泉州運動鞋服產(chǎn)業(yè)邁向“強者恒強”時代

         以泉州品牌為主力軍的幾大運動品牌的業(yè)績，被視為中國運動鞋服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的晴雨表。近日，安踏、特步、361度等泉州三大運動鞋服品牌企業(yè)中報公布。聯(lián)系其近年公報，可以判斷，自2015年以來，隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的持續(xù)推進(jìn)，泉州運動品牌轉(zhuǎn)型初見成效，泉州運動鞋服產(chǎn)業(yè)邁向“強者恒強”的時代。

　　安踏的中報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入73.23億元，同比增長19.2%，毛利收入37.03億元，同比增長25.9%。上半年，安踏毛利率由47.9%增至50.6%，凈利潤率由18.4%增至19.8%。

　　361度的中報顯示，上半年，公司營業(yè)額上升9.5%至27.981億元。童裝收益延續(xù)強勁增勢，增長12.8%至人民幣3.069億元。毛利為11.84億元，毛利率上升至42.3%。

　　特步的中報顯示，上半年，毛利率上升至43.9%，這源于產(chǎn)品組合轉(zhuǎn)向利潤率較高的專業(yè)體育產(chǎn)品，其中，服裝毛利率上升至43.5%，鞋履及配飾毛利率分別上升至44.3%和39.3%。

　　據(jù)了解，轉(zhuǎn)型中，多品牌戰(zhàn)略成為泉州三大體育品牌的共同策略。

　　上半年，安踏繼續(xù)貫徹“單聚焦、多品牌、全渠道”的4.0戰(zhàn)略，安踏、安踏兒童、FILA、FILA KIDS、DESCENTE等多品牌覆蓋了從大眾到高端、從功能性到休閑體育用品等細(xì)分領(lǐng)域。目前，F(xiàn)ILA營收接近安踏的30%，安踏還積極布局具高增長潛力的兒童市場。截至6月底，安踏包括安踏兒童獨立店共有終端店鋪9041家，F(xiàn)ILA店包括FILA KIDS獨立店有869家，DESCENTE進(jìn)駐全國超過10個核心城購物中心，擁有21家門店。

　　上半年，361度也繼續(xù)采用包括361度主品牌、361度童裝及戶外品牌ONE WAY的多品牌策略，分別針對國內(nèi)大眾市場、兒童運動以及高端戶外運動市場。截至6月30日，361度在中國的零售門店總數(shù)為5859間。361度旗下兒童運動品牌銷售網(wǎng)點數(shù)量達(dá)1791個，童裝銷售持續(xù)穩(wěn)步增長。

　　業(yè)界表示，泉州體育品牌的整體轉(zhuǎn)型，與國家政策的導(dǎo)向密不可分。近年來，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》等一系列政策，提出要把全民健身上升為國家戰(zhàn)略，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持。

　　“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和國家產(chǎn)業(yè)政策，形成了共振效應(yīng)，推動了泉州運動品牌‘強者恒強’的格局，這個大方向今后還會持續(xù)強化。”華僑大學(xué)工商管理學(xué)院教授陳金龍表示。