中小企業(yè)自有“品牌”出路在哪?國產(chǎn)鞋貼牌后價格翻幾倍!

       近日，鞋子出廠價40元，貼牌賣400元的話題登上了微博熱搜榜單，一篇名為《鞋子出廠價40元貼牌賣400元 廠家：沒品牌就像沒文化》的文章一出，瞬間掀起了一場關于產(chǎn)品品牌高附加值的大討論。

　　不少網(wǎng)友表示品牌的高附加值跟產(chǎn)品的品質和價格是成正比的，沒有貼牌的產(chǎn)品即使跟貼牌的產(chǎn)品同一流水線生產(chǎn)出來，貼牌的產(chǎn)品售價高是理所應當?shù)摹?/p>

　　具有品牌標識的產(chǎn)品之所以售價高在于品牌所代表的品質和品位保證，這就是品牌附加值，也是品牌的魅力。

　　何為品牌附加值?

　　一款童鞋出廠價每雙65元，貼了牌能賣三四百元;一副眼鏡出廠價兩三百，貼牌之后售價竟達五六千元。高附加值是品牌的重要承載功能，但也讓不法商家開始模仿造假，這也是為何如今假貨叢生的重要原因之一。那么何為品牌附加值呢?高附加值的品牌又是如何打動用戶，讓用戶愿意買單的呢?

　　一般情況下，如果經(jīng)濟能力允許，人們一般都會購買名牌衣服和鞋子，因為除開品牌本身之外，衣服的質量和財富地位的隱形含義滿足了消費者的購物心理，讓消費者愿意花高額的價格去購買。這就是品牌的高附加值，是通過各種方式在產(chǎn)品的有形價值上附加無形的價值，品牌的無形資產(chǎn)能為消費者提供消費滿足、高質量的服務和引導消費的作用。就比如星巴克，咖啡的價值被小資情調所代替，展現(xiàn)的是生活品質，而不僅僅是喝咖啡。

　　品牌的價值讓消費者為高價買單

　　可口可樂前董事長伍德魯夫有一句名言：“假如我的工廠被大火毀滅，假如遭遇到世界金融風暴，但只要有可口可樂的品牌，第二天我將重新站起。”當產(chǎn)品陷入同質化的競爭，驅動消費者進行消費的正是品牌價值。

　　品牌的價值不僅僅體現(xiàn)在企業(yè)，更體現(xiàn)在消費者身上。品牌的附加值讓消費者欣然為高價買單。

　　對企業(yè)而言，品牌不僅能使產(chǎn)品賣出更高的價格，同時還可以避免低價競爭，保持產(chǎn)品價格的穩(wěn)定性。比如同樣的鞋子，如果在街邊小攤買，一般要價幾十塊錢，你還嫌貴，拼命砍價;但要是到了李寧專賣店里，人家標價幾百元，你會覺得這鞋值這個錢，也不砍價了。這就是品牌的溢價作用，它可以使同樣的產(chǎn)品賣更高的價格，因為品牌帶給消費者的附加值是從街邊小攤上買不到的。

　　針對消費者，品牌可以表現(xiàn)他們的社會地位、經(jīng)濟狀況、生活情趣和個人修養(yǎng)等。很多時候，人們穿名牌服飾，戴名牌手表，抽名牌香煙，喝名牌酒水，并不是為了穿戴和滿足口服之欲，而是為了彰顯自己的實力和地位。

　　莊臣公司董事長J·萊漢曾經(jīng)說過：“如果你心中擁有了一個了解和信任的品牌，那它將有助于你購物時能更輕松快捷地做出選擇。”因為品牌在消費者心中代表著某個品類或特性，使得消費者產(chǎn)生相關需求的時候可以迅速找到所需產(chǎn)品，直接選購。這樣不僅簡化了消費者的購買行為，還能極大地減輕消費者的精神負擔。

　　產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，讓品牌單品成為行業(yè)的領軍者

　　新時期的“中國品牌”，正在逐步從低附加值的加工、代工，向注重質量和形象的層面升級。中國高鐵、神舟飛船、北斗導航......一個個中國品牌，已在國際市場大放異彩，成為中國對外閃亮的名片。而作為中國品牌的重要組成部分，區(qū)域特色品牌也在其中貢獻著力量，并為實體企業(yè)振興發(fā)揮著積極作用。網(wǎng)庫集團作為壯大區(qū)域特色品牌的倡導者和推動者，以“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”的方式助力地方政府打造出200多個具有單品優(yōu)勢的區(qū)域特色品牌，為縣域經(jīng)濟發(fā)展支起了一個個基于單品的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)支柱，為中國區(qū)域特色品牌發(fā)展添磚加瓦。

　　不僅對于地方，對于實體企業(yè)而言，基于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的單品品牌發(fā)展勢頭越發(fā)迅猛。企業(yè)打造一款單品，通過這款單品整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，幫助企業(yè)降低成本、提高效率，從而在經(jīng)銷商、客戶、企業(yè)之間建立一個產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)閉環(huán)，最終形成具有行業(yè)優(yōu)勢地位的單品品類，從而可能成為該領域的龍頭。就如網(wǎng)庫集團董事長王海波所言，每個單品都有機會利用單品產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的自帶流量去提升網(wǎng)絡品牌、獲取行業(yè)上下游的大數(shù)據(jù)。遺憾的是大部分企業(yè)在利用互聯(lián)網(wǎng)時，還只在等著別人幫他用網(wǎng)站賣點貨，幾乎扼殺了互聯(lián)網(wǎng)對實體企業(yè)大部分應有的價值!

　　一個成功的公司，必定有一款成功的單品，而一款成功的單品必定能塑造一個成功的品牌。

　　加入中國網(wǎng)庫，一家基于單品供應鏈的B2B電商平臺，免費注冊即享10條優(yōu)質商機，助力企業(yè)主動推廣品牌，充分利用產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)價值!

　　結語：

　　品牌，讓消費者為高價買單。品牌單品，讓企業(yè)成為行業(yè)的領軍者。

　　用互聯(lián)網(wǎng)時代生存法則作結尾，那就是：建立品牌，讓名字成為“名的資本”。