皮衣皮料本大利薄運(yùn)動(dòng)品類異軍突起

       4月12日，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)在北京發(fā)布2016年行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示：目前皮革行業(yè)發(fā)展進(jìn)入深度調(diào)整期，而在承壓前行的同時(shí)，我國(guó)皮革行業(yè)和市場(chǎng)仍有不少亮點(diǎn)。隨著皮革行業(yè)不斷落實(shí)“三品戰(zhàn)略”，把握消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇，提高供給質(zhì)量和效率，中國(guó)皮革行業(yè)未來(lái)可期。

　　行業(yè)：進(jìn)入深度調(diào)整期 出口20年來(lái)首次出現(xiàn)兩連降

　　中國(guó)皮革協(xié)會(huì)介紹，2016年，全球經(jīng)濟(jì)低迷、市場(chǎng)需求不振、出口優(yōu)勢(shì)弱化，面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)形勢(shì)和內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)皮革行業(yè)深入推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，承壓前行。2016年行業(yè)總體呈現(xiàn)景氣指數(shù)漸冷下滑、銷售增速放緩、利潤(rùn)同比下降、出口跌幅加劇等顯著特征。鑒于行業(yè)利潤(rùn)18年來(lái)首次下降、進(jìn)出口同步下降，且行業(yè)出口20年來(lái)首次出現(xiàn)兩連降，進(jìn)口自2009年來(lái)首次下降，因此，行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)體系發(fā)生較大轉(zhuǎn)變，行業(yè)發(fā)展進(jìn)入深度調(diào)整期。縱觀2011-2016六年來(lái)中輕皮革景氣指數(shù)，年度曲線逐年下移，2016年的月度均值為86.9，相較上年下降2.5個(gè)點(diǎn)，全年處于漸冷區(qū)間，其中銷售收入、利潤(rùn)總額和出口景氣三項(xiàng)主要指數(shù)相較上年均有下滑，分別處于漸冷、過(guò)冷、平穩(wěn)區(qū)間。

　　市場(chǎng)：毛皮服裝不好賣(mài)了 女人的錢(qián)越來(lái)越難賺?

　　中國(guó)皮革協(xié)會(huì)提供的數(shù)字顯示，2016年我國(guó)規(guī)上皮革主體行業(yè)(皮革、毛皮及制品和制鞋業(yè))企業(yè)完成銷售收入1.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3.2%，增速回落2.9個(gè)百分點(diǎn)。以6月份為分水嶺，行業(yè)銷售收入增速下滑之勢(shì)日趨明顯。值得注意的是，制鞋、箱包等主要行業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng)，而制革同比下滑，毛皮服裝同比降幅最大，為7.1%。

　　行業(yè)利潤(rùn)總額862.4億元，同比下降3%，增速回落8.5個(gè)百分點(diǎn);行業(yè)利潤(rùn)累計(jì)同比自1998年來(lái)首次下降，且自下半年起持續(xù)下滑，沒(méi)有明顯好轉(zhuǎn)跡象，提高運(yùn)行質(zhì)效，調(diào)結(jié)構(gòu)、穩(wěn)增長(zhǎng)成為行業(yè)首要任務(wù)。其中，占據(jù)全行業(yè)利潤(rùn)總額半壁江山的制鞋業(yè)同比下滑0.4%，毛皮服裝更是銷售收入、利潤(rùn)雙項(xiàng)降幅最大的細(xì)分行業(yè)，利潤(rùn)降幅達(dá)43.1%。

　　互聯(lián)網(wǎng)：線上鞋包銷量增速亮眼鞋楦數(shù)據(jù)亟待更新

　　2016年15家電商網(wǎng)站的重點(diǎn)鞋包類產(chǎn)品銷售額922.3億，同比增長(zhǎng)9.8%，與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的品類均獲得高速增長(zhǎng)，男女包袋類產(chǎn)品大幅下滑。中國(guó)皮革協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，線上鞋包產(chǎn)品的銷量增速高于銷售額的增速，低價(jià)模式仍是網(wǎng)銷產(chǎn)品的主要特征所在，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，日趨走低的價(jià)格不利于行業(yè)的健康發(fā)展。

　　皮革行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合當(dāng)然不僅僅限于網(wǎng)上銷售。

　　中國(guó)皮革協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)李玉中告訴記者，利用互聯(lián)網(wǎng)可以把握消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇，提高供給質(zhì)量和效率。“比如，利用大數(shù)據(jù)，我們正朝著定制化的方向發(fā)展。”李玉中介紹，以前都是先生產(chǎn)后銷售，生產(chǎn)出來(lái)的鞋未必適合每一個(gè)人的腳型，在腳寬、腳長(zhǎng)等方面會(huì)有不同，因此當(dāng)根據(jù)統(tǒng)一的鞋楦做出來(lái)的鞋被穿在腳上的時(shí)候，肯定會(huì)有偏差。“而且我們的關(guān)于腳、鞋楦的數(shù)據(jù)還是上個(gè)世紀(jì)的，沒(méi)有更新。經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，生活水平的提高，國(guó)人的腳肯定也有相應(yīng)變化，這些變化的數(shù)據(jù)都亟待填補(bǔ)。”而運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)，通過(guò)采集、分析目前的新數(shù)據(jù)就可以生產(chǎn)出更貼合腳型、更舒適的鞋，更適合當(dāng)前國(guó)人的腳的鞋，并且為定制化生產(chǎn)提供了技術(shù)支持。

　　消費(fèi)升級(jí)：制品進(jìn)口額首超原料上海人最愛(ài)買(mǎi)進(jìn)口鞋和包

　　中國(guó)皮革協(xié)會(huì)介紹，2016年我國(guó)皮革主體行業(yè)進(jìn)口89億美元，同比下降7%。制品對(duì)進(jìn)口增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)連年高于原料進(jìn)口，且制品進(jìn)口總額首次超越原料進(jìn)口，顯示我國(guó)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。另一方面，占據(jù)原料主要份額的成品革和半成品革進(jìn)口量值齊降，顯示行業(yè)生產(chǎn)有放緩的跡象。

　　上海連續(xù)三年超越廣東成為全行業(yè)進(jìn)口第一大省，二者占我國(guó)皮革主體行業(yè)進(jìn)口總額的61.5%，但其進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)差異顯著。消費(fèi)導(dǎo)向型的上海占我國(guó)鞋類進(jìn)口總額的47.7%，占箱包進(jìn)口總額的69.6%。加工貿(mào)易型的廣東進(jìn)口以原料為主，占我國(guó)成品革進(jìn)口額的53.8%，半成品革進(jìn)口總額的40.5%，已鞣毛皮進(jìn)口總額的25.1%。

　　另外，歐盟和東盟是我國(guó)皮革主體行業(yè)最主要的兩大來(lái)源地，占比分別為30%和29.8%，同比分別下降8.1%和增長(zhǎng)14.5%。值得注意的是，越南皮革主體行業(yè)近年來(lái)對(duì)華出口持續(xù)增長(zhǎng)，近年來(lái)取代意大利成為我國(guó)鞋類最大進(jìn)口國(guó)且產(chǎn)品單價(jià)微增1.8%。