服裝業(yè)未來趨勢預(yù)測：線上傳達(dá)理念+線下消費體驗

       若以服裝業(yè)來看，可以通過其市場區(qū)分為品牌設(shè)計及開發(fā)的上游、服裝制造的中游，以及服裝經(jīng)銷的下游。服裝業(yè)通常主要是指經(jīng)裁剪、縫制等加工過程后產(chǎn)出的服裝、針織服裝(含毛衣)的產(chǎn)業(yè)，屬于加工層次及附加價值高的產(chǎn)業(yè)。其他也包含了襪類制造業(yè)、襪類、紡織手套制造業(yè)、紡織帽制造業(yè)、其他服裝產(chǎn)品制造業(yè)。

       由于服裝業(yè)所面對的是終端消費者市場，加上產(chǎn)品生命周期短，具有市場競爭者眾且消費者需求快速多變等特性，因此產(chǎn)品銷售的渠道選擇與營銷策略將是影響服裝銷售成績的重要關(guān)鍵。而以下將針對服裝業(yè)未來發(fā)展趨勢做一些說明:

       由于大量生產(chǎn)、低廉成本與服裝供應(yīng)商間越來越激烈的競爭，除了形成產(chǎn)品利潤漸薄之外，加上信息流通迅速，以往信息不對稱的差距越來越小，消費者的服裝選擇方式也越來越多，更加精打細(xì)算，致使全球服裝供應(yīng)鏈遂逐漸由生產(chǎn)者推動的形勢轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)今由消費端主導(dǎo)的拉式供應(yīng)鏈。

       消費者需求主導(dǎo)力的增加，使得密切接觸消費者端而能掌握消費者需求的品牌商或渠道零售商，亦在供應(yīng)鏈中逐漸掌握優(yōu)勢。大型零售商掌握多數(shù)服裝市場占有率，以量制價，挾量主導(dǎo)服裝生產(chǎn)與價格。

       由消費者主導(dǎo)的供應(yīng)鏈，需求更加多樣化，致使供應(yīng)鏈朝向快速反應(yīng)市場需求的方向發(fā)展。如傳統(tǒng)供應(yīng)鏈自服裝產(chǎn)品的概念、設(shè)計、采購布料、打樣、銷售、生產(chǎn)至物流配送到達(dá)市場時間約需四十六周，而如今的供應(yīng)鏈，根據(jù)快速反應(yīng)與垂直整合將產(chǎn)品由概念、生產(chǎn)到市場銷售的時間縮短為九周，甚至更短。傳統(tǒng)供應(yīng)商扮演角色將重新定義，零售商和買主都在尋找更高效率的運作模式，除保留對銷售規(guī)劃和零售業(yè)務(wù)的控制權(quán)外，把客戶需求預(yù)測、設(shè)計、生產(chǎn)、庫存和物流等其他流程全數(shù)外包給供應(yīng)商。

       對于服裝業(yè)的發(fā)展趨勢來說，銷售渠道的重要性越來越高。因此建議在進(jìn)軍國外市場時，可以先在國內(nèi)練兵，對于渠道經(jīng)營、品牌營銷方面建立知識與經(jīng)驗。利用機會，帶動消費者對于品牌的認(rèn)知度，創(chuàng)造企業(yè)成長的新機會。