中國(guó)鞋類制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí) 開(kāi)創(chuàng)海外市場(chǎng)新局面
德國(guó)杜塞爾多夫國(guó)際鞋及配飾展覽會(huì)“Tag it!”于當(dāng)?shù)貢r(shí)間27日至29日舉辦。中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)組織多家國(guó)內(nèi)知名品牌參展，并同期舉辦中國(guó)鞋類品牌推介活動(dòng)，以促進(jìn)中歐同行業(yè)界的交流與合作，提升中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的知名度和影響力。
德國(guó)杜塞爾多夫國(guó)際鞋類展覽會(huì)是世界著名的三大專業(yè)鞋展之一，每年春、秋兩季在歐洲著名的“展會(huì)城市”——杜塞爾多夫國(guó)際展覽中心舉辦，已成為中國(guó)鞋業(yè)進(jìn)入歐盟市場(chǎng)的窗口。
杭州壹拾文化創(chuàng)意有限公司的產(chǎn)品經(jīng)理林歐娃是第一次以參展商的身份來(lái)到歐洲。在她看來(lái)，歐洲市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)企業(yè)的吸引力是巨大的，重要性也是不言而喻：“大家這幾年對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的印象已經(jīng)從買便宜到買設(shè)計(jì)跟品質(zhì)，是有一個(gè)大的轉(zhuǎn)變。所以我覺(jué)得像我們這種新生代的企業(yè)都還是蠻有市場(chǎng)的。作為設(shè)計(jì)師品牌也好、或者做輕奢的產(chǎn)品，歐洲永遠(yuǎn)是風(fēng)向標(biāo)。美國(guó)市場(chǎng)一般是體現(xiàn)量，歐洲市場(chǎng)是體現(xiàn)質(zhì)，所以如果能夠推進(jìn)到歐洲市場(chǎng)，這是不一樣的飛躍。”
中國(guó)女裝鞋履品牌Sheme近年來(lái)在歐洲乃至國(guó)際舞臺(tái)上受到越來(lái)越多的關(guān)注，其創(chuàng)始人劉瓊英在接受采訪時(shí)表示，為了能夠讓世人接受并且記住這樣一個(gè)帶有強(qiáng)烈中國(guó)文化印記的原創(chuàng)品牌，公司一直致力于將刺繡、燙鉆、盤(pán)扣、皮編、串珠等精湛的中國(guó)傳統(tǒng)手工工藝完美地融合到全球先鋒時(shí)尚中：“運(yùn)用中國(guó)文化作原創(chuàng)設(shè)計(jì)，結(jié)合國(guó)際時(shí)尚，再把蜀繡一針一線的精致工藝融入，來(lái)創(chuàng)作每一件精致的、帶著文化的、和讓中國(guó)人覺(jué)得驕傲、讓外國(guó)人覺(jué)得尊敬的這樣一雙鞋。有了這樣的一雙鞋，才開(kāi)始走向國(guó)際。因?yàn)槠鋵?shí)已經(jīng)不是一雙鞋，而是一個(gè)媒介。設(shè)計(jì)是沒(méi)有國(guó)界的，也沒(méi)有地域的。我的理解就是，獲得同等認(rèn)同的時(shí)候，其實(shí)大家是相通的。也真的希望隨著我們中國(guó)越來(lái)越被世界認(rèn)同、中國(guó)女性越來(lái)越自信走向全球的時(shí)候，我們能夠成為中國(guó)品牌的使用者，更能夠成為中國(guó)品牌的傳播者。”
連續(xù)十余年率中國(guó)展團(tuán)來(lái)到杜塞爾多夫的中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)是商務(wù)部下屬的六大商會(huì)之一。其副會(huì)長(zhǎng)張杰介紹說(shuō)：“我們是鞋類出口的大國(guó)，但不是強(qiáng)國(guó)。真正好的品牌在歐美，我們?cè)趺醋汾s它，是擺在我們面前一個(gè)重要的課題。所以我們組織企業(yè)‘借船出海’，在GDS(全球鞋類)展上來(lái)推介我們的品牌。這是非常重要的，而且也是事半功倍，企業(yè)的效果也非常好。我們這次來(lái)的有一大批龍頭企業(yè)，這些龍頭企業(yè)原來(lái)比較多的是給人家貼牌加工，現(xiàn)在自主品牌的比重逐漸增加，我覺(jué)得企業(yè)在成長(zhǎng)，水平越來(lái)越高。”
臺(tái)州寶利特鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理陳衛(wèi)軍從2001年起就開(kāi)始每年來(lái)杜塞參展。他表示，今年自己作為參展商的首要目標(biāo)就是了解海外、尤其是歐洲市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，找到新的突破點(diǎn)：“現(xiàn)在整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境不是特別好，我們也在傳統(tǒng)的OEM(定點(diǎn)生產(chǎn))加工基礎(chǔ)上想辦法。我們有個(gè)想法，怎么跟歐洲本土的零售商建立關(guān)系。比如說(shuō)我可以提供你們產(chǎn)品，也可以在歐洲設(shè)立倉(cāng)庫(kù)，但前提是要做我們(自己)的一個(gè)品牌。對(duì)我們傳統(tǒng)制造型企業(yè)來(lái)講，這也是邁出的一大步了。因?yàn)樽銎放?，我們?cè)趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)也做過(guò)，挺艱辛。但如果單純是給人家加工的話，未來(lái)前途可能不一定特別明朗。因?yàn)楫吘箤?duì)于客戶來(lái)說(shuō)，中國(guó)制造有競(jìng)爭(zhēng)力才會(huì)跟你合作，如果競(jìng)爭(zhēng)力下降，東南亞或者其他國(guó)家就可以完全替代掉我們這個(gè)產(chǎn)品。所以不準(zhǔn)備的話，三五年之后我們真的是很難說(shuō)。”
中國(guó)康奈集團(tuán)有限公司總經(jīng)理繆仁贊同樣強(qiáng)調(diào)了傳統(tǒng)鞋類企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的迫切性。他告訴記者，雖然公司在歐洲的主要業(yè)務(wù)是貼牌制造和自有品牌兩大塊，但目前后者所占的比重正變得越來(lái)越大，同時(shí)還在進(jìn)行其他新的探索。這不僅是因?yàn)閲?guó)家大力支持“品牌走出去”，也與市場(chǎng)現(xiàn)狀有著直接的聯(lián)系：“在海外市場(chǎng)，之前我們?cè)谌肆Τ杀旧弦恢庇泻艽蟮膬?yōu)勢(shì)。但是現(xiàn)在隨著國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本、原材料的價(jià)格提升了以后，這一塊逐步會(huì)跟國(guó)際接軌。目前我們還是要在自主創(chuàng)新和品牌投入方面進(jìn)行推廣和生產(chǎn)。另外就是做電商這一塊，我們現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始嘗試在美國(guó)的亞馬遜、Ebay這些電商上布局了。歐洲也正在尋求合適的機(jī)會(huì)、合適的電商平臺(tái)。隨著我們的業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)越做越大，有很多歐洲的客人看中了我們中國(guó)的市場(chǎng)，找我們合作，希望能夠借用我們專賣店的平臺(tái)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，就是合作再共贏。”
中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張杰說(shuō)，作為鞋類產(chǎn)品最大的出口國(guó)家，中國(guó)2016年的出口金額為485.26億美元，雖然數(shù)字依然龐大，但同比卻是下降了9.48%。所以商會(huì)眼下多措并舉，加大推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的力度，一方面延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，培育出口基地和知名品牌，另一方面建設(shè)包括設(shè)計(jì)、研發(fā)、培訓(xùn)和展會(huì)等在內(nèi)的服務(wù)平臺(tái)，并且拓展電子商務(wù)、海外渠道等營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。而事實(shí)也證明了，所采取的這些措施卓有成效。張杰說(shuō)：“今年上半年出口增長(zhǎng)了將近4%，扭轉(zhuǎn)了去年下降的局面，出現(xiàn)了增長(zhǎng)的較好的勢(shì)頭。隨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的增強(qiáng)，我們生產(chǎn)鞋的水平和能力會(huì)越來(lái)越高。這實(shí)際上是凝聚了商務(wù)部、地方政府、還有我們行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)四位一體的力量來(lái)共同推進(jìn)品牌建設(shè)。我相信在未來(lái)，中國(guó)的鞋類制造一定會(huì)再創(chuàng)輝煌的。”
