2017兒童鞋服行業(yè)10大關(guān)鍵詞

       2017年對(duì)于兒童鞋服行業(yè)來說是“熱鬧”的一年，業(yè)界稱之為“童裝市場(chǎng)爆發(fā)元年”，在政策紅利的加持下，整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。原有的兒童鞋服品牌不斷發(fā)力，兩大企業(yè)成功于A股上市;一些有實(shí)力的成裝品牌進(jìn)一步加碼童裝業(yè)務(wù)，也使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。在這一過程中，兒童鞋服品牌通過與國際IP跨界合作、新零售戰(zhàn)略、體育活動(dòng)贊助、娛樂營銷等等以增添競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，跟緊時(shí)代步伐……

　　中國體育用品網(wǎng)與您一同盤點(diǎn)過去一年兒童鞋服行業(yè)10大關(guān)鍵詞。

　　關(guān)鍵詞1：A股上市

　　闡述：2017年兒童鞋服市場(chǎng)迎來兩大A股上市企業(yè)。成功搭上資本快車的他們借力上市募得的資金進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)，增強(qiáng)實(shí)力。他們的成功上市無疑也給其他的兒童鞋服品牌帶去了不少競(jìng)爭(zhēng)壓力。

　　關(guān)鍵詞2：業(yè)績?cè)鲩L

　　闡述：在兒童鞋服行業(yè)發(fā)展一片向好的趨勢(shì)下，2017年兒童鞋服上市公司銷售業(yè)績節(jié)節(jié)高升;而成人鞋服上市公司旗下的童裝業(yè)務(wù)也大多表現(xiàn)不俗，成為公司整體業(yè)績?cè)鲩L的一大亮點(diǎn)。

　　關(guān)鍵詞3：大牌搶灘

　　闡述：2017年成人運(yùn)動(dòng)戶外鞋服、快時(shí)尚品牌、奢侈品品牌等等都瞄準(zhǔn)了代表著未來消費(fèi)力的童裝市場(chǎng)，推出或計(jì)劃推出童裝項(xiàng)目，加快搶灘童裝市場(chǎng)步伐。部分企業(yè)亦通過收購或者入股合作的方式，積極開拓童裝這一細(xì)分領(lǐng)域。

　　關(guān)鍵詞4：體育戶外活動(dòng)

　　闡述：時(shí)下年輕父母更注重孩子的身體健康，希望他們積極參與鍛煉。品牌商們也通過贊助青少年兒童足球、籃球等賽事，以及舉辦趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)、戶外活動(dòng)，鼓勵(lì)更多青少年兒童參與運(yùn)動(dòng)鍛煉，并借由賽事收集到的相關(guān)數(shù)據(jù)，研發(fā)出更符合青少年兒童運(yùn)動(dòng)需求的產(chǎn)品。

　　關(guān)鍵詞5：大IP時(shí)代

　　闡述：大IP時(shí)代是近來比較熱門的詞匯，兒童鞋服企業(yè)通過與國際品牌的跨界合作，借力國際IP的影響力，能夠站在一個(gè)更高的起點(diǎn)，快速打開市場(chǎng)。而過程中企業(yè)也在不斷提升自我，打造出具有國際品牌價(jià)值的產(chǎn)品，以贏得消費(fèi)群體的認(rèn)可。

　　關(guān)鍵詞6：多品牌集合店

　　闡述：對(duì)于兒童鞋服企業(yè)而言，多品牌集合店要比單一的品牌店更具綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將多個(gè)知名童裝、童鞋品牌集合到一起，豐富店鋪產(chǎn)品系列，為消費(fèi)群體提供更多樣化的選擇，從而增加整個(gè)店鋪的盈利點(diǎn)。

　　闡述：6月16日，進(jìn)口童裝集合店AMLY JUNIOR在杭州嘉里中心開門營業(yè)。店內(nèi)匯集了包括FOQUE、PAZ RODRIGUE和BOBOLI等多個(gè)國際童裝品牌;

　　9月6日，百麗國際童鞋集合店KidsEden落戶杭州解百。店內(nèi)匯集了旗下的同名品牌百麗Belle、天美意Teemix、思加圖STACCATO和暇步士Hush Puppies等國內(nèi)、國際一線品牌童鞋。目前，該童鞋集合店已經(jīng)遍布北京、上海、杭州、蘇州等各大城市。

　　關(guān)鍵詞7：新零售

　　闡述：2017年是新零售元年，在這股新零售浪潮下，一些行業(yè)領(lǐng)先的兒童鞋服企業(yè)開始嘗試運(yùn)用新科技、新方法，強(qiáng)化大數(shù)據(jù)管理，加速線上線下的融合，為消費(fèi)群體提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)，推動(dòng)終端升級(jí)。

　　關(guān)鍵詞8：電商業(yè)務(wù)

　　闡述：為迎合年輕父母的消費(fèi)習(xí)慣，以及順應(yīng)新零售時(shí)代的發(fā)展需求，越來越多的兒童鞋服品牌加碼電商業(yè)務(wù)。2017年天貓雙11購物狂歡節(jié)，多個(gè)童裝品牌銷售業(yè)績都突破了2016年的紀(jì)錄。

　　關(guān)鍵詞9：娛樂營銷

　　闡述：2017年童企營銷依舊多種多樣，特別要提及的是娛樂營銷，并非是新詞，但時(shí)下娛樂已成為年輕父母生活中必不可少的元素，加上各種綜藝層出不窮，尤其是2017年最火爆的綜藝節(jié)目《中國有嘻哈》燃遍了整個(gè)夏天，兒童鞋服順勢(shì)再度掀起娛樂營銷熱潮。

　　關(guān)鍵詞10：區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　闡述：在政府的扶持與引導(dǎo)下，各地童裝產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。童裝企業(yè)通過發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效能，互相學(xué)習(xí)和推廣新技術(shù)，促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí);通過抱團(tuán)走出去，加速國際化進(jìn)程，進(jìn)一步擴(kuò)大區(qū)域童裝品牌的影響力。