長(zhǎng)期處于創(chuàng)新價(jià)值鏈低端 廣東鞋業(yè)謀變

       26日，“樂(lè)淘全球鞋包新零售合作峰會(huì)”在廣州舉行。

    “中國(guó)每年生產(chǎn)各種鞋超過(guò)120億雙，占全球制鞋總量的80%以上，是全球最大的鞋類(lèi)出口國(guó)，”中國(guó)皮革協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、廣東鞋業(yè)廠商會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉穗龍?jiān)?6日舉行的“樂(lè)淘全球鞋包新零售合作峰會(huì)”上表示，同時(shí)中國(guó)鞋業(yè)“制造”在全球鞋類(lèi)創(chuàng)新價(jià)值鏈上的份額較低，遭遇發(fā)展困境。

　　據(jù)劉穗龍介紹，目前中國(guó)擁有2萬(wàn)多家初具規(guī)模的制鞋企業(yè)，從業(yè)人數(shù)高達(dá)1900多萬(wàn)人。廣東是全國(guó)鞋類(lèi)出口最大的省份，2016年廣東出口數(shù)量、金額和均價(jià)，都實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。廣東鞋類(lèi)出口數(shù)量31.07億雙，占全國(guó)出口總量的31.46%，同比增長(zhǎng)32%，出口均價(jià)為每雙5.84美元，上漲了17.5%。

　　劉穗龍表示，目前商家們所感受到的“困境”，主要緣于長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌創(chuàng)新等環(huán)節(jié)上，很大程度上被其他西方發(fā)達(dá)國(guó)家所支配，所以中國(guó)鞋業(yè)“制造”在全球鞋類(lèi)創(chuàng)新價(jià)值鏈上的份額較低;同時(shí)，供給體系的質(zhì)量和效率不高，無(wú)法滿足不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，這是中國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)最大的“短板”。此外，傳統(tǒng)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)方式和服務(wù)模式單一，市場(chǎng)發(fā)展倒逼商業(yè)模式創(chuàng)新，再造新的營(yíng)銷(xiāo)模式和服務(wù)平臺(tái)。

　　知名鞋類(lèi)垂直零售電商平臺(tái)樂(lè)淘網(wǎng)表示，將以鞋包行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展需要，突破傳統(tǒng)垂直純電商局限，整合優(yōu)質(zhì)資源，將Design(設(shè)計(jì))，Differences(差異)和Creative(創(chuàng)意)有機(jī)融合在一起，形成從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)到售后服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)建立全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式和產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理體系，為每個(gè)環(huán)節(jié)的每個(gè)參與者創(chuàng)造最大的共享利益，打造全新的新零售創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿。創(chuàng)建覆蓋全國(guó)的實(shí)體店+互聯(lián)網(wǎng)的全渠道銷(xiāo)售體系，以線上線下高度融合的鞋包行業(yè)新零售模式，實(shí)現(xiàn)從用戶需求、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售到售后服務(wù)全產(chǎn)業(yè)環(huán)的良性發(fā)展。

　　“鞋業(yè)是一個(gè)永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)行業(yè)，生意永遠(yuǎn)有得做”，劉穗龍說(shuō)，對(duì)于中國(guó)鞋業(yè)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，也有很大的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。以年人均消費(fèi)鞋子數(shù)量來(lái)計(jì)，目前，美國(guó)人均8雙鞋，日本人均7.5雙，而中國(guó)目前的人均僅為2.5雙左右。他表示，按照國(guó)家戰(zhàn)略，積極推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等方面的技術(shù)手段和優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行商業(yè)模式再造和升級(jí)服務(wù)，打通全產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建全新和健康的制鞋產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新生態(tài)，是廣東和中國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)和必然選擇。