浙江鞋類企業(yè)看好“兒童經(jīng)濟(jì)” 線上線下同“發(fā)力”
當(dāng)作為經(jīng)濟(jì)大省的浙江遭遇老齡化社會(huì)難題時(shí)，“全面兩孩”政策的出臺(tái)更像是“及時(shí)雨”的來(lái)臨。4月20日，浙江環(huán)球鞋業(yè)營(yíng)銷經(jīng)理李旭表示，非?？春脙和袌?chǎng)，如今隨著“全面兩孩”政策放開(kāi)，兒童的數(shù)量也將逐漸提升，在未來(lái)數(shù)年間，政策的紅利將會(huì)慢慢釋放。
浙江1987年進(jìn)入老齡社會(huì)，比中國(guó)整整提前了13年。當(dāng)作為經(jīng)濟(jì)大省的浙江遭遇老齡化社會(huì)難題時(shí)，“全面兩孩”政策的出臺(tái)更像是“及時(shí)雨”的來(lái)臨。
數(shù)據(jù)顯示，浙江實(shí)施“全面兩孩”政策后，預(yù)計(jì)該省在“十三五”期間目標(biāo)人群釋放生育新增的出生人數(shù)為：常住人口年均17萬(wàn)左右。人口的增長(zhǎng)帶動(dòng)了消費(fèi)需求的擴(kuò)大，對(duì)浙江相關(guān)產(chǎn)業(yè)而言，無(wú)疑是個(gè)好時(shí)機(jī)。
浙江溫州瑞安的仙降街道被稱為“中國(guó)箱包名城”，膠鞋、箱包產(chǎn)業(yè)全國(guó)有名。值得一提的是，當(dāng)?shù)夭簧倨髽I(yè)在制鞋發(fā)展中，產(chǎn)業(yè)逐漸向童鞋轉(zhuǎn)移。
浙江環(huán)球鞋業(yè)是一家有30多年布鞋生產(chǎn)加工經(jīng)驗(yàn)的品牌商，除去成人鞋外，環(huán)球鞋業(yè)還轉(zhuǎn)型做起了童鞋，李旭覺(jué)得，該企業(yè)的轉(zhuǎn)型正是看中了未來(lái)兒童這一市場(chǎng)的發(fā)展，而目前該企業(yè)的童鞋產(chǎn)品已做出了不少的成績(jī)。李旭表示，童鞋的產(chǎn)量已經(jīng)占到了環(huán)球鞋業(yè)40%左右。
浙江中遠(yuǎn)鞋業(yè)董事長(zhǎng)劉杰表示，為了更深入走向童鞋市場(chǎng)，該企業(yè)還向美國(guó)動(dòng)畫(huà)公司購(gòu)買了海綿寶寶的授權(quán)，以海綿寶寶的原創(chuàng)品牌進(jìn)入市場(chǎng)。
對(duì)于兒童經(jīng)濟(jì)，作為以童裝童鞋等非標(biāo)品為護(hù)城河的母嬰電商，貝貝網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人深有體會(huì)。今年，貝貝網(wǎng)提出做“中國(guó)的母嬰夢(mèng)工場(chǎng)”，意在尋找更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)母嬰品牌，讓中國(guó)孩子的世界更美好。貝貝網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，在“母嬰夢(mèng)工場(chǎng)”項(xiàng)目中，預(yù)計(jì)未來(lái)五年內(nèi)，中國(guó)媽媽高品質(zhì)養(yǎng)娃的采購(gòu)成本將下降50%。
在貝貝網(wǎng)銷量排名前列的芭芭鴨和海綿寶寶兩大國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)童鞋品牌，正是出自浙江環(huán)球鞋業(yè)和浙江中遠(yuǎn)鞋業(yè)兩家企業(yè)之手?！ ∪缃?，于這兩家企業(yè)而言，除去線下傳統(tǒng)市場(chǎng)的銷售外，線上的銷售也已經(jīng)成為了一個(gè)重要的組成部分，通過(guò)線上線下齊“發(fā)力”，助推品牌的升級(jí)。
以海綿寶寶和芭芭鴨兩個(gè)品牌為例，目前，芭芭鴨在貝貝網(wǎng)預(yù)計(jì)今年年銷售超過(guò)30萬(wàn)雙童鞋，年銷售額超過(guò)1500萬(wàn)元，一場(chǎng)特賣的銷量更是超過(guò)其他綜合電商的專場(chǎng);而海綿寶寶目前在貝貝網(wǎng)的銷量與京東相當(dāng)，線上線下組合拳的方式讓品牌有了更多玩法和可能。
貝貝網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，如今，在政府高度提倡互聯(lián)網(wǎng)+、品牌+的背景下，貝貝網(wǎng)今年將以“中國(guó)的母嬰夢(mèng)工場(chǎng)”為目標(biāo)，培育更多中優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)母嬰品牌。未來(lái)，原創(chuàng)母嬰品牌將是低價(jià)和品質(zhì)共存的代名詞，而中國(guó)孩子也將花更少的錢享受和國(guó)外孩子同等甚至更好的品質(zhì)生活。
