滲透電商，未來服裝產(chǎn)業(yè)拼的是品牌,創(chuàng)新與知名度

　　日常生活中，我們永遠(yuǎn)離不開衣食住用行，對于排在首位的衣著當(dāng)然很是看重。隨著時(shí)代的發(fā)展，我們更加追求張揚(yáng)個(gè)性的自己，通過不同的服飾完美的展現(xiàn)出自我，或囂張，或溫婉。在當(dāng)今的時(shí)代已經(jīng)不單純是一件衣服，更是一種語言，一個(gè)心情，時(shí)刻的表達(dá)著自己。

　　作為一個(gè)有著14億人口的大國，龐大的人口基數(shù)本身就組成了一個(gè)龐大的服裝消費(fèi)市場，同時(shí)隨著人們收入的提高及對服飾品質(zhì)個(gè)性的不斷追求，中國市場將跨入精品消費(fèi)時(shí)代。

　　服裝企業(yè)現(xiàn)狀

　　一直以來服裝行業(yè)大都依靠做外貿(mào)加工單，大量生產(chǎn)來獲得利潤。但是，隨著勞動力價(jià)格的不斷上漲，原材料價(jià)格的增高，使得外貿(mào)加工成本不斷上升。僅靠低價(jià)勞動賺取利潤已經(jīng)越來越稀薄了。

　　從海關(guān)總署最新發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，一季度中國紡織品服裝出口呈現(xiàn)回暖勢頭。在第121屆廣交會現(xiàn)場，部分受訪紡織服裝參展企業(yè)人士直言，一季度公司出口訂單整體不錯，與海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)走勢相符。

　　然而，面對剛有起色的出口形勢，參展企業(yè)負(fù)責(zé)人并不輕松。當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)仍處于復(fù)蘇階段，國際市場需求低迷的態(tài)勢并未發(fā)生根本改變。從國內(nèi)來看，企業(yè)面臨成本持續(xù)上漲等困境。

　　絕大多數(shù)紡織品服裝出口企業(yè)面臨的主要困境是訂單向東南亞等國家和地區(qū)轉(zhuǎn)移，這些地方對歐盟、日本等經(jīng)濟(jì)體出口有較大力度的關(guān)稅優(yōu)惠，被有些企業(yè)認(rèn)為是出口訂單大量轉(zhuǎn)移到東南亞國家的重要因素之一。

　　在生產(chǎn)成本優(yōu)勢和價(jià)格優(yōu)勢弱化的情況下，紡織品服裝出口企業(yè)已開始通過提升產(chǎn)品附加值和提高產(chǎn)品技術(shù)含量等方式，轉(zhuǎn)向海外高端市場，從而擺脫低端市場同質(zhì)化惡性競爭的束縛。另一方面，通過引入自動化降本增效，轉(zhuǎn)型升級內(nèi)外兼修。

　　服裝行業(yè)特點(diǎn)

　　特點(diǎn)一：規(guī)模大、產(chǎn)量大

　　中國人口眾多，這就使得服裝生產(chǎn)加工這種勞動密集型企業(yè)在國內(nèi)有了充分發(fā)展壯大的土壤，大規(guī)模的廠房和大批廉價(jià)勞動力造就了國內(nèi)服裝行業(yè)的大產(chǎn)量大規(guī)模的現(xiàn)狀。

　　特點(diǎn)二：服裝行業(yè)缺乏經(jīng)濟(jì)規(guī)模效應(yīng)

　　服裝行業(yè)缺乏經(jīng)濟(jì)規(guī)模效應(yīng)，這是由于較少的初始投入和較少的固定資產(chǎn)投入及加工過程中相對的獨(dú)立性和分散性所致。

　　特點(diǎn)三：服裝運(yùn)營流程長

　　服裝運(yùn)營流程長，盡管服裝本身加工流程不長，但一個(gè)季節(jié)一個(gè)款式的推出往往涉及紡紗、織造、印染甚至新型纖維的生產(chǎn)，這與時(shí)裝流行的短周期產(chǎn)生了尖銳的矛盾。

　　特點(diǎn)四：集群化發(fā)展

　　從集群化發(fā)展來說，我國服裝產(chǎn)業(yè)多集中在南方地區(qū)以及環(huán)渤海地區(qū)，并以此三大經(jīng)濟(jì)圈為輻射中心向外發(fā)展。圍繞專業(yè)市場、出口優(yōu)勢、龍頭企業(yè)等形成以生產(chǎn)某知名產(chǎn)品為主的區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群。

　　特點(diǎn)五：服裝流行周期短

　　服裝流行周期短，這不僅表現(xiàn)在時(shí)裝季節(jié)的更迭，也表現(xiàn)在時(shí)裝季節(jié)此一時(shí)彼一時(shí)的差異，這種快速變化給服裝行業(yè)帶來了無限的機(jī)會，也給企業(yè)經(jīng)營帶來了風(fēng)險(xiǎn)和不穩(wěn)定性。

　　特點(diǎn)六：服裝實(shí)際意義已超出了遮體御寒等生理功能

　　服裝的實(shí)際意義已超出了遮體御寒等生理功能，已從美學(xué)意義延伸到文化價(jià)值，從象征意義延伸出社會價(jià)值，因而使得服裝價(jià)格的合理制定難于決策。

　　電商領(lǐng)域滲透進(jìn)一步擴(kuò)大

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)電商的興起，對消費(fèi)市場起到了巨大的拉動作用。2013半年服裝家紡網(wǎng)絡(luò)零售總額為2770億元，占全國各類商品網(wǎng)絡(luò)零售總額的25%;同比增長39.2%，增速較2014年同期加快6.4個(gè)百分點(diǎn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)渠道10.4%的增速。

　　2015年我國服裝總產(chǎn)量299.21億件，同比增長10%。2012-2015年我國服裝產(chǎn)量呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢。中國紡織服裝業(yè)正從傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)向新型制造服務(wù)業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。2015年中國服裝鞋帽有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)口徑的總體規(guī)模在21550億元，其中線上的規(guī)模在4200億，線上占比達(dá)19%，已接近20%，未來線上銷售數(shù)據(jù)占比將會繼續(xù)擴(kuò)大。

　　借助網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)年，我國服裝網(wǎng)購滲透率進(jìn)一步擴(kuò)大，2016年服裝網(wǎng)購滲透率將達(dá)36.9%，同比增長10%。傳統(tǒng)服裝行業(yè)有望通過電商和網(wǎng)紅品牌再造。

　　可以看出，電子商務(wù)已經(jīng)以各種形式全面滲透進(jìn)服裝行業(yè)。在目前的服裝電商市場上，除淘寶、天貓、京東、唯品會等綜合型電商外，邦購網(wǎng)、瑪薩瑪索、夢芭莎、凡客誠品等垂直服裝電商也占據(jù)了一定的市場份額。

　　而從運(yùn)營模式上看，既有優(yōu)衣庫、綾致服裝、紅領(lǐng)集團(tuán)、衣邦人等O2O電商，又有韓都衣舍、茵曼、裂帛、七格格等淘品牌，另外反向定制的C2M電商量品、必要商城也嶄露頭角。而除了常見的B2C、C2C服裝電商外，辛巴達(dá)、中國服裝網(wǎng)、衣聯(lián)網(wǎng)、中國綢都網(wǎng)、批來批往等B2B服裝電商也在快速成長。

　　越來越多的企業(yè)品牌瞄準(zhǔn)了電商領(lǐng)域，力圖有更進(jìn)一步的突破!

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　　除卻電商領(lǐng)域，各家也都有自己的生存之道，或拓展海外市場，或強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手戰(zhàn)略合作，無論什么樣的方法，提高效益就是正確的方向。

　　總結(jié)：

　　如今的消費(fèi)者越來越多地強(qiáng)調(diào)服裝的個(gè)性化，這也使得一些一味靠大批量生產(chǎn)服裝，擴(kuò)張連鎖店的廠家生存變得更加困難。而且，現(xiàn)在需求低迷、庫存高是一個(gè)普遍存在的問題。盡管服裝市場面臨諸多問題，但是，這并不表明服裝產(chǎn)業(yè)就此走向衰落。相反，這正是服裝產(chǎn)業(yè)一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型時(shí)期。未來的服裝產(chǎn)業(yè)拼的更多的是品牌的知名度，設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性。大品牌，設(shè)計(jì)新的服裝廠家會在之后的競爭中脫穎而出。