反季服裝促銷“遇冷” 低至兩三折仍無(wú)人問(wèn)津

 　　近日，市民劉女士在二環(huán)南路附近一家綜合商場(chǎng)購(gòu)物時(shí)發(fā)現(xiàn)，大批秋季、夏季服裝打折銷售。二折、三折低價(jià)折扣標(biāo)簽占據(jù)部分門店商品的半壁江山。與火熱的打折現(xiàn)象對(duì)比，前來(lái)購(gòu)物的消費(fèi)者卻寥寥無(wú)幾。記者近日走訪濟(jì)南多家商場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)多個(gè)時(shí)尚品牌都在做反季節(jié)促銷活動(dòng)。

　　除商場(chǎng)外，不少商業(yè)街專賣店反季服飾同樣遇冷。薛女士在濟(jì)南泉城廣場(chǎng)商業(yè)街經(jīng)營(yíng)一家100平方米的中高檔女裝店。為清理庫(kù)存，她在店門口顯眼位置擺放了今年夏天和秋天未銷售完的女裝。被問(wèn)及這些反季服裝銷售情況時(shí)，薛女士坦言：“不算多，頂多是買冬裝的時(shí)候順帶買一件。”

　　針對(duì)目前反季銷售遇冷的現(xiàn)狀，某知名服裝品牌店長(zhǎng)王女士分析稱，低價(jià)折扣已不是吸引年輕人購(gòu)物的首要因素。“只要款式夠時(shí)尚，許多年輕人寧愿買全價(jià)商品也不愿意買打折商品。”打折、做活動(dòng)的營(yíng)銷手段也不再吸引人。

　　此外，從消費(fèi)群體來(lái)看，中高端商場(chǎng)平臺(tái)也過(guò)濾掉一部分低端顧客。“部分知名品牌即使打折后，價(jià)格仍在八九百元。高端客戶不愛(ài)買過(guò)季款，低端客戶買不起高端品牌商品，這就導(dǎo)致這部分高端反季商品陷入尷尬境地。”王女士表示。

　　“2015年以后，反季銷售服裝的行情明顯不行了。”王女士感受最深的是，電商打破了季節(jié)界限，手機(jī)電商App提供了更便捷的購(gòu)物方式，減小了跨季節(jié)購(gòu)物的阻力。

　　不過(guò)也有部分實(shí)體店逆勢(shì)而上。他們利用粉絲效應(yīng)，探索出線上和線下結(jié)合的銷售模式。市民宋女士近日向記者展示了一家品牌服飾折扣店的微信群，微信群中有140多名會(huì)員，折扣店負(fù)責(zé)人每個(gè)月向群里發(fā)布本月的風(fēng)衣、短裙等反季折扣服裝。