中國消費這么好 為什么服裝卻越來越難賣？

       中國國家統(tǒng)計局周四發(fā)布12月及全年消費數(shù)據(jù)，中國零售整體仍保持暢旺，不過，部分類別表現(xiàn)兩極，化妝品銷售在連續(xù)收跌后，難得錄得反轉(zhuǎn)，而服裝消費增長依舊直線下行，另外滑坡情況最為嚴(yán)重的汽車消費。

　　2017年全年，中國社會消費品零售總額人民幣366262億元(下簡稱“元”)，比2016年增長10.2%，其中，限額以上單位消費品零售額160613億元，增長8.1%。

　　全國網(wǎng)上零售額全年錄得71751億元，比2016年增長32.2%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額54806億元，增長28.0%，占社會消費品零售總額的比重為15.0%;在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長28.6%、20.3%和30.8%。

　　服裝銷售的低迷主要體現(xiàn)在中國消費者消費方式的轉(zhuǎn)移，由物質(zhì)消費轉(zhuǎn)向更多、更深層次的體驗、精神層次轉(zhuǎn)移，該表現(xiàn)在城市消費者身上的體現(xiàn)尤為明顯。

　　2017年，全國居民人均消費支出18322元，比上年名義增長7.1%，扣除價格因素，實際增長5.4%，與之對比的是人均衣著消費支出僅為1238元，增長2.9%。其中城鎮(zhèn)居民的衣著支出名義增長更是低至1.1%，農(nóng)村居民的衣著支出名義增長為6.3%。

　　相反，城鎮(zhèn)居民在居住、教育文化娛樂、醫(yī)療保健三方面支出名義增長分別高達8.8%、7.9%和9.0%，遠高于整體支出名義增長的5.9%。

　　更少在服裝方面的花費還體現(xiàn)在城鎮(zhèn)消費者衣著消費占可支配收入比例的下降，2017年為6.8%，較2016年7.0%同比下跌20個基點，而2016年更是跌40個基點;而衣著花費實際增幅亦較2016年的3.3%下降40個基點。

　　中國人，特別是城市居民已經(jīng)不再熱衷于買衣服了

　　衣著消費占比與中國的恩格爾系數(shù)相輔相成，都正面在平均收入上漲的情況下，城市居民開始更趨于非物質(zhì)的消費，2017年，中國的恩格爾系數(shù)從2016年的30.1%降至29.3%。

　　統(tǒng)計局局長寧吉喆在記者會上表示，上述轉(zhuǎn)變反映了中國居民消費結(jié)構(gòu)在改善。他指出，2017年中國出境旅游人數(shù)達到1.29億人次、電影票房突破500億元、全民健身比例達到50%左右，馬拉松比賽在全國火熱、2017年高校畢業(yè)生795多萬人，全世界在校大學(xué)生的20%以上在中國。

　　寧吉喆周二稱，消費和投資共同支撐中國經(jīng)濟發(fā)展是中國社會的重要變革，2017年，最終消費支出對中國經(jīng)濟增長的貢獻率為58.8%，資本形成總額貢獻率是32.1%，貨物和服務(wù)凈出口是9.1%。

　　值得注意的是，化妝品消費在去年錄得大反彈，重回雙位數(shù)增長，全年錄得13.5%的增幅，為5年來最快增長，2013-2016年，該類別增長分別為13.3%、10.0%、8.8%和8.3%。

　　No Agency 分析師唐小唐表示，美容類別的爆發(fā)與年輕消費者的大宗產(chǎn)品消費能力下降有關(guān)，與此同時，社交媒體以及視頻直播等科技生活方式讓年輕消費者更愿意在美容方面投資，另外，香水的滲透力進一步提升以及高端化妝品的暢銷都為該類別重拾漲勢助攻。