從提供數(shù)據(jù)到打造品牌 泉企搶灘“銀發(fā)鞋”市場

       目前，我國60歲及以上老年人口達(dá)1.44億人，占總?cè)丝诘?1.03%。據(jù)預(yù)測，到2030年，中國將迎來人口老齡化高峰。具有商業(yè)敏銳性的泉企已經(jīng)開始運(yùn)用明星代言、數(shù)據(jù)支撐等手段，進(jìn)入“銀發(fā)鞋”市場，從“足下”起步撬動新需求。

　　銀發(fā)市場成新藍(lán)海

　　上周五，影星劉曉慶來到晉江市，為一家鞋企代言中老年人鞋產(chǎn)品。她并不是為中老年人鞋產(chǎn)品代言的第一位女星，此前最先搶占中老年鞋市場的足力健也邀請了張凱麗代言，看似已經(jīng)不流行的明星代言再度在中老年產(chǎn)品市場領(lǐng)域流行起來。

　　隨著越來越多的主流消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)移，重視健康的理念也深耕在中老年消費(fèi)者心里。“我們今年將有千店計劃。”泉州金泰利品牌負(fù)責(zé)人蔡治國說，他們主打的是時尚健康運(yùn)動的理念，雖然是盯著中老年的需求而去，但是并不會在品牌門店及相關(guān)的宣傳上過多地去貼標(biāo)簽。

　　無獨(dú)有偶。盛世富鞋業(yè)原本從事的是專業(yè)防滑鞋生產(chǎn)，帶著已經(jīng)有20年基礎(chǔ)的防滑技術(shù)，他們在職業(yè)專用鞋領(lǐng)域里已經(jīng)打出名氣。“我們當(dāng)下主推的防滑拖鞋系列主要就是針對老人、孕婦兒童群體的。”相關(guān)負(fù)責(zé)人顏才棟說，在產(chǎn)品設(shè)計上，有專門的浴室防滑拖鞋、居家拖鞋等。除了室內(nèi)使用之外，今年他們也將針對老人戶外行動開發(fā)專用防滑鞋，考慮結(jié)合一些高科技的功能，比如冬天充電加熱、防走失定位等等。

　　數(shù)據(jù)支撐設(shè)計前景

　　無論是哪家涉足中老年鞋產(chǎn)品的企業(yè)，都不約而同地強(qiáng)調(diào)了設(shè)計的重要性。“我們還聯(lián)合國際頂尖團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立科研實(shí)驗(yàn)室，一方面通過專業(yè)儀器檢測以及專業(yè)人員的判斷，了解個人足部的情況，另一方面引進(jìn)實(shí)驗(yàn)室的先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)和專利，根據(jù)中國人的腳型、體型和生理特點(diǎn)進(jìn)行研發(fā)設(shè)計，把美和舒適完美結(jié)合。”蔡治國說，在此當(dāng)中需要更加充分地了解具體消費(fèi)對象的數(shù)據(jù)支撐。

　　據(jù)泉州六合云《國家制鞋云腳型大數(shù)據(jù)》平臺研究表明，80%以上的中老年人足部肌肉退化，足弓塌陷，肢體的緩沖減震機(jī)能隨年齡增長而逐步散失，由此就對減震功能有特殊要求，另外還有缺鈣帶來的易崴腳、平衡力差、足部皮膚敏感等，數(shù)據(jù)背后透露的分別是護(hù)踝、防滑、透氣、輕量無痕等特別需求。一直在從事鞋數(shù)據(jù)研究的云六合負(fù)責(zé)人陳樹青提及，目前正在著手與兩個老年人鞋品牌合作。“現(xiàn)在是強(qiáng)技術(shù)、強(qiáng)供應(yīng)鏈產(chǎn)品時代，消費(fèi)升級任何產(chǎn)品都值得做一遍，企業(yè)追逐利潤市場是正常的，但不能盲目跟風(fēng)，泉州的優(yōu)勢在制造端，應(yīng)當(dāng)回歸理性，苦練內(nèi)功，核心還是產(chǎn)品本身。市場永遠(yuǎn)都在，只是看我們?nèi)绾味ㄎ蛔约骸?rdquo;他說，老年人產(chǎn)品應(yīng)以便捷實(shí)惠為主，鞋子需求很明確：防滑安全、舒適、輕便，在此當(dāng)中數(shù)據(jù)研究的重要性值得重視。