意大利童裝產(chǎn)業(yè)欣欣向榮

       意大利的童裝產(chǎn)業(yè)因新興國家市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)而獲得了快速增長(zhǎng)。特別是日益豐富的互聯(lián)網(wǎng)刺激和以 Instagram 為代表的社交網(wǎng)絡(luò)大行其道，使得很多嬰幼童在很小的年紀(jì)就已經(jīng)形成了自己的個(gè)人品味。這一趨勢(shì)在奢侈品牌方面的表現(xiàn)尤為明顯，對(duì)于各大品牌來說都是一個(gè)很大的商機(jī)。

       意大利資產(chǎn)管理公司 Valeur Asset Management 的 Fabiola Banfi 對(duì)于意大利童裝的未來很看好：“我們通常會(huì)考察各類市場(chǎng)，并從中挑選出一些有較大投資潛力的企業(yè)推薦給我們的客戶，而童裝時(shí)尚行業(yè)毫無疑問就屬于很具投資潛力的領(lǐng)域。全球 0至 12歲人群的服裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在 2024年之前將達(dá)到 3000億美元。而亞太地區(qū)則是童裝時(shí)尚市場(chǎng)的高地，在亞太地區(qū)童裝領(lǐng)域總是被予以很多關(guān)注。特別是奢侈品童裝這一細(xì)分市場(chǎng)，很多擁有較高文化水平的父母想要給自己的獨(dú)生子女穿上有著優(yōu)良品質(zhì)的知名品牌的服飾，所以奢侈品童裝在他們之中特別受歡迎。”

       事實(shí)上，對(duì)外貿(mào)易一直是 “ Made in Italy ”意大利制造童裝主要的直接增長(zhǎng)因素。根據(jù) SMI （Sistema Moda Italia 意大利時(shí)尚和紡織協(xié)會(huì)）在 Istat （National Institute for Statistics 意大利國家統(tǒng)計(jì)研究所）數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上發(fā)布的報(bào)告顯示， 2016年意大利童裝行業(yè)規(guī)模銷售額超過 27億歐元，較上年同比增長(zhǎng) 2.8%。

       而意大利童裝行業(yè) 2016年出口額則超過 10億歐元，較 2015年同比增長(zhǎng) 4.4%。不過與成人男女裝相比，意大利制造的童裝出口比例不算特別高，僅為 38%，仍有著很大的上升空間。意大利制造的男裝出口占男裝總銷售額的 64.4%，女裝的這一比例則為 61.3%。

       Fabiola Banfi 說：“意大利童裝行業(yè)發(fā)展的潛力很大，許多國際奢侈品巨頭已經(jīng)與一些意大利的專業(yè)童裝制造商簽訂了生產(chǎn)許可協(xié)議。而一些意大利的大型服裝制造商也很歡迎接受奢侈品童裝的國際訂單，因?yàn)檫@樣可以更有效的對(duì)成本、分銷渠道和利潤進(jìn)行管理。”

       對(duì)于童裝行業(yè)來說分銷是一個(gè)非常關(guān)鍵的因素，如今童裝主要在獨(dú)立品牌門店或線上渠道銷售，特別是通過一些例如德國電商網(wǎng)站 Zalando 和意大利電商網(wǎng)站 Yoox 這樣的“純”虛擬市場(chǎng)參與者進(jìn)行銷售，另外也會(huì)在一些例如法國兒童生活電商 Smallable 的專業(yè)網(wǎng)站或大品牌在線商店進(jìn)行銷售。 Banfi 總結(jié)說：“互聯(lián)網(wǎng)無疑是童裝銷售一個(gè)非常重要的發(fā)展渠道。事實(shí)上，在嬰童產(chǎn)品銷售榜上排名最靠前的公司中， Adidas 、Nike 和 H&M 等大型公司都已經(jīng)通過線上平臺(tái)和旗艦店將銷售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大到了全球各個(gè)角落。”