莆田鞋業(yè)如此“死循環(huán)”的困局，究竟何以破？

       據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，1月30日深夜23時(shí)整，小雨，路面濕滑。出租車(chē)緩慢行駛在擁堵的安福電商城附近十字路口。“東園西路方向，前方700米擁堵”，導(dǎo)航軟件響起了語(yǔ)音提示。

　　“天天堵，風(fēng)雨無(wú)阻。這些人白天睡覺(jué)，一到半夜就都出來(lái)拿貨。”當(dāng)?shù)爻鲎廛?chē)司機(jī)嚼著口香糖介紹。車(chē)窗外，汽車(chē)?guó)Q笛聲此起彼伏，午夜盛景撲面而來(lái)：雜亂行駛的電瓶車(chē)和奔跑著的人，車(chē)后、手中滿(mǎn)是盒子，小鞋盒套著大鞋盒，大鞋盒套著紙板箱……

　　這里是上世紀(jì)80年代就有著“中國(guó)鞋城”之稱(chēng)的福建莆田。30多年前，一批世界知名品牌運(yùn)動(dòng)鞋陸續(xù)落戶(hù)這片沿海經(jīng)濟(jì)開(kāi)放區(qū)生產(chǎn)加工;30多年來(lái)，隨著生產(chǎn)成本不斷增加以及東南亞低勞動(dòng)力成本國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)，以代工生產(chǎn)為主業(yè)態(tài)的莆田制鞋產(chǎn)業(yè)屢現(xiàn)疲態(tài)，代工廠留下的全套生產(chǎn)線從“地上”搬到“地下”，成為仿冒鞋生產(chǎn)大軍的班底。“阿冒鞋”，這個(gè)當(dāng)?shù)厝藨蛑o之詞由此而來(lái)。

　　去年12月，公安部展開(kāi)了為期2個(gè)月的打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)犯罪的“春雷行動(dòng)”，針對(duì)屢打不絕的地域性造假頑疾開(kāi)展集中整治，緊盯日化用品、婦幼用品、服飾箱包、汽車(chē)配件、打印耗材、機(jī)電建材等重點(diǎn)領(lǐng)域。在莆田，工商系統(tǒng)僅在去年9月至12月打擊鞋類(lèi)商標(biāo)侵權(quán)違法行為專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)中，就立案查處商標(biāo)侵權(quán)違法案件138件。

　　然而，對(duì)于浩大的假鞋市場(chǎng)，這僅是一個(gè)開(kāi)始。

　　近兩年，除了重拳打假，這座難以斷絕“假貨”之名的城市也在不斷扶持本地鞋企進(jìn)行自主品牌升級(jí)。記者兩赴探訪，親見(jiàn)今日莆田鞋業(yè)的暴利與良心共存，改變與固守交織，體會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)之路道阻且長(zhǎng)，陣痛難免。

　　“不夜城”

　　位于莆田城廂區(qū)的安福電商城，每一個(gè)尋常午夜，都像是一場(chǎng)傾城而出的狂歡。“鬼市”一詞，悄然而生。

　　經(jīng)過(guò)這幾年的多次嚴(yán)查，園區(qū)及周邊電商從業(yè)人員超萬(wàn)人的安福電商城，主街上曾經(jīng)的假鞋售賣(mài)者已幾乎絕跡，現(xiàn)在聚集的是賣(mài)自主品牌運(yùn)動(dòng)鞋的商家。他們中午陸續(xù)開(kāi)門(mén)，屬于“陽(yáng)光下的生意”。而當(dāng)夜幕降臨時(shí)，主街外的鞋子檔口才陸續(xù)開(kāi)門(mén)，和各類(lèi)執(zhí)照齊全的主街商家不同，他們經(jīng)營(yíng)的大多是國(guó)際名牌球鞋的仿冒品。類(lèi)似身份的商家，還散布在電商城附近的小區(qū)民宅、地下倉(cāng)庫(kù)……

　　1月30日晚，記者以微商看貨的名義在安福電商城附近一家小區(qū)走訪了七八家鞋子檔口，店主無(wú)不大方承認(rèn)店內(nèi)所售鞋子均為仿冒品，并用“1：1真標(biāo)”等措辭，熱情與記者探討制假工藝。

　　阿強(qiáng)也是安福仿冒鞋市場(chǎng)夜行軍中的一員，他在安福電商城附近的一棟高層商住兩用樓里的10層租住了大約50多平方米的上下兩層展廳，每日迎來(lái)送往各路批發(fā)進(jìn)貨商。他覺(jué)得自己習(xí)慣了電商城附近夜晚的燈光，“不到天完全亮就睡不著”。

　　阿強(qiáng)經(jīng)營(yíng)的展廳相對(duì)隱蔽，門(mén)虛掩著，看貨者需要“中介人”的引薦。這些商家雇傭的中介人，按照帶來(lái)看貨的客源批次拿取一批幾元錢(qián)的提成，與最終成交與否無(wú)關(guān)。

　　更多本地人，則駕輕就熟地涌向另一個(gè)“入口”。東園西路邊的梅山路上，汩汩進(jìn)出的人流圍繞著一處老舊地下倉(cāng)庫(kù)。

　　倉(cāng)庫(kù)盤(pán)根錯(cuò)節(jié)，向深處不斷延伸。每一個(gè)標(biāo)有數(shù)字的洞口都亮著刺眼的白熾燈，其內(nèi)部數(shù)十平方米則擺設(shè)著以代號(hào)、型號(hào)、品牌為劃分類(lèi)別的鞋。這些貨品來(lái)自鄰近村鎮(zhèn)不同的造鞋廠，但這些造鞋廠的名稱(chēng)，在鞋盒上看不到任何痕跡。

　　深夜，商家取貨之后，很多交易當(dāng)即通過(guò)密集的快遞就地展開(kāi)——在尚未啟用的安福電商城的新大樓廣場(chǎng)前，聚集了一群小跑而來(lái)寄鞋的人。鞋盒在各個(gè)攤位前堆疊了1米多高，打包紙箱時(shí)發(fā)出的撕膠帶聲交錯(cuò)重疊。不少快遞單上，發(fā)貨地址竟寫(xiě)著偽造的“上海保稅區(qū)”。

　　除了打包，這里的快遞員還有一個(gè)額外工作——用打火機(jī)燒掉一些做工相對(duì)粗糙的仿冒鞋上的線頭。

　　還有掛羊頭賣(mài)狗肉的：小巷里一家寫(xiě)著“脆香雞米飯”大字招牌的門(mén)面，是一家通宵達(dá)旦的快遞鋪?zhàn)?，屋?nèi)沒(méi)有任何和餐飲相關(guān)的用具。

　　當(dāng)晚離開(kāi)前，記者加了一位展廳老板的微信，次日下午在微信上以120元的價(jià)格和他成交一雙“主打款彪馬女鞋”，并提出讓老板在發(fā)快遞時(shí)“異地上線”。老板一口答應(yīng)后加收了5元附加費(fèi)用，并告知：最近管得嚴(yán)。

　　隨后，這份快遞的運(yùn)單顯示：“上海虹橋漕寶”快遞員已經(jīng)收件并開(kāi)始配送。而與莆田相關(guān)的地理信息，在這個(gè)運(yùn)單中被徹底抹去了。

物流單上，記者購(gòu)買(mǎi)的鞋子發(fā)貨地被篡改成上海后，成功完成“異地上線”。

　　兩天之后的午夜，記者再度來(lái)到這個(gè)地下倉(cāng)庫(kù)，在另一家品牌的快遞攤前也得到了類(lèi)似的答復(fù)。一份按要求從上海發(fā)出、寄送到北京的快遞，第二天上午，快遞跟蹤信息上赫然顯示“上海市—北京市，運(yùn)送在途”。

　　如此盛況，在阿強(qiáng)眼里，已是“傷了元?dú)?rdquo;后的安福電商城。

　　已走過(guò)十多個(gè)年頭的安福電商城，先后經(jīng)歷了個(gè)體網(wǎng)店為主的自發(fā)發(fā)展階段、電商擴(kuò)大規(guī)模后的規(guī)范發(fā)展階段，現(xiàn)今正處于鼓勵(lì)自創(chuàng)品牌、打造自主平臺(tái)的轉(zhuǎn)型升級(jí)階段。曾經(jīng)，這里是鞋業(yè)制假者與外部世界的連通地，每一晚，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的假鞋從這里流向全國(guó)各地的市場(chǎng)以及線上平臺(tái)。彼時(shí)周邊進(jìn)貨出貨的幾條主路上，不要說(shuō)是電瓶車(chē)了，就算是步行者都很難擠進(jìn)去。

　　產(chǎn)業(yè)鏈

　　凌晨2時(shí)，阿強(qiáng)拿著小手電筒照著一雙有耐克標(biāo)志的球鞋，鞋上泛起一層熒光綠。“這個(gè)鞋子是做了防偽的。”他對(duì)看貨的老板們說(shuō)。

　　阿強(qiáng)這樣的檔口老板從幾家工廠拿穩(wěn)定貨源，電商和零售店再來(lái)阿強(qiáng)這里拿貨，這樣的分工，“安全且經(jīng)濟(jì)”。因?yàn)?，給一個(gè)款式的“阿冒鞋”開(kāi)板，需要?jiǎng)虞m幾十萬(wàn)元的成本，各家工廠“術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻”的生產(chǎn)協(xié)作顯然更省事;更重要的是，這幾年越來(lái)越頻繁的整治行動(dòng)，也讓這條產(chǎn)業(yè)鏈的上下游業(yè)態(tài)發(fā)生改變。

　　為了防止“一鍋端”查處帶來(lái)的損失，最初當(dāng)?shù)丶彝プ鞣灰粭l龍服務(wù)的生產(chǎn)鏈被分解，生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)地點(diǎn)和銷(xiāo)售渠道逐漸被分割成不同的利益環(huán)節(jié)。“這樣每個(gè)人都賺自己那部分，雖然會(huì)少一點(diǎn)，但是安全。”阿強(qiáng)說(shuō)。

　　在眾多“阿冒鞋”經(jīng)營(yíng)者的口中，出現(xiàn)了一個(gè)關(guān)鍵的地名：新度鎮(zhèn)。造假工廠大多選擇這個(gè)距莆田市中心約10公里的鎮(zhèn)，在農(nóng)村廠房雇傭二三十位工人生產(chǎn)。

　　這些城鄉(xiāng)結(jié)合部的老廠房，是制假產(chǎn)業(yè)鏈的心臟。記者提出“想去工廠看貨”的倡議，遭到了阿強(qiáng)的果斷拒絕。他嬉笑著說(shuō)：“任何一個(gè)大單，都不值得冒這種險(xiǎn)。”

　　產(chǎn)業(yè)鏈中，至今仍有許多隱秘一角。

　　在凌晨1時(shí)的通宵便利店門(mén)前，一塊LED屏上的字幕引人注意：代發(fā)團(tuán)隊(duì)(收人)專(zhuān)業(yè)代發(fā)+10。記者狐疑著舉起手機(jī)拍下廣告時(shí)，身后傳來(lái)了爽朗的笑聲：“這是我打的廣告。”

　　年輕人自稱(chēng)叫阿二，是山東人，讀大專(zhuān)做微商時(shí)就認(rèn)準(zhǔn)了莆田的假鞋，覺(jué)得“躺著都能賺”。畢業(yè)后，他索性殺到了這個(gè)“一片藍(lán)海”的市場(chǎng)。

　　阿二說(shuō)自己在這個(gè)市場(chǎng)無(wú)可替代，因?yàn)樗u(mài)的是“集成服務(wù)”，售賣(mài)他所掌握的全套貨源信息，針對(duì)人群是外地商家，尤其是微商。只要當(dāng)場(chǎng)支付中介費(fèi)600元，他第二天就能帶人去各個(gè)檔口現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)。他還提供代發(fā)業(yè)務(wù)，每件代發(fā)快遞收取10元，服務(wù)內(nèi)容包括剪線頭以及提供香港、上海等發(fā)貨地址的“異地上線”物流信息。

　　阿二的手機(jī)劃拉著，一幅幅鞋子堆疊如山的照片出現(xiàn)在眼前。他自稱(chēng)貨源來(lái)自真正有規(guī)模的本地檔口，在當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門(mén)的高壓下，這些貨源都已搬離電商城附近，而記者在周邊所見(jiàn)的地下倉(cāng)庫(kù)其實(shí)只是“蝦兵蟹將”。

　　“工廠—本地檔口—本地代發(fā)—消費(fèi)者”，阿二自認(rèn)為已經(jīng)構(gòu)建起一個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈王國(guó)。就在他娓娓道來(lái)“服務(wù)業(yè)務(wù)”的十多分鐘，他未回復(fù)的微信詢(xún)貨信息飆升到了500多條。

　　阿二的廣告無(wú)處不在。在安福電商城的綜合管理處對(duì)面一家白天閉門(mén)的卷簾門(mén)上，記者看到一塊滾動(dòng)著“安福老司機(jī)常年收學(xué)徒”字幕的LED屏，一掃其上二維碼，阿二的笑臉浮現(xiàn)在手機(jī)上。不過(guò)，身為外地經(jīng)營(yíng)者，他也坦言：要融入這個(gè)本地人壁壘森嚴(yán)的“圈子”，還需要更努力。

　　“一家人或多或少都會(huì)做一點(diǎn)。”阿強(qiáng)說(shuō)，莆田人全家參與售假制假的，的確不在少數(shù)。

　　在一家門(mén)口寫(xiě)著“庫(kù)存鞋批發(fā)”的不起眼小店內(nèi)，一些售價(jià)僅三四十元的“耐克”、“阿迪達(dá)斯”鞋堆在一起。店主懶洋洋告知前來(lái)詢(xún)價(jià)的人：?jiǎn)坞p零售不做，1000雙起批。當(dāng)問(wèn)起物流能夠做“異地上線”時(shí)，他指了指墻上的二維碼：“這是我妹妹的微信，她負(fù)責(zé)物流。”

　　轉(zhuǎn)型路

　　并不是所有安福人都愿意背負(fù)“賣(mài)假鞋”的標(biāo)簽一直走下去。

　　電商城入口處，有一塊展示了近50個(gè)鞋服品牌的“電商品創(chuàng)基地”展板;就在制假倉(cāng)庫(kù)密集的梅山路附近，一個(gè)以“共享+創(chuàng)新+轉(zhuǎn)型”的安福交流群號(hào)被貼在顯眼位置。對(duì)于曾因售假而飽受詬病的安福電商城來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是重來(lái)的決心。

　　在安福電商城的主街道，那些曾經(jīng)也在假鞋市場(chǎng)混跡的店主，現(xiàn)在脫口而出的第一句多是：看一下，我們賣(mài)的是自主品牌。

　　然而，其中一些“自主品牌”由于研發(fā)創(chuàng)新能力不足，仍踩著過(guò)去的影子，與知名品牌運(yùn)動(dòng)鞋極易產(chǎn)生視覺(jué)混淆，比如“中國(guó)NB”、“范思路”、“新百倫丹”、“智慧三葉草”，當(dāng)?shù)厮追Q(chēng)“擦邊鞋”。

　　“200雙起批，免加盟費(fèi)，而且是合法注冊(cè)的商標(biāo)。”一位女老板熱情告訴記者，她已在浙江、湖南、云南等地的小城市開(kāi)了十幾家加盟店。

　　在安?；燠E七八年的阿木至今沒(méi)能從自己原來(lái)的新百倫“阿冒鞋”里徹底走出。30歲出頭的他和幾個(gè)朋友合伙花了幾萬(wàn)元錢(qián)，注冊(cè)了一個(gè)名為“NEW RAMBUND”的自主品牌，中文名是“新百倫丹”。

　　他甚至有些忿忿：“其實(shí)新百倫鞋能在中國(guó)市場(chǎng)推起來(lái)，也是我們莆田鞋做高仿的功勞。早些年前，這鞋子名不見(jiàn)經(jīng)傳，自從莆田人發(fā)現(xiàn)這個(gè)品牌并且大規(guī)模復(fù)制后，它的產(chǎn)品配色和風(fēng)格在全國(guó)三四線城市以百元左右的價(jià)位推廣起來(lái)。”

　　阿木的品牌沒(méi)有設(shè)計(jì)師，大多數(shù)的款式原型還是源于新百倫。但作為“自主品牌”，阿木也盡量尋求突破。“雖然款式相同，我們鞋子的配色和新百倫不一樣，也是一種創(chuàng)新。”他強(qiáng)調(diào)。

　　不少進(jìn)店進(jìn)貨的人覺(jué)得阿木的自主品牌英文發(fā)音過(guò)于拗口。阿木都會(huì)告訴他們：自己小學(xué)畢業(yè)，不懂英語(yǔ)發(fā)音。

　　在馬路對(duì)面經(jīng)營(yíng)一家大門(mén)面店的阿冰對(duì)“自主品牌”的理解似乎更勝一籌——他放棄了“新百倫”這個(gè)莆田自主品牌市場(chǎng)變種最多的“母體”，因?yàn)橥|(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。他的目光投向了這幾年在一二線城市賣(mài)得不錯(cuò)的斯凱奇鞋，考慮到斯凱奇許多鞋上都有字母“S”作為品牌標(biāo)識(shí)，他決定注冊(cè)一個(gè)類(lèi)S的商標(biāo)。這個(gè)類(lèi)“S”在符號(hào)的中部，有一處細(xì)小的間斷，由兩筆寫(xiě)成。

　　他甚至編出了一個(gè)模棱兩可的魔幻現(xiàn)實(shí)主義品牌故事：1972年學(xué)生戴文斯設(shè)計(jì)了第一個(gè)S標(biāo)志……

　　“這個(gè)品牌，我是要好好做的。2018年是斯凱奇年。”阿冰稱(chēng)他對(duì)自己的自主品牌很慎重，堅(jiān)決抵制未來(lái)的代理商摻雜其他品牌的鞋子一起賣(mài)。廠里原先大批量生產(chǎn)“new bairin”鞋的生產(chǎn)線，今年將會(huì)全面改為生產(chǎn)斯凱奇鞋。

　　為了證明實(shí)力，阿冰熱情邀請(qǐng)記者一行“有加盟意向”的人去新度鎮(zhèn)上自己的正規(guī)工廠看看。在這個(gè)工人出入自由的工廠里，生產(chǎn)負(fù)責(zé)人告訴記者：鞋子的產(chǎn)量是每天幾千雙。他手里拿著幾雙用來(lái)做色卡的正品斯凱奇運(yùn)動(dòng)鞋，請(qǐng)來(lái)者比貨。

　　“可以說(shuō)成本比原版還要高，用的是比他們還要好的材料。”這個(gè)“自主品牌”的生產(chǎn)負(fù)責(zé)人打著包票。

　　城之困

　　“讓中國(guó)人都穿得起‘世界名牌鞋’!”這一句莆田人幾乎人所周知的調(diào)侃，仿佛也揭示了莆田這座城市的轉(zhuǎn)型困局。

　　在安福電商城附近的便利店，記者拿起一瓶水看生產(chǎn)日期，老板開(kāi)起玩笑：“放心吧，這里的東西都是真的!”

　　“在莆田，你如果買(mǎi)了一雙正品鞋，有人真的當(dāng)正品看嗎?真的也變假的了。”從河南來(lái)務(wù)工的出租車(chē)司機(jī)小劉猛踩剎車(chē)，用目光示意了他腳上托朋友從安福電商城附近買(mǎi)來(lái)的百元耐克“阿冒鞋”。

　　“真”，正在遭遇“假”的重創(chuàng)。

　　“貨真價(jià)實(shí)”這個(gè)詞在此地成了悖論：一面是完整的制假鏈條，一面卻又是在這一嚴(yán)密鏈條中尋找良心與道德的說(shuō)辭，“假鞋比真鞋質(zhì)量還要好”。

　　在阿強(qiáng)樓下已經(jīng)入行10多年的小吳說(shuō)，他最大的愛(ài)好是收藏各種名牌鞋的限量正版鞋，像是集郵一樣，平時(shí)只看不穿。小吳說(shuō)，他也是有底線的，“如果誰(shuí)從我這里拿貨后按照正價(jià)賣(mài)，我就會(huì)拒絕給這個(gè)人供貨。”

　　阿強(qiáng)對(duì)于莆田鞋的鞋底，終究還是心里沒(méi)底：莆田鞋外面的做工即使做得再好，像鞋底這種不容易被注意的地方，還是會(huì)潦草處之。

　　據(jù)阿強(qiáng)所知，監(jiān)管?chē)?yán)格后，他身邊做仿冒鞋的批發(fā)檔口和工廠被抓的至少20多家。

　　但是，這種隱憂很快又淹沒(méi)在了他對(duì)“我們莆田人”的自嘲之中：如果產(chǎn)量大，一罰就是幾百萬(wàn)元，交了錢(qián)判個(gè)緩期就出來(lái)了，然后還是接著做，好湊錢(qián)交罰款。

　　如此“死循環(huán)”的困局，一個(gè)行業(yè)乃至一座城市究竟何以破?

　　莆田的省內(nèi)“鄰居”泉州，正從名牌運(yùn)動(dòng)鞋代加工基地轉(zhuǎn)型為“中國(guó)制造”的一張新名片：安踏等國(guó)人耳熟能詳?shù)拿志侨蓓槃?shì)而為的產(chǎn)物。而莆田，怎樣尋求自己的破解之道?

　　根據(jù)去年的莆田市鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)推進(jìn)會(huì)上公布的數(shù)據(jù)，莆田市鞋業(yè)2017年前三季度完成規(guī)模工業(yè)產(chǎn)值613.6億元，占全市規(guī)模工業(yè)產(chǎn)值25.2%。

　　如今的莆田依舊將鞋業(yè)作為十大綠色產(chǎn)業(yè)之一來(lái)重點(diǎn)培育，并制定出臺(tái)《加快鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)若干措施》，希望打造千億產(chǎn)業(yè)集群。2016年阿里巴巴和當(dāng)?shù)鼐胶炇鹆藨?zhàn)略合作協(xié)議，利用線上線索為其線下精準(zhǔn)打假資源共享，從而實(shí)現(xiàn)共贏。

　　阿強(qiáng)在淘寶上做過(guò)自主品牌，賣(mài)童鞋，但一年多內(nèi)賠了50多萬(wàn)元。最近他重新申請(qǐng)了新的天貓網(wǎng)店，還是賣(mài)自主品牌的鞋子。在天貓搜索“復(fù)古老爹鞋”，他的商鋪已排列在前幾名。“相比賣(mài)‘阿冒鞋’，賣(mài)自己的牌子讓人更輕松。”阿強(qiáng)說(shuō)。

　　“假的終究是假的，能亂真么?”采訪末了，記者回想起一次驚嘆于阿強(qiáng)家一款“阿冒鞋”做工精細(xì)時(shí)，他竟收斂嘴邊笑容，回了這樣一句。