虎門：推動(dòng)服裝服飾業(yè)向千億產(chǎn)業(yè)集群邁進(jìn)
11月17日，第22屆中國(虎門)國際服裝交易會(huì)暨2017虎門時(shí)裝周(以下簡稱“虎門服交會(huì)”)在服裝名城東莞虎門拉開帷幕，成為展示虎門服裝產(chǎn)業(yè)力量的完美舞臺(tái)。
當(dāng)前，憑借先發(fā)優(yōu)勢，以及虎門鎮(zhèn)厚植發(fā)展基礎(chǔ)，虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)積蓄了全新動(dòng)能，形成了規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)集群、配套完善的產(chǎn)業(yè)鏈條、成熟發(fā)達(dá)的市場體系，成為享譽(yù)國內(nèi)外的以女裝、童裝、休閑裝為特色的中國服裝名鎮(zhèn)。
近年來，虎門鎮(zhèn)堅(jiān)持龍頭舞動(dòng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、服務(wù)促動(dòng)、品牌帶動(dòng)、質(zhì)量推動(dòng)“五個(gè)動(dòng)”的總體思路，抓住富民集團(tuán)和以純集團(tuán)兩個(gè)龍頭，推出建設(shè)虎門服裝產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心、建設(shè)虎門會(huì)展中心、建設(shè)萬科時(shí)尚創(chuàng)意公社、成立虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)管理委員會(huì)、發(fā)展服裝服飾電子商務(wù)、推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意融合等一套“組合拳”，全方位推動(dòng)服裝服飾業(yè)加快升級(jí)，向千億產(chǎn)業(yè)集群邁進(jìn)。2016年，虎門服裝服飾業(yè)年工業(yè)總產(chǎn)值約450億元，年銷售額超900億元，年產(chǎn)服裝約4億件(套)。
年度盛會(huì)▶▷打造頂級(jí)時(shí)尚盛宴
歷經(jīng)22年的沉淀，今年的虎門服交會(huì)承載令人矚目的時(shí)尚元素，再次向公眾展現(xiàn)虎門服裝產(chǎn)業(yè)力量。
自2014年首次提出“時(shí)裝周”概念以來，虎門服交會(huì)逐步向匯聚時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)的盛會(huì)發(fā)展，本屆虎門服交會(huì)時(shí)尚功能再升級(jí)，時(shí)尚味兒更濃。2017虎門時(shí)裝周將繼續(xù)推出“虎門杯”國際青年設(shè)計(jì)(女裝)大賽這一大重頭戲，并結(jié)合十余場國際時(shí)尚流行趨勢發(fā)布，打造國際味、創(chuàng)意味十足的時(shí)裝周，進(jìn)一步推動(dòng)國際化合作的創(chuàng)新。
作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影，每年的虎門服交會(huì)都集中展示了虎門服裝服飾業(yè)的新形象、新風(fēng)貌、新動(dòng)向。此次服交會(huì)，兩大新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)將同時(shí)閃亮登場。
一是定位全產(chǎn)業(yè)鏈集群產(chǎn)業(yè)園區(qū)的時(shí)尚創(chuàng)意公社，該項(xiàng)目由虎門鎮(zhèn)政府主導(dǎo)、萬科公司承辦，致力打造“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”導(dǎo)向的新興的功能性、服務(wù)性、展示性、交易性、欣賞性的園區(qū)綜合體，由銷售云、品牌云、設(shè)計(jì)云、供應(yīng)鏈云、教育云等五大塊組成，項(xiàng)目建成后預(yù)計(jì)年產(chǎn)值將高達(dá)20億元。
二是綜合性服裝產(chǎn)業(yè)共享服務(wù)平臺(tái)富民服裝商務(wù)中心。該中心以富民服裝商務(wù)中心內(nèi)的互利服裝供應(yīng)鏈服務(wù)平臺(tái)為依托，重塑服裝產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，將富民服裝商務(wù)中心打造成為全球知名的服裝產(chǎn)業(yè)共享服務(wù)平臺(tái)，改變傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行環(huán)境，形成一種新的供給模式和交易關(guān)系，讓“柔性生產(chǎn)”和“準(zhǔn)時(shí)供給”成為普遍的生產(chǎn)方式。
本屆虎門服交會(huì)還與廣交會(huì)實(shí)現(xiàn)對(duì)接，布局全球營銷，來自加拿大、西班牙、意大利、英國、土耳其、泰國、約旦、阿聯(lián)酋等20多個(gè)國家的50多名著名服裝采購商將從世界各地涌向虎門，與虎門服交會(huì)參展企業(yè)進(jìn)行面對(duì)面交流。
虎門服交會(huì)組委會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在這個(gè)行業(yè)的年度盛會(huì)上，本土原創(chuàng)品牌大集結(jié)，行業(yè)大咖齊聚首，新思維激情碰撞，將從全方位塑造虎門服裝產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，以虎門服交會(huì)為平臺(tái)，全球時(shí)尚基因齊分享，設(shè)計(jì)力量總爆發(fā)，大腕云集星閃耀，將以多維度構(gòu)筑時(shí)尚產(chǎn)業(yè)體系，以創(chuàng)新之姿再度演繹虎門服裝的發(fā)展，引爆服裝界與時(shí)尚界的新沸點(diǎn)。
營造環(huán)境▶▷多舉措提升研發(fā)設(shè)計(jì)
服交會(huì)是虎門鎮(zhèn)營造服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好環(huán)境的一個(gè)縮影。近年來，為了積極引導(dǎo)推動(dòng)虎門服裝服飾業(yè)向原創(chuàng)設(shè)計(jì)、自主品牌、時(shí)尚源頭轉(zhuǎn)變，虎門多措并舉提升研發(fā)設(shè)計(jì)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
虎門鎮(zhèn)正在著力打造設(shè)計(jì)師集中創(chuàng)業(yè)、就業(yè)平臺(tái)。目前，已計(jì)劃在萬科時(shí)尚創(chuàng)意公社建設(shè)設(shè)計(jì)師平臺(tái)，內(nèi)設(shè)寫字樓、設(shè)計(jì)師公寓等，可以為100多位設(shè)計(jì)師提供創(chuàng)業(yè)、就業(yè)平臺(tái)，提供創(chuàng)業(yè)、就業(yè)資助和幫扶，強(qiáng)化科技金融等對(duì)人才的支持與幫扶，將在園區(qū)開展服裝生產(chǎn)數(shù)字化、服裝設(shè)計(jì)智能化、服裝消費(fèi)DIY互動(dòng)模式的試點(diǎn)，以此吸引大量的國內(nèi)外知名服裝設(shè)計(jì)師進(jìn)駐。
設(shè)計(jì)人員紛紛進(jìn)入虎門的同時(shí)，虎門鎮(zhèn)還在通過營造產(chǎn)業(yè)氛圍、完善產(chǎn)業(yè)配套與城市配套，吸引一批國內(nèi)外知名紡織服裝研發(fā)企業(yè)落戶虎門，在此設(shè)立研發(fā)機(jī)構(gòu)，提升產(chǎn)業(yè)集聚力。
如2017年9月，巴基斯坦行業(yè)巨頭馬蘇德紡織有限公司產(chǎn)品研發(fā)中心正式進(jìn)駐虎門，該企業(yè)是巴基斯坦第一大出口企業(yè)，年出口額占巴基斯坦全國出口總額1%，占巴基斯坦針織服裝出口總額10%。
“虎門鎮(zhèn)加快高端智力資源集聚，并逐步將富民服裝商務(wù)中心打造成領(lǐng)先全省的服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)孵化器，提升虎門服裝服飾業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)水平。”虎門鎮(zhèn)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為服務(wù)好服裝企業(yè)，2016年到2017年，“虎門服裝設(shè)計(jì)研發(fā)中心”新引進(jìn)了設(shè)計(jì)師工作室、高訂企業(yè)、教育學(xué)院等一系列資源入駐。
目前，該中心已有包括中國十佳服裝設(shè)計(jì)師鄧兆萍工作室、馮璐設(shè)計(jì)師工作室、丁冰設(shè)計(jì)師工作室、黃秋凡設(shè)計(jì)師工作室等省內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，山東如意科技集團(tuán)有限公司、東莞市溫豪服飾有限公司等服裝訂制企業(yè)，以及東莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院服裝學(xué)院進(jìn)駐，僅知名服裝設(shè)計(jì)師就有30多個(gè)。
虎門服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)孵化器先后成功孵化企業(yè)65家，目前在孵企業(yè)和項(xiàng)目共50家(個(gè))，畢業(yè)企業(yè)15家。
品牌躍升▶▷區(qū)域品牌享譽(yù)國內(nèi)外
經(jīng)過多年發(fā)展，虎門服裝已由“量”的積累發(fā)展到“質(zhì)”的飛躍，由無牌、貼牌發(fā)展到自立品牌、創(chuàng)造名牌，成為享譽(yù)國內(nèi)外的服裝名鎮(zhèn)。
虎門現(xiàn)有服裝服飾注冊(cè)商標(biāo)5萬多個(gè)，服裝服飾企業(yè)累計(jì)已榮獲以純、新虎威2個(gè)中國馳名商標(biāo)和18個(gè)廣東省名牌、名標(biāo)。其中，2017年，新增大瑩公司、祈祈服飾品牌“CHCH”兩個(gè)廣東省著名商標(biāo)。
當(dāng)前，“虎門服裝”區(qū)域品牌的已然聲名鵲起，已形成具有虎門特色的產(chǎn)業(yè)集群標(biāo)識(shí)，通過認(rèn)證選取一批質(zhì)量好、品牌成長快的企業(yè)統(tǒng)一使用“虎門”城市形象LOGO標(biāo)識(shí)、“虎門服裝”標(biāo)注和相關(guān)VI(視覺識(shí)別系統(tǒng))進(jìn)行推廣。
與此同時(shí)，虎門鎮(zhèn)服裝注重推動(dòng)品牌與文化創(chuàng)意融合。虎門鎮(zhèn)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該鎮(zhèn)拍攝了動(dòng)漫片《神秘的海島》，推動(dòng)服裝與動(dòng)漫文化“聯(lián)姻”。
《神秘的海島》以虎門服裝產(chǎn)業(yè)為依托、以服裝品牌為形象、以旅游景點(diǎn)為背景，積極探索以動(dòng)漫及衍生品為載體，推廣虎門服裝品牌的創(chuàng)新之路，已在央視少兒頻道動(dòng)畫大放映(早間版)播出。
此外，虎門鎮(zhèn)還在積極推進(jìn)本土服裝品牌的推廣。該鎮(zhèn)探索建設(shè)虎門品牌服裝一條街，在知名商業(yè)體內(nèi)建設(shè)虎門服裝品牌集中展示與銷售的平臺(tái)，鼓勵(lì)虎門服裝企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展，共鑄“虎門服裝”區(qū)域品牌形象，引領(lǐng)時(shí)尚。
目前，虎門鎮(zhèn)已計(jì)劃在萬科云廣場建設(shè)虎門服裝品牌大街，將匯聚虎門服裝品牌企業(yè)，集中展示虎門服裝產(chǎn)業(yè)的成果，并將之打造成虎門服裝品牌示范街，引領(lǐng)虎門服裝向高端發(fā)展，并推進(jìn)虎門服裝產(chǎn)業(yè)與旅游結(jié)合，打造獨(dú)具虎門服裝產(chǎn)業(yè)特色的一大旅游品牌，提升虎門服裝整體形象，促進(jìn)虎門服裝區(qū)域品牌和個(gè)體品牌的聚合發(fā)展。
