廣州本土服裝品牌強(qiáng)勢突圍
如今走進(jìn)廣州各大商場，你會發(fā)現(xiàn)本土服裝品牌已經(jīng)占據(jù)一半，在網(wǎng)上這一比例更高。廣州本土品牌“例外”不僅在國內(nèi)“圈粉”無數(shù)，近年在國際時(shí)尚舞臺也大放光彩。
“例外”其實(shí)并非例外，也不是個(gè)案。廣州社科院發(fā)布的《廣州藍(lán)皮書：2017年商貿(mào)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，近年來廣州服裝銷售降幅收窄，主要是因?yàn)楸就疗放茝?qiáng)勢崛起。
日前，為期5天、主題為“波普藝術(shù)與花”的ESMOD國際年會以一場盛大的時(shí)裝秀壓軸，在廣州完美落幕。這也是有“時(shí)尚界的哈佛”之稱的ESMOD服裝設(shè)計(jì)學(xué)院首次在中國舉辦年會，來自全球14個(gè)國家、23所ESMOD分校的董事、校長、服裝設(shè)計(jì)及知名品牌代表云集廣州，參加國際高峰時(shí)尚論壇暨廣州國際時(shí)裝秀。ESMOD各分校的新秀帶來他們的畢業(yè)作品。與此同時(shí)，花城廣州本地定制的花卉主題系列服裝在時(shí)裝秀上大放異彩。
廣州服裝業(yè)依靠本土品牌突圍
廣州服裝本土品牌近年來脫穎而出，進(jìn)入人們的視野。2011年，“例外”在全國銷售額已突破10億元，到今天不僅銷售額翻番，且打進(jìn)國際品牌市場。
隨后，廣州另一藝術(shù)服裝品牌“無用”也進(jìn)入人們的視線。2012年，著名導(dǎo)演賈樟柯為“無用”在巴黎時(shí)裝周的發(fā)布拍了一部紀(jì)錄片，紀(jì)錄片《無用》一炮打響，后來獲得尼斯電影節(jié)地平線單元紀(jì)錄片最佳影片獎(jiǎng)。
2016年廣州國際購物節(jié)，廣州本土品牌伊人坊、天一良品等品牌大受青睞，3天時(shí)間里有來自全國和中東、非洲等國家的過千名客商看樣訂貨，伊人坊還簽訂了8家內(nèi)地專賣店合約。
在北京服裝學(xué)院教授、“例外”品牌創(chuàng)始人之一毛繼鴻的老師胡月看來，廣州本土服裝設(shè)計(jì)師從20世紀(jì)90年代開始施展拳腳，這一路走來并不是一帆風(fēng)順，如今能大放光彩是水到渠成。
改革開放之初，廣州服飾一度引領(lǐng)全國潮流。然而，廣州毗鄰港、澳、臺等地區(qū)，長期受港臺等服裝的熏陶，大多數(shù)“三來一補(bǔ)”企業(yè)走的是模仿路子，大量服裝是貼牌生產(chǎn)，并沒有自己的品牌。
近十年來，廣州服裝業(yè)以貼牌生產(chǎn)為主，賺取的利潤很低，而人力成本卻增加了50%，又受到電商沖擊，廣州服裝去庫存壓力山大。李玉平在服裝界打拼近20年，他告訴記者，銷售最低迷時(shí)存庫服裝達(dá)到60萬件，以每件50元的生產(chǎn)成本計(jì)算，積壓的產(chǎn)品價(jià)值達(dá)到3000萬元。后來，他聘請?jiān)O(shè)計(jì)師打造自有品牌“雅韻”，憑著設(shè)計(jì)風(fēng)格的延續(xù)性，加上剪裁的漂亮，成功贏得都市女性白領(lǐng)的忠心支持，一舉突圍。
李玉平認(rèn)為，服裝品牌的誕生與設(shè)計(jì)師有很大關(guān)系，設(shè)計(jì)師品牌是廣州服裝發(fā)展的一個(gè)方向。“中國大概有100多個(gè)十佳設(shè)計(jì)師，當(dāng)中不少在廣州發(fā)展;另外很多外省讀設(shè)計(jì)的學(xué)生都會來廣州，因?yàn)閺V州需求量大、工資高，不少廣州服裝企業(yè)利用這種優(yōu)勢創(chuàng)建了自己的品牌”。
著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師馬可、毛繼鴻、鄧兆林打造的“例外”“無用”“伊人坊”等廣州本土品牌讓廣州服裝業(yè)強(qiáng)勢突圍。紅棉國際時(shí)裝城負(fù)責(zé)人卜曉強(qiáng)介紹，時(shí)裝城一、二層最好的鋪位幾乎都是被廣州本土品牌占據(jù)。“過去我們主要是批發(fā)珠三角各地服裝，但現(xiàn)在廣州品牌的銷售量占了總銷售額的五成多”。
廣州市社科院現(xiàn)代市場研究所副所長何江表示，近年廣州服裝業(yè)實(shí)體銷售下降了，但網(wǎng)上銷售大幅增加，品牌的可靠性令產(chǎn)品更適合在網(wǎng)上銷售。據(jù)了解，2016年廣州本土品牌網(wǎng)上銷售增幅約13%，廣州匯美服裝等8家服裝企業(yè)與唯品會一起，被評為2015—2016年度國家級電子商務(wù)示范企業(yè)。
培養(yǎng)本土設(shè)計(jì)師品牌與國際接軌
2014年，廣州紡織工貿(mào)(T·I·T)集團(tuán)與法國ESMOD國際教育集團(tuán)合作，成立ESMOD廣州法國高等服裝設(shè)計(jì)學(xué)院，隸屬于廣州大學(xué)紡織服裝學(xué)院，現(xiàn)已入駐廣州T·I·T創(chuàng)意園。
日前結(jié)束的ESMOD國際年會定制了廣州個(gè)性化的行程安排，如在交流學(xué)習(xí)中穿插參觀T·I·T創(chuàng)意園以及中大廣州國際輕紡城。為了更好地結(jié)合本地特色，突出花城元素，還把最后壓軸的時(shí)裝秀主題特意命名為“波普藝術(shù)與花”。時(shí)裝秀展現(xiàn)的衣服里更有80多套以“花”為設(shè)計(jì)主元素，展示廣州服裝品牌，突出廣州這座城市的特質(zhì)，把廣州的城市名片更好地融進(jìn)國際年會當(dāng)中。
中國會展經(jīng)濟(jì)研究會副秘書長姜淮認(rèn)為，ESMOD國際年會時(shí)裝秀的成功舉辦為廣州成為時(shí)尚之都開了個(gè)好頭。
廣東不僅是中國也是世界上服裝生產(chǎn)最牛的區(qū)域。根據(jù)廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，廣東服裝生產(chǎn)加工量穩(wěn)居全國第一，一年總產(chǎn)量為45.27億件，占全國產(chǎn)量1/5。出口服裝270億美元，連續(xù)多年蟬聯(lián)全國第一。在這個(gè)最牛的省份中，廣州無疑是重中之重，流花商圈、十三行商圈、中大商圈、沙河商圈是服裝流通領(lǐng)域的重要環(huán)節(jié)，當(dāng)之無愧是我國服裝業(yè)影響力最大的商圈，也是讓廣州成時(shí)尚之都最好的條件。
“廣州已經(jīng)談成了米蘭服裝展，未來巴黎服裝展也可能在廣州舉辦。定期發(fā)布米蘭和巴黎的最新潮流，作為其在東方的最大發(fā)行點(diǎn)，如果同步定期舉辦廣州品牌時(shí)裝發(fā)布，那么，廣州的服裝產(chǎn)業(yè)、文化特點(diǎn)以及與世界同步的特性就發(fā)揮出來了。”
“服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級對廣州這個(gè)商貿(mào)之都來說尤為重要。”全國人大代表、廣東省社會科學(xué)院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長向曉梅說，自主品牌升級是廣州服裝產(chǎn)業(yè)必由之路。在她看來，只有通過打造屬于廣州自己的品牌，廣州服裝業(yè)才能有新的發(fā)展。越來越多的廣州服裝企業(yè)意識到了這個(gè)問題，越來越多的企業(yè)擁有了自己的品牌。向曉梅表示，打造品牌，設(shè)計(jì)尤為重要，無論衣服款式還是用料，設(shè)計(jì)必不可少。向曉梅說：“要將大路貨變成牌子貨，將一般批發(fā)變成品牌營銷，將服裝產(chǎn)業(yè)整體提升，就要培養(yǎng)自己的設(shè)計(jì)師，與世界最著名時(shí)裝學(xué)院合作培養(yǎng)設(shè)計(jì)師能快速與國際品牌接軌”。
