個性定制精準營銷 泉州傳統(tǒng)鞋業(yè)全方位“觸網

       伴隨鞋業(yè)電商的發(fā)展，市民只需點擊手機，就可以輕松買到一雙“私人訂制”的鞋子。

　　想擁有一雙自己設計的鞋?只需要在手機上打開“任我行”軟件，選款式，選花色，選擇一張喜歡的圖片當鞋面，輕松點擊，產品訂單就通過網絡發(fā)送到工廠。隨后，產品訂單就轉化為生產指令單，智能制造柔性生產線接受指令，鞋面智能飛織開始運作，壓燙整形、智能印線、激光裁剪、智能噴膠、智能脫楦、智能車間搬運……一雙鞋的制作一氣呵成，產品下線即快遞給客戶，工廠實現零庫存。

　　這就是福建任我行科技發(fā)展有限公司給予客戶的快速、個性兼具的購鞋體驗。作為一家具有智能制造、個性定制和云服務等鮮明特點的新型科技企業(yè)，任我行在泉州開發(fā)區(qū)投資建設了“鞋業(yè)‘物聯網+智能化’制造基地和個性化穿戴設備定制平臺”項目。任我行CEO王修峰介紹，“平均算下來，一雙鞋的制作時間只要24秒，而且同一條生產線同時可以生產客戶定制的各自不同的鞋，這是以往舊式生產線難以達到的方式及效率。滿打滿算加上物流的時間，客戶從定制一雙鞋到收貨的時間只需要7至10天。”

　　鞋業(yè)電商正由PC端向移動端轉移，移動端將成為未來鞋業(yè)營銷的主要客戶端平臺。在更廣領域，泉州鞋業(yè)企業(yè)積極構建智能化實體體驗店、精準營銷策略、滿足個性化需求轉變。越來越多的鞋企紛紛成立小而精的、專注線上渠道的輕資產電商企業(yè)，譬如晉江陳埭鎮(zhèn)一帶就有不少家庭式潮鞋生產企業(yè)，依靠個性化產品、量少質優(yōu)等特點，在電商渠道上積累了一定的口碑。

　　在泉州市大力實施“互聯網+”、推進商業(yè)模式創(chuàng)新的大背景下，目前，全市超九成紡織鞋服規(guī)上企業(yè)“觸網”。龍頭企業(yè)專設電商事業(yè)部，誕生了一品嘉、淘鞋網等一批垂直電商平臺。2016年全市紡織鞋服行業(yè)電子商務交易額約1200億元，占行業(yè)銷售值的四分之一強。

　　看點

　　構建全球最完善運動鞋產業(yè)鏈

　　作為著名制鞋大市，泉州市已成為中國乃至世界旅游鞋、運動鞋、皮鞋、休閑鞋的重要生產基地，形成了鞋成品、鞋機、鞋材、皮革、鞋類化工、專業(yè)化市場等產業(yè)鏈配套資源互動發(fā)展的良好格局，在市域內就可以實現一雙鞋從原料采購到生產銷售的全過程，成為全球最完善的運動鞋產業(yè)鏈。

　　在電商變化發(fā)展日新月異的時代，泉州市將重點提高科技創(chuàng)新能力和開發(fā)水平，開發(fā)高性能、智能化、舒適性鞋用新材料和鞋類新產品;加強企業(yè)內控技術標準體系建設，提高管理水平和產品質量;推動“互聯網+”和智能制造對制鞋產業(yè)的改造，向以市場和消費者為主導的大規(guī)模個性化定制和柔性化生產模式轉變，壯大制鞋產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)。力爭在2020年，全市鞋業(yè)總產值達1900億元以上，打造全國最大的鞋業(yè)生產基地和全球知名的現代化制鞋產業(yè)基地。