哪里?才是中國童鞋產(chǎn)業(yè)最大的聚集地?
行業(yè)資訊據(jù)市場研究機構(gòu)Technavio最新的研究報告指出,中國童鞋市場正以11%的年復合率增長,預計到2019年,該市場價值將超過110億美元。中國童鞋市場呈現(xiàn)多元化,大致可以分為三大類:高端、中端和低端。
在許多童鞋貨源經(jīng)銷商的認知中,國內(nèi)童鞋的市場格局尚處于集中度較低、區(qū)域性較強的階段,生產(chǎn)企業(yè)主要集中在廣東、福建、浙江等沿海區(qū)域,且大部分童鞋產(chǎn)品仍為小品牌、雜牌或無品牌狀態(tài)。
中國童鞋產(chǎn)業(yè)聚集地
呈現(xiàn)巨大發(fā)展后勁
但在三大板塊中,童鞋經(jīng)銷商發(fā)現(xiàn)了異軍突起的新格局。近年來,溫嶺童鞋憑借優(yōu)越的品質(zhì)和價格優(yōu)勢迅速崛起,涌現(xiàn)了諸如喜得寶、福德隆、必克、飛鷹等一批童鞋龍頭企業(yè),童鞋產(chǎn)品占領國內(nèi)市場份額的60%,并遠銷40多個國家和地區(qū),2012年銷售額超30億元,規(guī)上產(chǎn)值連續(xù)兩年分別增長21%、18%以上,呈現(xiàn)巨大的發(fā)展后勁。
溫嶺擁有城北、城東、橫峰、澤國等主要鞋業(yè)產(chǎn)區(qū)。作為城北街道的童鞋龍頭企業(yè),浙江必克體育用品有限公司多年來一直走專業(yè)生產(chǎn)童鞋之路。“品牌的前提是品質(zhì),而品質(zhì)的前提是質(zhì)量。創(chuàng)建一個童鞋品牌需要很多年,而產(chǎn)品質(zhì)量一旦出問題,一個品牌會在一夜之間損失殆盡。”公司董事長袁文新如此評價提升產(chǎn)品質(zhì)量的重要性。
“必克”的成功,只是城北街道童鞋行業(yè)實施質(zhì)量提升工程的一個縮影。城北街道是“中國鞋類(運動鞋)出口基地”、“中國鞋業(yè)名城.童鞋之鄉(xiāng)”,擁有600多家童鞋企業(yè)、3.5萬從業(yè)人員。近年來,城北街道通過實施質(zhì)量提升、品牌營銷、區(qū)域合作三大工程,以科技創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、服務創(chuàng)新為抓手促進童鞋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,取得了顯著效果。
以“必克”為代表,溫嶺童鞋開始為樹立品牌形象而努力,童鞋企業(yè)愿意投入大手筆提升生產(chǎn)技術,通過各自的渠道發(fā)展自己企業(yè)品牌。研究機構(gòu)Technavio的報告顯示,中國的童鞋產(chǎn)業(yè)市場前十位企業(yè)的占有率僅有20.6%, 這證明我國童鞋市場集中度仍處于低位,未來行業(yè)龍頭份額有較大提升空間。這給了溫嶺童鞋充足的發(fā)展空間與市場動力。
中國童鞋產(chǎn)業(yè)聚集地
呈現(xiàn)巨大發(fā)展后勁
“只有升級才是溫嶺鞋業(yè)的出路,品牌升級必須走在前頭。”在一次城北街道辦事處發(fā)起的鞋企負責人溝通會上,這句話得到了大多數(shù)企業(yè)的響應。“品牌提升是溫嶺鞋企發(fā)展的必經(jīng)之路!”福德隆鞋企的董事長朱富德感受頗深。但想要打響品牌,既要苦練內(nèi)功,也要導入外界能量。
為此,舉辦童鞋產(chǎn)業(yè)高峰論壇的思路在企業(yè)負責人與政府分管部門領導們的腦中逐漸清晰。“未來四年浙江將空前加大傳統(tǒng)制造業(yè)改造提升的支持力度。這對我們來說是個巨大的發(fā)展機遇。但獨行快,眾行遠。我們應該邀請全國童鞋生產(chǎn)廠家、采購商、配套商、網(wǎng)商代表和行業(yè)相關人員與會,共謀機遇!”
在統(tǒng)一認知,縝密準備后,由中國皮革協(xié)會、浙江省皮革行業(yè)協(xié)會、溫嶺市人民政府聯(lián)合主辦,溫嶺市城北街道辦事處、溫嶺市鞋革業(yè)商會承辦的2017中國(溫嶺)童鞋產(chǎn)業(yè)高峰論壇定于11月24日至11月25日在溫嶺召開。
論壇以“新制造·新動能”為主題,邀請國家發(fā)改委專家、央視知名評論員解讀政經(jīng)大勢,邀請中國皮革協(xié)會、全國制鞋標準委、浙江省經(jīng)信委等部門單位領導解析產(chǎn)業(yè)政策,邀請起步股份等童鞋領軍企業(yè)、阿里資深營銷大咖、省內(nèi)外知名行業(yè)專家直面發(fā)展痛點,分享成功經(jīng)驗。
品牌童鞋體驗大展暨溫嶺首屆3D童玩節(jié)將在同期舉辦,面向業(yè)內(nèi)人士、全體市民和省內(nèi)外游客開放,為制造商、供應商、銷售商提供全新對接平臺。“此次活動將是溫嶺乃至中國童鞋界規(guī)模最大的一次盛會,上下游對接資源豐富,蘊含了巨大的市場商機。”作為執(zhí)行單位,溫嶺市鞋革業(yè)商會城北分會會長盛建勇向鞋業(yè)頭條表示。
