要更加活躍和忠誠(chéng)。eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，80%的Prime會(huì)員每月至少在亞馬遜購(gòu)物一次。CIRP則發(fā)現(xiàn)Prime會(huì)員每年在亞馬遜平均花費(fèi)1500美元，是非會(huì)員用戶(hù)的兩倍多。

       此外，亞馬遜的購(gòu)物應(yīng)用十分流行，正幫助該公司加速將在線(xiàn)銷(xiāo)售從桌面轉(zhuǎn)移至智能手機(jī)。到2021年，亞馬遜在線(xiàn)銷(xiāo)售將增至美國(guó)零售支出總額的13%，較目前的8%大幅提高，這意味著傳統(tǒng)零售要追上亞馬遜將更加困難。