英國退歐的后遺癥出現(xiàn) 丹麥服裝業(yè)的生意越來越難做
最近，丹麥的服裝業(yè)正在發(fā)愁。自從退歐導(dǎo)致英鎊價(jià)值下跌15%后，丹麥曾經(jīng)維持了多年的服裝出口生意遭到了打擊。2014年，丹麥對(duì)英服裝出口額同比增長了15%，2015年增長了25%，但2017年的前景卻不再明朗。
丹麥服裝公司Second Female對(duì)此深有體會(huì)，英國本來是其第4大市場，每年貢獻(xiàn)1000萬克朗的營收，然而自從英國宣布退歐至今，該公司卻因貨幣波動(dòng)損失了1000萬克朗，實(shí)在得不償失。
“我們是靠賣衣服營生，并不是貨幣投機(jī)者，所以這么大的金融起伏當(dāng)然會(huì)給我們帶來挑戰(zhàn)。”Second Female首席執(zhí)行官Preben Laust這樣說。
新的定價(jià)是造成其損失的最直接因素。由于英鎊的貶值，包括Second Female在內(nèi)的許多公司必須要調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格，才能保持品牌在英國市場的競爭力。從整體來說，如果每家門店的營收都因此都下降，將會(huì)為公司帶來巨額的損失。
而如今的境況不過是應(yīng)驗(yàn)了半年前的預(yù)測(cè)。2016年8月，已經(jīng)有許多分析師認(rèn)為丹麥服裝產(chǎn)業(yè)會(huì)因英國退歐遭遇風(fēng)險(xiǎn)，并很可能會(huì)失去這個(gè)市場。
要知道在2015年，丹麥對(duì)英的服裝出口總額達(dá)到了20億克朗，這本來是個(gè)向好的機(jī)會(huì)，但如今，零售商、生廠商和設(shè)計(jì)師都機(jī)器焦慮，“出口到英國變得不再困難了，但是卻變得更貴了，這對(duì)于很多公司來說不太值。”丹麥服裝集團(tuán)Dansk Mode的總經(jīng)理Michael Hillmose曾在8個(gè)月前表示。
因此，失望透頂?shù)腟econd Female已經(jīng)開始尋找新的替代市場，他們現(xiàn)在只能把希望寄托在德國身上。
根據(jù)丹麥新聞網(wǎng)cphpost表示，德國已經(jīng)吸收了丹麥在2016年時(shí)尚出口總額的30%，其次是瑞典、荷蘭和挪威，英國的地位一再下降。尤其是那些中小型服裝公司絕不會(huì)放任自己的業(yè)績貶值，轉(zhuǎn)而迫不及待地轉(zhuǎn)移業(yè)務(wù)陣地。
事實(shí)上，丹麥的整個(gè)產(chǎn)業(yè)都面臨著同樣的問題。根據(jù)World Input-Output Database的數(shù)據(jù)庫顯示，英國是丹麥整個(gè)經(jīng)濟(jì)體的第四大出口國，而英鎊貶值的程度是16年來最嚴(yán)重，這也會(huì)損害丹麥的畜牧業(yè)、食品業(yè)和制造業(yè)等。比如丹麥一家名叫Arla食品的企業(yè)，就在英國投資了視頻加工廠，據(jù)稱是歐洲最大的日用生產(chǎn)廠家之一，但現(xiàn)在這些投資有20%都打了水漂。
相對(duì)地，中國在丹麥的出口業(yè)務(wù)上扮演著越來越重要的角色。在丹麥出口經(jīng)濟(jì)的排名中，中國本來在英國后一位，名列第五，但眼下情況可能大有轉(zhuǎn)變。
這在服裝產(chǎn)業(yè)上也有體現(xiàn)。丹麥最知名的服裝公司恐怕就是Bestseller了，該集團(tuán)旗下經(jīng)營著中國消費(fèi)者已經(jīng)非常熟悉的女裝品牌Vero Moda、ONLY和Jack & Jones。其實(shí)對(duì)于Bestseller來說，歐洲依然是其最重要的市場，僅在2016年，愛爾蘭的批發(fā)生意就給予了該集團(tuán)近100萬歐元的利潤。
在曾經(jīng)的采訪中，1975年創(chuàng)立的Bestseller曾表示，英國是個(gè)非常重要的市場，但截至2016年7月31日，通過對(duì)這之前12個(gè)月的銷售數(shù)字結(jié)算，Bestseller愛爾蘭分銷公司的營業(yè)額雖同比上漲了3%，達(dá)到4540萬歐元，但利潤卻在下滑至稅前180萬歐元。而在2015年，這個(gè)數(shù)字還是240萬歐元。造成這個(gè)結(jié)果的原因，正是公司在當(dāng)?shù)氐慕?jīng)營成本不斷升高。
Bestseller因此更加重視在中國的市場占有率，集團(tuán)近五年來采取了許多戰(zhàn)略來維持自己在中國快時(shí)尚領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在2013年到2014年之間，電商是其主要的發(fā)力點(diǎn)，而在2016年天貓雙十一的女裝排行榜上，ONLY僅次于優(yōu)衣庫位列第二，Vero Moda排名第七。
