中小企業(yè)自有“品牌”出路在哪?國產(chǎn)鞋貼牌后價(jià)格翻幾倍!

       近日，鞋子出廠價(jià)40元，貼牌賣400元的話題登上了微博熱搜榜單，一篇名為《鞋子出廠價(jià)40元貼牌賣400元 廠家：沒品牌就像沒文化》的文章一出，瞬間掀起了一場關(guān)于產(chǎn)品品牌高附加值的大討論。

　　不少網(wǎng)友表示品牌的高附加值跟產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)格是成正比的，沒有貼牌的產(chǎn)品即使跟貼牌的產(chǎn)品同一流水線生產(chǎn)出來，貼牌的產(chǎn)品售價(jià)高是理所應(yīng)當(dāng)?shù)摹?/p>

　　具有品牌標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品之所以售價(jià)高在于品牌所代表的品質(zhì)和品位保證，這就是品牌附加值，也是品牌的魅力。

　　何為品牌附加值?

　　一款童鞋出廠價(jià)每雙65元，貼了牌能賣三四百元;一副眼鏡出廠價(jià)兩三百，貼牌之后售價(jià)竟達(dá)五六千元。高附加值是品牌的重要承載功能，但也讓不法商家開始模仿造假，這也是為何如今假貨叢生的重要原因之一。那么何為品牌附加值呢?高附加值的品牌又是如何打動(dòng)用戶，讓用戶愿意買單的呢?

　　一般情況下，如果經(jīng)濟(jì)能力允許，人們一般都會(huì)購買名牌衣服和鞋子，因?yàn)槌_品牌本身之外，衣服的質(zhì)量和財(cái)富地位的隱形含義滿足了消費(fèi)者的購物心理，讓消費(fèi)者愿意花高額的價(jià)格去購買。這就是品牌的高附加值，是通過各種方式在產(chǎn)品的有形價(jià)值上附加無形的價(jià)值，品牌的無形資產(chǎn)能為消費(fèi)者提供消費(fèi)滿足、高質(zhì)量的服務(wù)和引導(dǎo)消費(fèi)的作用。就比如星巴克，咖啡的價(jià)值被小資情調(diào)所代替，展現(xiàn)的是生活品質(zhì)，而不僅僅是喝咖啡。

　　品牌的價(jià)值讓消費(fèi)者為高價(jià)買單

　　可口可樂前董事長伍德魯夫有一句名言：“假如我的工廠被大火毀滅，假如遭遇到世界金融風(fēng)暴，但只要有可口可樂的品牌，第二天我將重新站起。”當(dāng)產(chǎn)品陷入同質(zhì)化的競爭，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)的正是品牌價(jià)值。

　　品牌的價(jià)值不僅僅體現(xiàn)在企業(yè)，更體現(xiàn)在消費(fèi)者身上。品牌的附加值讓消費(fèi)者欣然為高價(jià)買單。

　　對企業(yè)而言，品牌不僅能使產(chǎn)品賣出更高的價(jià)格，同時(shí)還可以避免低價(jià)競爭，保持產(chǎn)品價(jià)格的穩(wěn)定性。比如同樣的鞋子，如果在街邊小攤買，一般要價(jià)幾十塊錢，你還嫌貴，拼命砍價(jià);但要是到了李寧專賣店里，人家標(biāo)價(jià)幾百元，你會(huì)覺得這鞋值這個(gè)錢，也不砍價(jià)了。這就是品牌的溢價(jià)作用，它可以使同樣的產(chǎn)品賣更高的價(jià)格，因?yàn)槠放茙Ыo消費(fèi)者的附加值是從街邊小攤上買不到的。

　　針對消費(fèi)者，品牌可以表現(xiàn)他們的社會(huì)地位、經(jīng)濟(jì)狀況、生活情趣和個(gè)人修養(yǎng)等。很多時(shí)候，人們穿名牌服飾，戴名牌手表，抽名牌香煙，喝名牌酒水，并不是為了穿戴和滿足口服之欲，而是為了彰顯自己的實(shí)力和地位。

　　莊臣公司董事長J·萊漢曾經(jīng)說過：“如果你心中擁有了一個(gè)了解和信任的品牌，那它將有助于你購物時(shí)能更輕松快捷地做出選擇。”因?yàn)槠放圃谙M(fèi)者心中代表著某個(gè)品類或特性，使得消費(fèi)者產(chǎn)生相關(guān)需求的時(shí)候可以迅速找到所需產(chǎn)品，直接選購。這樣不僅簡化了消費(fèi)者的購買行為，還能極大地減輕消費(fèi)者的精神負(fù)擔(dān)。

　　產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，讓品牌單品成為行業(yè)的領(lǐng)軍者

　　新時(shí)期的“中國品牌”，正在逐步從低附加值的加工、代工，向注重質(zhì)量和形象的層面升級(jí)。中國高鐵、神舟飛船、北斗導(dǎo)航......一個(gè)個(gè)中國品牌，已在國際市場大放異彩，成為中國對外閃亮的名片。而作為中國品牌的重要組成部分，區(qū)域特色品牌也在其中貢獻(xiàn)著力量，并為實(shí)體企業(yè)振興發(fā)揮著積極作用。網(wǎng)庫集團(tuán)作為壯大區(qū)域特色品牌的倡導(dǎo)者和推動(dòng)者，以“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”的方式助力地方政府打造出200多個(gè)具有單品優(yōu)勢的區(qū)域特色品牌，為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展支起了一個(gè)個(gè)基于單品的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)支柱，為中國區(qū)域特色品牌發(fā)展添磚加瓦。

　　不僅對于地方，對于實(shí)體企業(yè)而言，基于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的單品品牌發(fā)展勢頭越發(fā)迅猛。企業(yè)打造一款單品，通過這款單品整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，幫助企業(yè)降低成本、提高效率，從而在經(jīng)銷商、客戶、企業(yè)之間建立一個(gè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)閉環(huán)，最終形成具有行業(yè)優(yōu)勢地位的單品品類，從而可能成為該領(lǐng)域的龍頭。就如網(wǎng)庫集團(tuán)董事長王海波所言，每個(gè)單品都有機(jī)會(huì)利用單品產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的自帶流量去提升網(wǎng)絡(luò)品牌、獲取行業(yè)上下游的大數(shù)據(jù)。遺憾的是大部分企業(yè)在利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，還只在等著別人幫他用網(wǎng)站賣點(diǎn)貨，幾乎扼殺了互聯(lián)網(wǎng)對實(shí)體企業(yè)大部分應(yīng)有的價(jià)值!

　　一個(gè)成功的公司，必定有一款成功的單品，而一款成功的單品必定能塑造一個(gè)成功的品牌。

　　加入中國網(wǎng)庫，一家基于單品供應(yīng)鏈的B2B電商平臺(tái)，免費(fèi)注冊即享10條優(yōu)質(zhì)商機(jī)，助力企業(yè)主動(dòng)推廣品牌，充分利用產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值!

　　結(jié)語：

　　品牌，讓消費(fèi)者為高價(jià)買單。品牌單品，讓企業(yè)成為行業(yè)的領(lǐng)軍者。

　　用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生存法則作結(jié)尾，那就是：建立品牌，讓名字成為“名的資本”。